有的「地方」火了——贵州村超旅游收入1个月超过12亿；
有的「博主」火了——导游小祁2天抖音涨粉255万；
有的「商家」赚了——3个月赚回一年收入。
旅游市场的这些火热，究竟是特殊案例，还是整个市场的“报复性复苏”？旅游内容是否还有流量红利和变现机会？那些在各大平台活跃的旅游博主们，如今过得如何？普通人是否能抓住旅游赛道的新机会？
012天涨粉255万，旅游流量太火热
旅游内容不久前诞生了一个最传奇的涨粉神话——2天涨粉255万，咨询博主商单的消息根本就回不完。
小祁老实本分，悉心照顾游客全家，给游客推荐的都是便宜实惠的本地小店。游客非常感谢他敬职敬业的行为，发了一条感谢他的短视频。
新华社、人民日报、光明网等官方媒体也纷纷给小祁点赞。旅行社说：“排队想要让小祁带团的游客，小祁可能一辈子都带不完了。”
除了导游小祁外，贵州村超也靠“旅游红利”也交出了一份漂亮的成绩单。
村超能抓住流量风口，就在于其去商业化——“村超”由村民自发组织、不收费、拒绝商业味。
村民们邀请游客免费住家里，还有路边的榕江大哥说“不要你的钱，还要弄好吃的款待”。
根据国家统计局数据显示，五一期间全国出行人数2.74亿，同比增长70.83%。第一财经《消费复苏，你会买买买吗》今年初调查也显示，91.24%的受访者选择今年有出游计划，相对领先其他实物消费，其中：
85.85%的受访者表示今年出游意愿较前几年有所加强或至少持平；60.2%的受访者在今年有国内游计划；32.37%的受访者今年计划国内游和出境游都去。
其实，旅游内容的火热也能理解。
首先是2023年，消费者对于旅行的需求旺盛，有通过视频内容做旅行规划的潜在意愿。
其次是目前旅游出行放开，大量商家和政策欢迎游客，对于旅行内容有一定的流量支持。
旅行内容的流量红利确实存在，但运营社也注意到，今年旅行内容的流量红利却又与过去流量红利方向有点不同了。
今年以来火上热搜的旅行内容，其实都是以高性价比的旅行方式（特种兵旅游）、敬职敬业的导游（导游小祁）、拒绝宰客的商家（淄博烧烤、贵州村超）等等内容火起来的。
一位博主就告诉运营社：“今年很明显的一个感受，就是大量原生态、真实体验的旅游内容反倒比加了滤镜的内容更加吃香。”
022023年，旅游内容市场风向变了
旅游内容的流量很大，但是从几位博主告诉运营社的情况来看，旅游博主们过得并不好。
首先是因为博主内卷。我们和博主交流的时候了解到，2019年的时候，旅游博主还不超过1万人，而现在旅游博主已超10万人（泛旅游博主人数可能超过百万）。
在如此规模的人数下，旅游内容开始快速同质化。头部旅游博主工作室的成立，更是让不少个人博主难以与其竞争流量。
于是，变现也成为了不少旅游博主很头疼的事情——太过商业化违背本心，为爱发电也不长久之计。
一位博主就透露给运营社：他身边大量的旅游博主都在考虑转行，有一个已经转去做三农赛道，带货农副产品，赚得还不错。
所以，最近几年纯粹依靠内容火起来的旅游博主很难见到了，但是运营社注意到依靠“商旅一体”打法的旅游博主却像雨后春笋一般冒了出来。
所谓“商旅一体”的旅游博主，指的是现有完整的商业化变现渠道后，再用旅游内容引流。一般以旅行社、或是特产商家为主。
比如导游小祁，其背后就是一家旅行社浪浪星球，所以很多人猜测其爆火的背后，有公司层面的推动。在抖音上，该公司推出的旅游团购服务有，价格8980元的中高端8天游，也有19800元的12天高端游摄，客单价都不低。
普陀山小帅账号数据
当旅行社的导游，拥抱线上流量，开始成为旅游博主，旅游内容赛道开始发生了剧烈变化。
原本旅游内容还是以博主为核心，以内容力做竞争。而现在则是旅游服务为核心，内容则转为流量入口。
这背后原因，其实本质是消费者需求的变化，以前游客旅游“不差钱”，但如今，想旅游需要精打细算，防止被“割韭菜”。
在这种变化下，更了解旅游产品和省钱方式的导游，就比原来的旅游博主更吃香一点。
梳理这些导游型旅游博主的视频内容，其实都有一个核心流量密码：想办法让游客在花钱最少的情况下，玩得最开心。这个流量密码，正好符合消费者的需求变化，所以才能愈发火热。
而且，这些“商旅一体”的博主因为有成熟的商业化变现渠道，所以也会更乐意通过投流的方式获取更多流量，平台方面也更乐意与这些商家们合作赚钱。
今年618，在抖音官方的推动下，高圆圆就联合旅游KOL巴黎小郭郭，推荐法意深度游，3小时直播观看人数超1000万，人均客单价超9000元。
03普通人还适合做旅游博主吗？
旅游市场的火热，对旅游博主们的影响如何呢？普通人还适合做旅游博主么？运营社和3位旅游博主聊了聊。
猫哥力告诉我们骑行环游世界的费用不低，北美的话平均每个月至少需要一万人民币，入境墨西哥后，支出会少一些，但即使这样也至少需要5000元左右。
“视频的流量激励是无法覆盖大部分骑行博主的支出的。”猫哥力说道。
对于旅游视频的制作，猫哥力坦诚，自己的剪辑水平还需要学习，比不上那些非常有经验的博主。
提及旅游市场的变化，猫哥力认为：很明显想外出旅行的人变多了，很多人向他咨询海外骑行、通关、签证等等经验技巧。
对于猫哥力认为旅游市场变得更加火热的这一看法，@旅行者小辛则不这么认为。
小辛说，最开始的时候头条流量激励很不错，每个月还能有几万，但是现在，流量激励少得可怜，每个月仅仅只有大约2000元。
小辛认为，现在平台对于流量的导向非常简单粗暴，只有参与平台的活动和拍摄平台想要的视频（能有商业价值的视频）才能获得直接的收益。而且很多时候，老作者的收益还远不如新作者的流量激励。
而对于旅游市场的繁荣，小辛认为没有媒体说的那么好：
小辛认为，首先他经常造访的东南亚各国，很明显的出境游的游客至少下降了80%；他经常待的云南大理，游客人数和19年持平，甚至还略有下降；更重要的是，消费能力大大降低，以前的游客买大量的土特产带回去很常见，现在的游客几乎只将钱花在住宿和必要的吃喝上。
小辛作为一位较早入行的旅游博主，认为旅游博主还是一份不错的工作。现在的他，只需要出旅行大约四个月，就能积攒下能拍一年的内容素材。但是，对于新人旅行博主来说，已经无法复刻小辛的经验了。
小辛认为，旅游博主其实只能说是个副业，想要做好它还是得有赚钱的主业。
“现在的新人博主没有诗和远方，只有拿出996打工的拼劲，认真地拍摄制作内容才能有出路。”小辛认为像自己这样佛系拍内容的老博主只能说是“混口饭吃”，新博主如果像他这样只会饿死。
从猫哥力和小辛告诉给运营社的消息来看，做旅游博主并不容易，普通人还需好好考虑。
早前，旅游博主竞争不大，但如今大量机构、MCN入局，旅游博主走向机构，或许是大势所趋。仅靠个人制作旅游内容的旅游博主，会面临极大的竞争压力。
@皮皮在蓝色星球告诉运营社：“可能在一开始做的时候，还是不要太去想着靠做自媒体挣钱，或者太在意流量和数据，把它当做一个爱好去做，享受旅游的过程。旅游博主如果因为拍视频失去了旅行的乐趣，就得不偿失了。”
找到一条正确、且有鲜明个性的道路，用创意创造内容，或许也能在旅游博主的赛道中走出自己的风采。
04结尾
旅游市场火热的背后，旅游博主却还在寻找出路。
但至少，有一点是真的。旅游博主这条路需要三思而后行，变现永远是所有博主不得不面对的问题。