2、活动定位活动定位、活动、活动主题主题活动活动目的、效果目的、效果达成达成活动定位活动定位中国中国古典文学是中国文学史上闪烁着灿烂光辉的经典性作品或优秀作品，它是世界文古典文学是中国文学史上闪烁着灿烂光辉的经典性作品或优秀作品，它是世界文学宝库中令人瞩目的瑰宝，学宝库中令人瞩目的瑰宝，此次艺术节以苏东坡为主题，致力于此次艺术节以苏东坡为主题，致力于面向全国，打造一场面向全国，打造一场欣欣赏中国古典文化赏中国古典文化、感知诗词文学、感知诗词文学魅力、品尝中华美食、尊享星级享受之魅力、品尝中华美食、尊享星级享受之旅。旅。32020-11-30NoImageNo.1定位定位策略策
3、略活动定位、活动定位、活动活动主题主题活动活动目的、效果目的、效果达成达成活动主题活动主题赏赏古典文学，品东坡古典文学，品东坡诗词诗词梨花淡白柳深青，柳絮飞时花满城。惆怅东栏一株雪，人生看得几清明。苏轼东栏梨花42020-11-30NoImageNo.1定位定位策略策略活动定位、活动定位、活动活动主题主题活动活动目的、目的、效果效果达成达成活动目的活动目的弘扬中国传统文化，打造欣赏中国古典文学之旅弘扬中国传统文化，打造欣赏中国古典文学之旅52020-11-30NoImageNo.1定位定位策略策略活动定位、活动定位、活动活动主题主题活动活动目的
4、、目的、效果效果达成达成效果效果达成达成XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX我想去我想去XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX62020-11-30No.1主题主题定位定位活动定位、活动活动定位、活动主题主题活动活动目的、效果目的、效果达成达成No.2策略策略主体主体平台策略、文化策略平台策略、文化策略活动主体、版块流程活动主体、版块流程No.3展览筹展览筹备备展品筹备、展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广No.4执行方执行方案案人员分工、物料准备人员分工、物料准备活动预算、应急预案活动
5、预算、应急预案72020-11-30NoImage平台平台策略策略（介绍）No.2策略策略主体主体平台平台策略策略、文化策略、文化策略活动主体、版块流程活动主体、版块流程82020-11-30NoImageNo.2策略策略主体主体平台平台策略策略、文化策略、文化策略活动主体、版块流程活动主体、版块流程NoImageNoImage平台平台策略策略（资源）NoImageNoImageNoImage：赏古典文学品东坡诗词：拥抱大海，多元消费，尊享星级享受：让孩子们流连忘返的童话世界：购心仪精品，品尝中华特色美食NoImage：欣
6、赏晚会/节目表演/大赛/音乐会92020-11-30NoImage文化策略文化策略（介绍）苏轼苏轼（1037-1101），字子瞻，号东坡居士汉，北宋眉州眉山（今属四川省眉山市）人。宋代重要的文学家，宋代文学最高成就的代表。宋仁宗嘉祐（10561063）年间进士。其诗题材广阔，清新豪健，善用夸张比喻，独具风格，与黄庭坚并称“苏黄”。词开豪放一派，与辛弃疾同是豪放派代表，并称“苏辛”。No.2策略策略主体主体平台平台策略、策略、文化策略文化策略活动主体、版块流程活动主体、版块流程NoImageNoImageNoImageNoImage102020-11
7、-30NoImage文化策略文化策略（苏轼与海南）北宋绍圣四年苏东坡与三子苏过渡海在海南澄迈老城登岸，经过临高县，抵达今儋州市中和镇。后在此生活多年，并影响和改善了当地人民的生活方式和生活水平。苏轼与儋州结缘深远，XXX位于海南省儋州市，借宋代文学大家苏东坡为主题举办活动，以融合当地文化为契机，进而扩大XXX影响力。No.2策略策略主体主体平台平台策略、策略、文化策略文化策略活动主体、版块流程活动主体、版块流程NoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImage112020-11-30NoImage活动主
8、体活动主体主办单位：主办单位：承办单位：承办单位：协办单位：协办单位：协会友情赞助：友情赞助：有限公司有限公司No.2策略策略主体主体平台平台策略、文化策略策略、文化策略活动主体活动主体、版块流程、版块流程。122020-11-30NoImage版块流程版块流程No.2策略策略主体主体平台平台策略、文化策略策略、文化策略活动主体、活动主体、版块流程版块流程132020-11-30NoImageNoImage版块流程版块流程No.2策略策略主体主体平台平台策略、文化策略策略、文化策略活动主体、活动主体、版块流程版块流程展览：展览
9、：苏东坡诗词艺术节以苏东坡诗词展为开幕式，吸引社会各界人士参与文化盛典。NoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImage142020-11-30NoImage版块流程版块流程No.2策略策略主体主体平台平台策略、文化策略策略、文化策略活动主体、活动主体、版块流程版块流程研讨会：研讨会：东坡诗词/宋词文化研讨会，以文联牵头组织文化界人士，参与研讨会，弘扬中国传统文化，同时各大媒体参与
10、报道，让展览活动具有学术性，提升活动层次。NoImageNoImageNoImage152020-11-30节目欣赏：节目欣赏：NoImage版块流程版块流程No.2策略策略主体主体平台平台策略、文化策略策略、文化策略活动主体、活动主体、版块流程版块流程NoImageNoImageNoImageNoImage162020-11-30NoImage版块流程版块流程No.2策略策略主体主体平台平台策略、文化策略策略、文化策略活动主体、活动主体、版块流程版块流程美食品尝：美食品尝：美食节/素食节/（借助路演机会，引进各省美食）美
11、食主题活动，作为诗词艺术节美食版块，除了看、知、赏，还有美食。NoImageNoImageNoImageNoImage172020-11-30NoImage版块流程版块流程No.2策略策略主体主体平台平台策略、文化策略策略、文化策略活动主体、活动主体、版块流程版块流程愉悦畅玩：愉悦畅玩：童话乐园主题活动为诗词艺术节的配套之一。同时，诗词艺术节期间三大乐园优惠齐开放，让来XXX的人们爱上三大乐园，流连忘返。182020-11-30NoImage版块流程版块流程No.2策略策略主体主体平台平台策略、文化策略策略、文化策略活动主体、活动
12、主体、版块流程版块流程星极享受：星极享受：看完诗词、欣赏结束晚会、品尝完美食、玩累了，该休息了XXX四、五、七星级酒店，面朝大海，春暖花开，环拥大海，尊享惬意人生，适合不同消费层次的人群。NoImageNoImageNoImageNoImage192020-11-30NoImage版块流程（其它博物馆版块流程（其它博物馆/业态活动思考）业态活动思考）No.2策略策略主体主体平台平台策略、文化策略策略、文化策略活动主体、活动主体、版块流程版块流程l航海、古代渔民生活展l待定l非物质文化遗产/黎苗族风情展/各地民俗手工艺品融入博物馆l还原
13、苏东坡、机器人与宋词、互动体验l待定l还原苏东坡当时生活场景或或播放与苏东坡有关的影视剧（苏东坡、苏东坡断案）l糖果展博物馆博物馆其它业态其它业态l温泉：202020-11-30No.1主题主题定位定位活动定位、活动活动定位、活动主题主题活动活动目的、效果目的、效果达成达成No.2策略策略主体主体平台策略、文化策略平台策略、文化策略活动主体、版块流程活动主体、版块流程No.3展览筹展览筹备备展品筹备、展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广No.4执行方执行方案案人员分工、物料准备人员分工、物料准备活动预算、应
14、急预案活动预算、应急预案212020-11-30No.3展览筹展览筹备备展品筹备展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展品展品筹备筹备（展览主线）以苏东坡生平为主线以苏东坡生平为主线展示我国宋词从发展、盛行到衰败的过程；展示苏东坡生平起落及个展示我国宋词从发展、盛行到衰败的过程；展示苏东坡生平起落及个人诗词风格的发展。人诗词风格的发展。222020-11-30No.3展览筹展览筹备备展品筹备展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展品展品筹备筹备（展览结构）展览前言展览导引宋
16、文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展品展品筹备筹备（展览形式）NoImageNoImageNoImage诗词书籍书法作品苏东坡根雕、实物展示电子文献图片影像NoImage苏东坡苏东坡诗词诗词实物展实物展古籍古籍文献文献252020-11-30No.3展览筹展览筹备备展品筹备展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展品展品筹备筹备（展览形式）NoImageNoImageNoImage文献实物展（静态）具体学术及公共教育性（尤其外宾游客，对中国传统文化更感兴趣）。电
17、子影像（动态），发掘诗词背后的故事，与现代多媒体相结合，与参观者产生互动，与传统展览形成补充。传统+现代背景音乐苏轼诗词曲262020-11-30NoImageNo.3展览筹展览筹备备展品筹备展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展品展品筹备筹备（展览形式）NoImage明月几时有？出自：出自：水调歌头水调歌头，宋神宗，宋神宗熙宁熙宁九年九年,,苏轼苏轼NoImageNoImageNoImageNoImage272020-11-30No.3展览筹展览筹备备展品筹备、展品筹备、展区展区规
18、划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展区规划展区规划（博物馆）书籍文献展区书法作品电子文献图片影像东坡雕塑艺术展实物展282020-11-30No.3展览筹展览筹备备展品筹备、展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展区规划展区规划（歌剧院及音乐厅）音乐厅：20XX年XX月XX日XX：XXXX：XX苏东坡诗词诵20XX年XX月XX日XX：XXXX：XX大学生诗歌朗诵大赛总决赛歌剧院：20XX年XX月XX日XX：XXXX：XX京剧东坡宴20XX年XX月XX日XX：XXXX：X
19、X黄梅戏苏东坡292020-11-30NoImageNo.3展览筹展览筹备备展品筹备、展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展区规划展区规划（美食街）美食汇A区：面食世界B区：麻辣汇C区：呀喏哒美食街D区：素食主义302020-11-30NoImageNoImageNoImageNo.3展览筹展览筹备备展品筹备、展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展区规划展区规划（美食街）NoImageNoImageNoImageNoImageNoI
20、mageNoImageNoImageNoImageNoImageNoImage312020-11-30No.3展览筹展览筹备备展品筹备、展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展区规划展区规划（酒店房间）NoImageNoImageNoImageNoImage活动日程：伴手礼（入住酒店即送）：NoImageNoImage322020-11-30No.3展览筹展览筹备备展品筹备、展品筹备、展区展区规划规划文案资料、宣传推广文案资料、宣传推广NoImage展区规划展区规划（乐园及其他业态）332020-11-30No.3展览筹展览筹备备展品筹备、展品筹备、展区展区规划规划文案资料文案资料、宣传推广、宣传推广NoImage方案资料方案资料（文案）宣传资料宣传资料(电子、印