除了购物、吃饭之外，购物中心正成为实现去看展览，去追星，去社交等更多功能的全新目的地。
聚焦亲子儿童的互动体验展，以及围绕青年群体的文化艺术展，各种类型的IP展览都是购物中心营销活动的“重头戏”。今年华东各大购物中心的创意IP展，增添了哪些新亮点？赢商网盘点了上海世纪汇广场、龙湖苏州狮山天街、上海漕河泾印象城、上海前滩L+PLAZA、龙湖杭州滨江天街、BFC外滩金融中心、龙湖南京河西天街、上海五角场合生汇等10家商场的活动。
01龙湖杭州西溪天街
主题：「星卡里CHAFORU」浙江首展
5月18日至-6月10日期间，龙湖杭州西溪天街落地「星卡里CHAFORU」浙江首展。据项目方统计，此活动期间创建私域社群10+，累计人数达4000人+；实现客流同比提升15%，销售同比提升20%。
「星卡里CHAFORU」是重庆本土饮品类连锁品牌，也是梦想发散地，以“一句想见你，我便下江南”为传播主题，正式空降龙湖杭州西溪天街。
02上海五角场合生汇
主题：卡皮巴拉富de牛油限定主题快闪
社交平台爆款IP卡皮巴拉5.24-6.23亮相上海五角场合生汇。可爱的形象治愈不同价值观和生活理念的消费者，帮助他们找到松弛感和慢节奏的生活态度，引起年轻人广泛的情感认同与精神共鸣。
图源：上海五角场合生汇
本次活动期间,将首发牛油果系列的合生汇限定产品，同时还特别设定了卡皮巴拉IP原型水豚跨次元会面，在场内可以与水豚合影拍照以及现场投喂，体会双倍的精神稳定快乐。
03南京金鹰世界
主题：聚焦地域女性视角的IP“中国姑娘”
今年三月，金鹰与时尚COSMO重磅联名，重点围绕其旗下IP“中国姑娘”展开。作为中国时尚媒体中首个聚焦地域女性视角的IP，“中国姑娘”将“东方美学”与“女性时尚”完美融合，旨在弘扬中国传统文化，坚持文化自信理念，展现东方女性大气、自信的美好品质。
南京金鹰世界将COSMO时尚精神与春花、森林结合，在金鹰世界高纵深的中庭空间呈现300㎡时尚秘境，演绎时尚与艺术的融合美感。
懂“她”者占得市场先机。此次联名聚焦新商业模式，不论是在价值主张的表达、活动形式的呈现、还是营销方式的整合上都有所升级，为商业场域向消费者输出高质量精神内容找到了新的突破点。
04龙湖杭州滨江天街
主题：明星主理人林俊杰MiracleCoffee小奇迹咖啡车快闪全国首展
05龙湖苏州狮山天街
主题：日本同名动漫IP「吉伊卡哇Chiikawa」江苏首展
当Z时代与二次元冲破商业次元壁，龙湖苏州狮山天街嗅觉敏锐，把握了这一波热度流量。2024年5月，「吉伊卡哇Chiikawa」江苏首展落地龙湖苏州狮山天街，这也是龙湖体系内首个落地的Chiikawa快闪。
06龙湖南京河西天街
主题：有趣人类大会
龙湖南京河西天街一直以多元的生活场域，向职场白领们持续输送精彩与活力，渴望给消费者创造工作8小时外的精彩生活，致力成为南京市建邺区都市理想生活引力场和城市欢聚中心，这也和北辰青年渴望帮助青年人活成自己想要的模样的理念，巧妙地不谋而合。
项目尤为重视「减压」，希望能在儿童节期间，给职场青年人打造一个回归童真，轻松减负的人生可能性实验场。5月31日-6月2日，南京河西天街联合北辰青年共同打造华东首站有趣人类大会，打造一个人生可能性实验场（plus版）。为年轻人提供一次实现纯粹自我表达和奇思妙想的机会，不用装大人也可以自由玩耍。
活动期间邀请了公路商店以及跳海等城市首进POPUP加入，共同探索8小时以外的年轻、创意、富有活力的开心乐园。希望能帮助青年人重新激发自己的创造力，放飞想象享受自我，让他们链接到更多有趣人类，看见更多人生的可能性。
07永旺梦乐城苏州吴中
主题：「OSAMUGOODS」联名展
今年是永旺梦乐城华东区域从0到7，用心耕耘的第十年。十周年庆期间，永旺携手「OSAMUGOODS」带来的“跨越半个世纪的可爱”十周年联展。
作为目前品牌界最炙手可热的联名对象之一，「OSAMUGOODS」可爱的形象中蕴含着无限的热爱。此次与永旺联名，如温暖质朴与有趣可爱碰撞，在诠释浪漫与天真的同时，一如永旺以极大地热忱陪伴着消费者跨越第一个十年。
十周年之际，永旺梦乐城以“艺术装置用户共创”为主题，通过接力写诗、纽扣艺术、黏土艺术、亚克力摄影、废物重塑等形式，联合场内广大员工和消费者，打造集生活、艺术、文化于一体的生活新空间，不仅重塑了美学定义、表达初心思考，更展现了商场与消费者之间共创共生的密切关系。
08济南印象城
主题:三星堆文物展
济南印象城在开业五周年之际，聚焦消费者的情绪和社交需求，汇聚多方资源，建立新营销矩阵，在项目一楼中厅设置三星堆神秘之旅主题展。
此次IP展览展示了古蜀文明的丰富内涵，也与消费者共同见证了三星堆遗址与其他地区密切的文化交流互动，以及多元一体、兼收并蓄的中华文明。
跨越时空，一窥古韵传奇。6月1日至6月30日期间，商场特别设立6个大型互动拍照打卡点位，如:铜鸟、青铜神树、黄金面具、青铜大利人像等，致力于让顾客沉浸式感受三星堆的秘密。
09上海世纪汇广场
主题：迪士尼唐老鸭90周年——欢迎来到90派对鸭
2024年5月20日，上海世纪汇广场开启甜蜜派对模式，二度合作迪士尼中国，落地“迪士尼唐老鸭90周年——欢迎来到90派对鸭”主题活动，以“唐老鸭”生日之名释放欢乐因子，开启清凉惬意的夏日庆典！
10上海静安大悦城
主题：《忍者之路》火影忍者主题展
3月22日至4月21日，全国首站《忍者之路》火影忍者主题展登陆上海静安大悦城。展览以鸣人的成长为主线，共分为动画经典打卡场景、木叶杂货铺周边快闪店、巨型九尾雕像展览空间、火影赏抽奖互动区域、火影忍者手游体验五大展区，充满挑战的历程，全方位唤醒了大家的热血记忆。