博物馆文创这个赛道，算是被他们玩明白了文物小粉杭州博物馆上海博物馆

暑假期间，“博物馆热”席卷全国，明星博物馆更是一票难求，而伴随着博物馆参观潮的“来势汹汹”，全国博物馆文创产品的赛道也在今夏屡现奇兵、新秀频出。

向来创意无限的甘肃博物馆又推出了爆款“麻辣烫”、杭州博物馆的“小粉杯”冰箱贴每天供不应求、上海博物馆的“古埃及文明大展”系列文创让观众买到手软……无数参观者走进博物馆，用最“朴实”的消费表达着对国家宝藏的珍爱，各大博物馆则“赌上全部脑细胞”，挖空心思让文物“活”起来，让“文物”走进普通人的生活。

博物馆也卖“天水麻辣烫”

2022年夏天，来自甘肃省博物馆的铜奔马玩偶“硬控”了无数年轻人，成为当年最火爆的博物馆文创产品。这个以甘肃省博物馆“镇馆之宝”铜奔马为设计灵感的毛绒玩偶，将闻名遐迩的“马踏飞燕”化作“丑萌”玩偶，在年轻网友的审美上潇洒“蹦迪”，上市之后销量大到“车间工人把缝纫机都踩冒烟了”。

时隔两年，甘肃省博物馆又在今年夏天放了个大招，以“甘肃麻辣烫”系列毛绒玩偶再次出圈。想象一下，你站在博物馆的文创商店里，面前有一个胖乎乎的毛绒“砂锅”，你可以挑选丸子、蟹排、年糕、香菇等毛绒“菜品”，让工作人员帮你丢进“砂锅”，“烫熟”之后再洒上“秘制酱料”，便得到了一份博物馆版的毛绒“麻辣烫”，“虽然虚假，但是想买。”“小学生认为幼稚，大学生感觉刚好。”

甘肃博物馆的“麻辣烫”砂锅

为什么甘肃省博物馆的文创总能出圈？实力不允许崔又心低调，她开玩笑说，“可能我们真的找到了‘流量密码’。”据崔又心介绍，“马踏飞燕”系列毛绒玩偶走红之后，甘肃省博物馆文创团队“死磕”毛绒玩具品类，坚持以可爱、接地气的方式连接文物和文创，吸引更多年轻人走进博物馆。

这两年来，该馆陆续推出了“牛哞王”“鲵娃娃”“拿捏玩偶”“天外飞仙挂件”等一系列以馆内文物为设计灵感的网红文创产品，“根据这个逻辑，我们今年做了这个‘甘肃（不）土特产’系列，把甘肃省的土豆、樱桃、花椒、百合等特产都做成文创产品，借助甘肃省博物馆的平台去传播甘肃省的历史、文化和美食。”

网友求代购杭博“小粉杯”

今年暑假，博物馆爆款文创不止一个甘肃“麻辣烫”，杭州博物馆的“小粉杯”也风头大盛。

在社交平台搜索“小粉杯”，“不容易，终于买到了”“求杭州大学生代购”“真的不能让我也拥有一个吗”等留言比比皆是，让杭州博物馆也体验了一把出圈。

这个人气暴涨的“小粉杯”，文物原型是杭州博物馆的明星文物“影青釉里红高足杯”。它其实是一个饮酒器，却因为烧制原因呈现出不同寻常的渐变“腮红粉”，反而从同类型器物中脱颖而出。今年，杭州博物馆将这件文物设计为冰箱贴，仅凭迷人配色和裂纹造型就把万千观众轻松“拿捏”，成为该馆的人气文创产品，是“需要奔跑着才能抢到的小破杯”。据悉，目前该馆每天限量出售100个“小粉杯”，基本上半小时内就会售罄。

抢不到杭州博物馆的网红文创，那就来看看上海博物馆的“上新”。

7月19日，亚洲最高等级的古埃及文物出境展“金字塔之巅：古埃及文明大展”亮相上海博物馆，成为最近上海最难抢到票的展览。为了配合这个大展，上海博物馆专门推出了古埃及系列文创，一口气设计了1000多款产品，目前已经发售了近600款。

“博物馆热”带动了博物馆文创出圈，这些网感十足的文创产品陆续走红，也反映出博物馆早已不再是单纯的文化空间，而是承载了更多社会内涵。崔又心在接受极目新闻记者采访时感慨，这两年博物馆文创这个赛道越来越“卷”，但她乐见这种互相刺激、共同进步，“只有这样，才能把越来越多的目光吸引到博物馆，真正做到让文物‘活’起来、把‘文物’带回家，让博物馆文创这个板块持续出现在大家的生活中，而这些文创最终会汇聚成一张版图，共同传承上下五千年的历史文化。”