中小博物馆:如何用数字技术点亮“繁星”

炎炎夏日,许多人选择踏入一家博物馆,于缤纷的馆陈之间漫步,开启消夏之旅。近年来,博物馆屡屡在暑期迎来纷至热潮,收获了众多观众。但在大型博物馆备受追捧的同时,数量众多、颇具特色的中小博物馆却呈现出“冷热不均”的现象。在文化产业数字化大发展背景下,以品牌建设为抓手,多形式促进数字技术的应用,成为我国中小博物馆寻找自身差异化发展定位、破解发展难题的一条有效路径。

中小博物馆地域分布

中小博物馆发展现状

目前,我国博物馆业内对中小博物馆的概念界定尚未统一,本文中的“中小博物馆”综合考虑“基层博物馆”和建筑面积≤10000平方米的两个筛选标准。查询全国博物馆年度报告信息系统最新数据,显示2022年我国中小博物馆共有4680家,占当年全国博物馆数量约七成。这充分印证了中小博物馆在全国博物馆行业整体格局中的重要地位,是博物馆行业发展的坚实基础。然而,受制于多种现实因素,众多中小博物馆的参观人数并不高,成为“被遗忘的大多数”。数据显示,2022年在全国年接待观众不足1万人次博物馆当中,81.9%为中小博物馆,馆均接待观众量仅5万人次,远低于全国平均水平。这些数据清晰地显示了中小博物馆发展不均衡不充分的行业现象,其文化传承、文化教育效能未得到充分挖掘与展现。

中小博物馆类型分布

中小博物馆品牌建设中存在的问题

通过专家访谈、实地调研和问卷调查,我们发现中小博物馆存在品牌认知度不高、品牌展项体验不足和品牌定位不清晰等问题,这些问题在一定程度上制约了中小博物馆的高质量发展。

问卷中影响观众对博物馆满意度的因素

一是中小博物馆品牌认知度有待提高。在问卷调查中,六成以上的被访者认为博物馆品牌知名度会影响他们对博物馆满意度的评判,与此同时,中小博物馆的品牌认知度并不乐观,不少受访者对我们所列举的代表性中小博物馆并不了解或没有听说过,同时三分之一的被访者认为“介绍中小博物馆的媒体信息较少”,近一半的观众认为“宣传不够吸引人”。在调研中也了解到,中小博物馆品牌意识不够强,品牌宣传工作仍停留在初级阶段,许多中小博物馆甚至没有自己的官方网站与新媒体账号,观众接触和了解渠道有限。

二是中小博物馆品牌特色展项较少,品牌体验较弱。中小博物馆相较于大型博物馆,在品牌展项和品牌体验方面通常较弱,迫切需要深度整合挖掘,结合特色内容策划品牌展项,让博物馆真正“热起来”。我们在实地调研中发现,不少中小博物馆未能充分对接公众日新月异的参观需求,既有的常设展览过于传统,展陈体验性尚不能满足数字时代观众的期待。这很大程度上是因为中小博物馆往往面临资源和专业人才不足等问题。根据多份中国博物馆发展报告的数据,中小博物馆的年度经费普遍较低,这导致它们在展项策划和技术创新上的投入受限,难以形成具有广泛影响力的品牌展览或项目,也影响了展项品质和体验。比如在访谈中陕西某博物馆管理者谈道:“我们做过一些结合数字技术的展览,观众体验到文物活化的成果,反响很不错。但当前博物馆数字化体验质量严重受制于硬件条件和网络环境。我们博物馆体量小,在这方面加大投入是有困难的,也需要更好的网络建设。”

游客在贵州铜仁市石阡县参观非遗博物馆。新华社发

三是中小博物馆品牌定位有待明确,品牌差异性不显著。调查中发现,很多中小博物馆馆藏都具有特色,但是因为多方面原因没能找到自己独特的品牌定位。部分中小博物馆没有真正理解潜在观众的需求和偏好,也未能深入分析自身优势和业务延展可能性,品牌定位意识比较薄弱,博物馆的展览、教育和文创缺乏特色,无法有效吸引特定群体注意力。即便不少中小博物馆展览数量有所增加,但展览未能清晰地呈现其馆藏独特的文化价值和教育理念,未能找到与自身博物馆特色紧密结合的差异性所在。“作为博物馆爱好者,每到一个新的城市,我都会找当地博物馆参观。我发现很多城市的博物馆近年来基本都设置类似的‘网红元素’打卡点,文创产品都是雷同的冰箱贴、印章等。我觉得其实有不少博物馆的馆藏是很有趣的,但还没充分挖掘自身优势和特点,期待每个城市的博物馆都能更好地呈现这个城市独特的发展脉络与精神内核。”一位观众在受访时表示。可见,正是因为中小博物馆品牌定位不够清晰,容易给人同质化印象,难以引起观众到中小博物馆参观的兴趣。

以数字技术提升中小博物馆品牌影响力

虽然中小博物馆品牌认知度普遍偏低,但是在参观过中小博物馆的被访观众中,90%以上都对中小博物馆馆藏价值给予肯定,认为“获得了新的知识体验,展陈内容值得观看”。这凸显了中小博物馆在提升品牌影响力和市场竞争力方面具有的潜力。让更多观众了解中小博物馆,甚至产生参观兴趣,可以在这些方面努力:引入、培养具有数字运维能力的博物馆专业人才,找准数字时代的博物馆品牌定位与差异化策略;利用数字化手段增强展览与项目的吸引力和互动性,加强博物馆品牌传播和营销;建立品牌定位和差异化发展的持续跟踪机制,根据市场反馈和观众需求,不断优化和调整品牌策略,提高品牌运营和市场推广能力;打造中小博物馆品牌建设的示范项目,通过交流和学习推广成功经验和做法,带动更多博物馆提升品牌意识和差异化发展能力等。

北京大学赛克勒考古与艺术博物馆展品。新华社发

特色IP:数字技术重塑中小博物馆场景体验。如今,博物馆行业游览方式融入了多样的技术手段与交互方法,实现了线上线下联动的多维场景,为游客带去更为新奇的游览体验。人们也开始追求更刺激的感官体验与更主动的参观方式。中小博物馆应该走出以“纯观看”为主的参观方式,探索更多设展思路。比如北京市古代钱币展览馆与保利演出公司跨界合作推出了沉浸式先锋光影艺术展览《德胜门箭楼奇幻时刻——探索小王子》,利用德胜门箭楼古建的空间特点,将剧目情节置于随机发生的故事场景中,多线叙述、多线观演观展,通过新媒体艺术与装置艺术先锋式呈现,将馆藏文物展览与沉浸式演出有机融合,为观众带来“漫步式展演”的全新体验。

中国农业大学中国饲料博物馆机械厅。新华社发

中小博物馆的数字化品牌展项策划不能照搬大型博物馆的模式,而应挖掘自身独有的、小而美的情感价值,花小钱办大事,打造别具特色的体验路径。比如吴文化博物馆的策展团队聚焦历史上吴县范围内的古村、古镇和古民居,以本乡本土素材为基础,对区域内4个中国历史文化名镇、17座中国历史文化名村和几百处各级文保单位进行三维数据采集,以数字化模型为特色推出“吴县文物数字展”,重新架构展览情感叙事,为观众传递吴县历史文化风貌。在今年的世界博物馆日,吴文化博物馆又颇具创意地推出全国首个以古树名木为主角的展览“树碑立传——吴中古树名木的故事特展”。在两年的筹备期中,博物馆策展团队以数字化手段完成10000公里田野调查记录,挖掘出区域周边百余棵古树背后的故事。他们邀请艺术家以古树形象创作当代艺术作品,策划近20场主题教育活动提供多维观展体验,以推文和Vlog等形式开展的数字推广达到了39万次的总浏览量。吴文化博物馆的创新思路不仅实现了中小型博物馆以小投入实现大影响的办馆目标,更提供了如何与当地居民建立独特情感纽带的创新路径。

习近平总书记强调,“博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂,是连接过去、现在、未来的桥梁,在促进世界文明交流互鉴方面具有特殊作用”。在这一宏大的文化版图中,中小博物馆起着不可或缺的作用,其发展质量直接影响着博物馆行业整体建设的深度与广度。推动中小博物馆的高质量发展,不仅可以优化博物馆行业内部的均衡性,更可以凭借其强劲的创新活力,为博物馆事业整体攀登新高峰注入强大动能。

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1.博物馆数字化工程:重塑文化遗产的新篇章本文深入探讨博物馆数字化工程的现状、挑战与未来,展示数字技术如何为博物馆带来前所未有的变革,以及这一进程对文化遗产保护与传播的重要意义。https://www.pbids.com/aboutUs/pbidsNews/1861294967504343040
2.探索科技赋能博物馆,引领3D线上博物馆进入“VR虚拟时代”我们还将利用人工智能技术,为观众提供更个性化的参观体验。通过观众的浏览历史和兴趣偏好,我们可以为他们推荐相关展品和附加信息。,我们还可以根据他们的反馈和评价,不断优化线上博物馆的展示内容和互动设计。重庆新信事达科技有限公司致力于将科技与人文相结合,创造出更加智能化和用户友好的博物馆体验。 http://chongqing0312858.11467.com/news/5576374.asp
3.博物馆如何实现数字化1990年,美国国会图书馆成功开启美国数字图书馆时代 ;1992年,联合国教科文组织发起“世界记忆”工程,将数字技术带入全球文化遗址的保护工作中;1995年,欧美区域的多家博物馆已经开始着手开展数字化存储项目,进一步将数字技术的应用扩大化。 世界数字技术在文化领域的应用日益成熟,也为我国博物馆数字化提供了良好的外部环境http://www.sanyamuseum.com/a/chenliexuanjiao/2024/0407/6315.html
4.数字博物馆与虚拟博物馆,概念与区别数字博物馆 数字博物馆强调的是一个数字空间,它以平面或立体的形式承载着博物馆的内容。 在实体博物馆中,数字博物馆借助虚拟现实、3D技术的应用,搭建数字展厅,实现(数字化)藏品的现场展示。 数字博物馆也可以在线上存在,例如博物馆网站、博物馆应用程序等。 https://www.qiandutech.cn/article-item-183.html
5.现代博物馆数字化建设技术的应用与革新在实体博物馆中运用数字化建设,可以充分运用计算机技术实现博物馆馆藏的数字化,在博物馆的文物遗产陈列以及文物保管中运用数字技术搭建管理设备,从人们的视觉与听觉让人们充分感受数字技术带来的变革。实体博物馆应从藏品保管、展示设备方面开展数字化建设。 (1)藏品保管。在博物馆藏品保管中开展数字化建设可以建设信息管理https://www.depthlink.com/news_345
6.博物馆数字化建设意义9篇(全文)在数字化博物馆中,观 众感觉不到任何人为的限制“ 5!对博物馆的展品的采集是一种剥离行为,是把它从它原来存在的环境中剥离出来放 到博物馆中孤立的展示,这无疑己经失去了展品一些背景信息”在实体博物馆展出时,恢复 或部分恢复出展品原来的存在环境比较困难或者代价较高“而在数字博物馆中,很容易利用 计算机https://www.99xueshu.com/w/filebu7no481.html
7.数字博物馆与实体博物馆展示内容设计的比较研究文章主要分为三个部分: 第一部分介绍了博物馆展示的形成与发展,实体博物馆展示的功能和要素,并对数字博物馆展示的概念进行了界定,强调了数字化展示的重要性。 第二部分主要论述了实体博物馆陈列展览内容设计的基本理论,为后面的比较打下理论基础,同时,明确了数字博物馆展示内容设计的目标和任务。 第三部分为全文重点https://xueshu.baidu.com/usercenter/paper/show?paperid=7264c4fa152113ec8460860968b029e1
8.关于数字化博物馆调查问卷10. 相对于实体博物馆,数字化博物馆的多元功能,如游戏体验、文物赏玩、有声解读等,丰富了展馆的参观模式 同意不同意 11. 数字化博物馆中开发的故事化、游戏化等带入方式,通过加深互动体验感,使我对文化产生更深的感知与理解 同意不同意 12. 对于数字化博物馆,您认为还需要在哪些方面改善? 缺乏足够深刻的内容配https://www.wjx.cn/xz/219112060.aspx
9.中国博物馆数字化若干概念的思考数字化博物馆与实体博物馆一样,同样具有对文物的保管,研究和陈列,其实质内容就在于如何尽可能地保存与发掘文物的所有已知的和未知的信息,使之成为数字化数据,并且用喜闻乐见的多媒体手段加以展示和发播。 数字化博物馆超出实体博物馆“馆”和“物”的地理、物理限制,把博物馆的所有管理和业务内容全都转化到信息平https://www.dpm.org.cn/study_detail/100204.html
10.数字博物馆定义:利用信息技术将传统的实体博物馆的功能以数字化的形式表现,并在互联网上实现文物的资源共享。 学科:计算机科学技术_计算机应用_信息系统与信息化 相关名词:网络技术 多媒体 虚拟现实 【延伸阅读】 数字博物馆是运用数字技术,将实体博物馆的职能以数字化方式完整地呈现在网络上。它包括三个部分,即实体博物馆展厅现https://www.xakpw.com/single/22337
11.数字博物馆数字博物馆平台不仅可以汇聚文化数据,便利受众的学习和生活,更能实现文化的交流和共建。数字化藏品管理系统一旦具备完善的查询功能,就能使利用数据库十分接近数字博物馆。https://vebaike.com/doc-view-1159.html
12.文化行业博物馆数字化展览建设方案.doc文化行业博物馆数字化展览建设方案TOC o 12 h u 22517 第一章 绪论 2 26740 1.1 项目背景 2 23637 1.2 项目目标 3 23622 1.3 项目意义 3 9899 第二章 数字化展览概述 3 4611 2https://www.renrendoc.com/paper/362588822.html
13.虚拟博物馆,能否完全替代传统博物馆?界面新闻·JMedia文化遗产数字化的主要挑战是什么?如何克服这些挑战? 导读 2023年,由Manzalab实验室领导,巴黎综合理工学院及学院博物馆Mus’X、南巴黎电信学院等机构共同创建的“遗产元宇宙”项目,荣获法国第四期未来投资计划“遗产和建筑数字化”类别大奖。该项目旨在通过先进的3D建模和图像捕捉技术,将艺术作品数字化,打造一个可协作、https://www.jiemian.com/article/11456029.html
14.试论摄影在数字化博物馆建设中的运用中国国家博物馆最终达到居家可卧游全球,足不出户纵观人类千年历史建立的最佳效果,以最有效的手段传播人类文明历史。本文所说的数字化博物馆有两种含义,一是指实体博物馆的数字化,二是指建立虚拟的网上博物馆,这既是传统博物馆被数字化的结果,也是传统博物馆走向现代化的标志。https://www.chnmuseum.cn/yj/xscg/xslw/201812/t20181224_36231_wap.shtml
15.数字化博物馆解决方案树立这一观众为先的理念,对于多媒体展陈来说意味着必须在各种参观环境中,包括群体参观环境、个体参观环境、网络参观环境,在展览和观众之间创造出一种互动激发关系,帮助博物馆做到在服务上领先一步,增加观众资源的保持力。 群体参观环境——存在于实体博物馆展厅之中,在可控状态下与展品实体、数据相结合,汇聚音视频、信https://www.hcdmtck.com/nd.jsp?id=82
16.数字博物馆和主题文创的纵横生长按上文提到的维基百科定义,任何具有博物馆功能的数字虚拟实体都可被定义为数字博物馆。因而严格来说,在互联网流行以前,数字化技术诞生之初,人们就已有了对数字博物馆的探索。 1992年,苹果公司曾挑选了一些藏品制作成光碟分发到世界各地1000所学校。但互联网兴起后,才真正从硬件和软件上刺激了数字博物馆的纵向爆发式增https://36kr.com/p/1724622962689