如今的网络世界里，各种理财建议类的内容并不少见。
Reddit网站上到处都是股票建议。Instagram上也充斥着各种关于如何省钱和制定预算的教学帖子。TikTok上，使用#moneytok主题标签的帖子浏览数已达到118亿次。
但是，你对这些内容创造者的了解有多少？如何才能辨别他们给的建议到底是否靠谱？
澳大利亚证券投资委员会（ASIC）最近明确了一系列规定，以限制公众在网上随便提供的理财建议。
“自2020年以来，这些内容创造者开始变得非常受欢迎，”Zhong博士说，“很多年轻人在新冠疫情期间首次进入了股市，他们都很渴望获得金融知识。”
她说，金融网红之所以如此成功，是因为他们填补了一个市场空缺：与专业的财务顾问不同，他们常常能以更吸引人的方式去解释一些复杂的金融概念，而且，他们的理财建议是免费的。
（尽管专业的财务顾问也有很多不同的收费模式，但这些财务建议往往会让花上你好几千澳币。）
所以，不同于（持有澳大利亚金融服务执照并受过大量培训的）财务顾问，金融网红们其实并没有法律义务向你提供最符合你个人利益的建议……他们甚至可能都不知道自己到底在说什么。
Zhong博士说，你应该做的第一件事，就是查看此人的网络足迹。
当你在网上搜索此人时，都会出现什么搜索结果？他们社交媒体账号的个人简介栏里，是否含有自己专业服务的网站链接？如果他们是金融服务的从业人员（一些著名的澳大利亚金融网红的确是的），那他们一定会在简介里告诉你的。
“不要以为网络人气指数等同于可信度，”Zhong博士说。
当然，这并不是说，只有财务顾问才能在网上谈论财务话题。
例如，根据ASIC的指导原则，没有执照的金融网红可以提供一些大众通用的省钱或预算建议（比如“你可以自带午饭去上班，而不是外出就餐，这样就能省钱”）。
他们也可以对金融产品进行一些客观中立的概念说明（比如解释一下股票的运作原理，或者什么是交易所开放式指数基金）。
但Zhong博士说，大家还是应该随时将这些建议提供者的专业资质纳入考量。
“如果这个人本身没有金融工作背景，我就不会真的去信任他们。”
事实上，根据ASIC的指导原则，这样的推介很可能是违法的。
金融网红们不得向公众推荐某款金融或理财产品、不得宣传理财产品链接，不得误导和欺骗他人（即使在无意中）。
她推荐澳大利亚政府出资的网站MoneySmart，上面有大量浅显易懂的理财指南，从如何制定预算、如何选择退休基金到如何投资等各种话题都有清楚的解释。
如果你已经开始个人理财投资，并想要进一步了解金融市场，Zhong博士说大多数的交易平台也会公布一些可以信赖的专业分析师的研究报告。
澳大利亚全国债务求助热线和MobStrong债务帮助热线等机构也有提供免费、独立的理财建议，他们的网站上也会有大量关于常见问题的信息。