2.42亿!故宫文创出圈位列“博物馆线上富豪榜”第一

(原标题:故宫一马当先博物馆文创开发井喷)

[在CBNData此前发布的“博物馆线上富豪榜”中,故宫博物院以2.42亿元的销售额位列第一,其线上销售额是第二名中国国家博物馆的7.7倍。

印着波曲纹的米老鼠玩偶、慈禧御用的“大雅斋”系列、嵌有良渚玉琮元素的手工皂、被唐三彩颜色浸染的提包……在日前举行的第二届长三角文博会上,长三角的各大博物馆用创意十足的馆藏文创产品吸引了众多观众驻足。

“这阵风是北京故宫博物院刮起来的。”中共一大会址纪念馆文创部工作人员的朱蓓靓对记者说。中共一大会址纪念馆文创部门成立于2016年,专注研发红色文创产品。朱蓓靓说,自从故宫淘宝的文创产品爆红网络,各个博物馆都开始投入精力开发文创。

在故宫文创一家独大的局面下,其他博物馆正加快步伐,争取拿到下一个让圈外人士所熟知的“出圈”的席位。

一骑绝尘的故宫文创

我国的博物馆文创市场在近几年中呈现出高速增长的态势。清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示,2019年博物馆文创市场的整体规模相较2017年增长了3倍。消费者购买博物馆文创产品的热情高涨,2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量接近900万,较2017年的增幅超过4倍。

故宫博物院是世界上收藏中国文物最多的博物馆,所有藏品中超过90%是珍贵文物,其所保管的国家珍贵文物占全国定级珍贵文物的42%。除了珍贵藏品在数量上占据绝对优势外,故宫的观众规模也为文创推广提供了坚实的基础。2018年故宫的年参观量约为1700万人次,稳居世界博物馆界榜首。

第一财经记者了解到,在开发和营销方面,故宫有其秘诀——抓住文创衍生品要依托IP打造消费者尤其是年轻消费者喜好的特点。“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等有着“皇帝也卖萌”属性的商品整体年营业收入可达数亿元。同时,故宫还与名创优品等企业进行跨界合作,开发出各类故宫IP商品,收益不菲。

值得注意的是,电商平台成为博物馆向消费者推广文创产品的重要渠道。目前已有24家博物馆入驻天猫,仅故宫一家就在淘宝天猫上开设了6家店铺。过去一年中,在淘宝天猫浏览博物馆旗舰店的累计访问量高达16亿人次,是全国博物馆接待人次的1.5倍,线上逛博物馆的人次首次超过线下。

故宫当然注意到这一点,于是故宫通过网络化将故宫门票和商品销售推向高潮。公开数据显示,2011年至2014年,故宫博物院网络预售门票比例仅为2%左右。2015年、2016年,网络预售门票比例分别达到17%和41%。2017年“十一”长假期间,故宫博物院首次实现全网售票,正式迈入“博物馆全网售票”时代。2017年,故宫网站访问量达到8.91亿,并把186万多件藏品的全部信息放到网上。同年,故宫文创产品销售达到15亿元。

上海自贸区国际文化投资发展有限公司(下称“自贸文投”)总经理蒋名未认为:“对于故宫的文化符号和形象,其他的文物文化单位没有可比性,它的优势是与生俱来的。”

博物馆们奋起直追

文创热之下,各地博物馆都在加速馆藏的文创开发,试图借此增强博物馆自身的品牌效应。无论从营收还是从影响力来看,在数值上与故宫仍有着较大的差距,但相对自身而言,每家博物馆都在大踏步地向前。

广东省博物馆2018年的文创收入为1941万元,较2017年有了46%的增幅。基于广东人对美食的追求,广东省博物馆发展了博物馆文创食品的创意思路,成为国内首个推出文创蛋糕的博物馆,并将持续推出各式各样的文创美食。

南京博物院院长龚良在文博会上介绍:“财政总共能够申请到1.1亿,南京博物院的日常运营和人员工资总共需要1.2亿,我们通过文创产品的开发,使得每年的决算能够达到1.8亿~1.9亿的水平。预算和决算之间的差额,就是靠我们开发文创产品所实现的平衡。”南京博物院将特展作为其利用馆藏进行文创开发的呈现形式。

龚良透露,“法老·王”大展的成本是340万,最后的利润是640万;去年开展的“穆夏——欧洲新艺术运动瑰宝”成本是270万,三个月展期的门票收入是450万,售卖的文创产品收入是540万。龚良认为,这类特展既能产生很好的社会效益,也能为博物馆增加可观的收入,是较为理想的博物馆文创产品。

上海博物馆的尝试则更为多元。上海博物馆文创中心副主任胡绪雯在接受第一财经记者采访时详细介绍了今年年初的董其昌艺术大展。展览本身是免费的,但以展览为主题的书刊、衍生产品和夜场活动的收入总共达到了1302万。除了占大头的书刊和文创产品外,特展下午茶和夜场活动的走俏为上海博物馆拓展了文博创新的更多可能。

胡绪雯介绍,包含一份董其昌画风拉花的咖啡、一份“玄赏”米糕和山水绿豆糕的“董其昌下午茶”套餐,在展览期间共卖出1500套。在夜场活动中,珂罗版复制技艺在经专家讲解后,可由参与观众亲手体验。“这个活动是收费的,每场每位498元,我们通过网上进行售票,3场活动都是秒杀。”胡绪雯透露。

上海博物馆也试图通过一些国际化的探索来打开局面。两年前,“大英博物馆百物展”收获了超过38万的参观人次,文创团队研发的180余种系列化文创产品,累计销售额达到1700万元。今年5月,上海博物馆的文创产品展览首次前往欧洲,赴比利时展出100余件文创产品,还将继续在世界各地举办文创产品展览。

对于各博物馆的文创实践,CIC灼识咨询创始合伙人侯绪超表示,国内不同的博物馆承载了不同历史时期的文化积淀,各有其特色,秦始皇帝陵博物院的兵马俑、苏州博物馆的江南园林等都具有很强的IP属性。故宫文创的成功与运营和产品开发的大力投入是分不开的,其他博物馆如能深入挖掘,也能有不错的市场表现。

无法复制的成功?

博物馆所属的事业单位类型中,公益一类是全额拨款单位,不能或不宜由市场配置资源,所得收入悉数上缴;公益二类则是差额拨款单位,资源可在一定程度上通过市场配置。我国大多数博物馆是公益一类单位,而故宫是公益二类单位。

据悉,故宫每年的经费中54%由国家拨款,剩余46%则要自力更生,通过市场化运营实现商业化变现,以经济收益来填补空缺。也正因为此,故宫有了更强的内生动力去开发文创,自力更生挣得另一半经费。而这一半市场运作的空间是大多数博物馆所没有的,这也使得故宫文创成了其他博物馆难以复制的成功。

第一财经记者通过查询启信宝发现,故宫博物院100%持股的北京故宫文化服务中心共对外投资了13家企业,其中有10家企业的名称中有“文化”二字。该中心的对外投资自2015年开始变得频繁,去年一年就投资成立了故宫文化创意产业有限公司、北京故宫前门文化产业发展有限公司等4家公司。

也许正是因为更看重文创的事业性,而非产业性,南京博物院在文创的开发上并不追求迎合市场的需求。龚良表示:“如果我们都拿故宫的珍贵文物去做展览,那肯定谁做谁火,因为这些东西太稀缺了。但我能不能拿博物馆里面最普通的文物来做,通过我们的创意告诉人们它们的相互关系?我们要拿普通的材料去做好菜。”这样的思路创造了“法老·王”大展和穆夏展的成功。在龚良看来,博物馆和企业在文创上的角色划分很明确,“创意应该是我们博物馆来做,然后请企业来帮助我们去实现我们要的内容。”

THE END
1.近期资讯2024/12/06故宫博物院与渭南市人民政府战略合作座谈会暨签约仪式举行新 2024/12/02故宫博物院文创融合馆正式开放新 2024/11/25第三届文化遗产保护青年学者论坛在厦门鼓浪屿召开新 2024/11/21“云游故宫·凡尔赛宫”AI绘画大赛颁奖仪式举行 2024/11/18碑帖拓本知识与清宫御书处镌碑刻帖案例解说——“古梅讲坛”第四https://img.dpm.org.cn/about/info_recent.html
2.故宫门票预约官方app故宫门票预约平台下载1.0.4安卓版故宫门票预约是一款公共旅游攻略软件,用户们可以通过软件在线预约故宫博物馆的门票,预售为参观日前的7天,预售从晚上20点开始,直到售完为止。每个有效证件每个入院日限购一张门票。在完成订单支付后,用户会收到订票信息提示,提醒他们预订成功。此外微信小程序也修复了一些页面访问不畅的BUG,提升了用户的体验。 https://www.ptxz.com/soft/94983.htm
3.香港故宫文化博物馆全新展览“当紫禁城遇上凡尔赛宫故宫博物院01:49 香港故宫文化博物馆(博物馆)特别展览正式向公众开放 01:23 “香港缤纷冬日巡礼” 超20米高圣诞树及西九圣诞市集等你来打卡 01:14 光影盛宴 闪耀永汉!2024永汉光影艺术季盛大开幕 01:23 香港迪士尼乐园度假区让圣诞传统变得更璀璨 02:59 鱼仔哥开海渔宴 00:29 2024广州米其林指南正式发布又一颗米其https://www.163.com/v/video/VDIUHQ6K9.html
4.博物馆app有哪些免费的网上博物馆软件下载推荐故宫展览软件 2024-07-16 / 34.4MB 故宫展览app是故宫博物馆为广大用户开发的一款手机游故宫软件,通过使用故宫展览,你现在不必亲自去到北京,在家也能欣赏故宫博物馆中的那些国宝级藏品。 伏羲云app 2024-07-10 / 53.95MB 伏羲云app让您随时随地沉浸在艺术的海洋中,无论是陶醉于大师级画作,还是探索古董瓷器与青铜https://www.87g.com/zhuanji/2290.html
5.关于以故宫博物馆为话题的写景作文15篇(全文)这使沈阳故宫售票系统受到了严峻的考验, 作为辽宁省的首个窗口旅游单位, 如何面临日趋增多的游客, 如何采用先进的手段为公众提供更好的服务, 通过高科技智能手段为游客提供便捷、快速的服务, 这是每个博物馆必须面临和亟待解决的问题。下面, 我就将沈阳故宫现有的售票系统及需要改进的智能应用作一简单的论述。https://www.99xueshu.com/w/filea5yukfdu.html
6.故宫博物馆门票提前几天在网上售台北西门町的永安栈酒店到故宫博物馆的如何走honey2hong 我在穷游商城买的这一款哦~ https://z.qyer.com/deal/136745/ 出票快,入院也很快,故宫真是大气,王者风范不愧为世界五大宫殿之首。不虚此行,人类魁宝。 北京故宫(旧称紫禁城)——明、清两代皇宫的遗址。1987年,被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”名https://m.qyer.com/ask/question/1752510.html
7.故宫社区:一款“可入住”的博物馆APP它整合了包括故宫资讯、导览、建筑、藏品、展览、学术、文创在内的10余类故宫文化资源与服务形态,探索数字文化服务的创新模式。“故宫社区”APP改变了以往数字产品单向传播的模式,在提供官方资讯同时,邀请用户从消极被动的文化消费者转变为积极的文化参与者甚至创造者,围绕博物馆资讯创造、分享内容,与故宫博物院共同构建更http://www.szbaike.com/social/culture/c-service/2023-02-07/5046.html
8.故宫展览官方预约app下载故宫展览网上预约app下载v5.4.7故宫展览官方预约app原名叫:故宫展览,该软件是专为故宫博物馆打造的门票预约购买软件,用户可以通过该软件进行线上预约门票,并且还能详细了解故宫的各种藏品,利用虚拟现实技术,打造全方便的真实感受,让用户足不出户也能身临其境,感兴趣的朋友快来下载体验吧! 软件说明 1、该软件是一款北京城最出名的经典故宫的官方预约https://www.qimu86.com/soft/72272.html
9.故宫博物馆属于()刷刷题APP(shuashuati.com)是专业的大学生刷题搜题拍题答疑工具,刷刷题提供故宫博物馆属于( )A.短期展览B.定期展览C.长期展览D.小型展览的答案解析,刷刷题为用户提供专业的考试题库练习。一分钟将考试题Word文档/Excel文档/PDF文档转化为在线题库,制作自己的电子错题本,https://www.shuashuati.com/ti/5c645e27cb4a40a3807c392ba9354499.html
10.androidstudio博物馆APP项目(故宫风)安卓项目安卓项目:博物馆App的设计旨在提供给用户一个全面而便捷的文化体验,包括注册、登录、预约、文物预览、天气信息等各种功能。主要分为四大类页面:首页、预约、文物、我的,每个页面都有对应的功能,用户可通过底部TabBar四个菜单轻松切换页面。首页提供天气信息、文物瀑布流预览等信息,预约页面可进行文物预约,文物页面可查看https://blog.csdn.net/w0118t/article/details/130688652
11.故宫推出"可入住"的博物馆APP系20年数字化建设成果之一早在1998年,故宫博物院开始将文物底账卡片录入到数据库中,同时持续将文化遗产资源拍摄成数字影像,用先进数字技术提高故宫博物院的工作效率,加强对文物藏品和古建筑的管理。 一款"可入住"的博物馆APP 作为"故宫出品"APP系列的第9部作品,《故宫社区》是一个全新形态的博物馆APP。它改变了以往数字产品单向传播的模式,在https://item.btime.com/03335e814fb3319gqcn0k04q4b4
12.故宫推出“故宫社区”APP打造“可入住”的博物馆APP新华社北京5月18日电(记者 施雨岑)故宫博物院18日推出“故宫社区”APP,整合故宫资讯、导览、建筑、藏品、展览、学术、文创等10余类相关文化资源与服务形态,探索数字文化服务的创新模式,为观众打造一个“可入住”的博物馆APP。 据介绍,“故宫社区”APP是一个全新形态的博物馆APP。在这里,用户可以建造属于自己的房子,https://www.jswmb.cn/mshownews.aspx?id=8966
13.暑假想去参观北京故宫,太难!网上代订票标价280元,声称抢票成功率99%解放日报·上观新闻记者同时也在互联网平台上看到,一边是热门场馆门票约不到,一边是部分机构将“代订门票”做成了一门生意:原本60元的北京故宫博物院门票,代订价格高达280元;原本免费的国家博物馆,代订门票价高达158元。在互联网上,热门的陕西历史博物馆也有不少机构挂出“门票+讲解”的加价产品。 https://www.shobserver.com/wx/detail.do?id=630097
14.你知道吗,线上竟然可以“参观”这么多博物馆展览馆博物馆故宫全景故宫:https://pano.dpm.org.cn/gugong_app/index.html 同样作为北京最值得一去的博物馆之一,它给我们带来的视觉效果也是非常棒的。 官网:http://www.bjgjg.com/index1.htm 上海自然博物馆的官网除了有虚拟导览以外,还有一个'自然探索在线'的互动版块,登录以后可以进行不同主题的科普互动小游戏。 https://www.360doc.cn/article/37024376_1005360969.html
15.北京故宫博物院推出APP:故宫社区,建造属于自己的“故宫”故宫博物馆近期推出了一款以故宫为主题的APP:《故宫社区》,该APP故宫资讯、、导览、建筑、藏品、展览、学术、文创等10余类相关文化资源与服务形态,探索数字文化服务的创新模式,给公众一个“可入住”的故宫APP。 仰望星空,亲历紫微宫中的故事、新事;纵览世间,在紫微城中建造属于自己的宅院,走街串巷探寻别样的文化空https://93665.xin/2899.html
16.收藏300个博物馆线上展览,总有一款适合你澎湃号·政务重庆红岩革命历史博物馆 的各种精彩展览哦 网上博物馆展览汇总 第一批 复制链接在浏览器打开 或点击图片识别二维码查看 1、贺岁迎祥——紫禁城里过大年 故宫博物院 https://www.dpm.org.cn/subject_hesui/guide.html 2、全景故宫 故宫博物院 http://webapp.vizen.cn/gugong_app_pc/index.html https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_6341466
17.故宫去过很多次了咋拍APP旅游的「此刻」3?故宫游览路线三(两小时路线) 午门-太和门-弘义阁(皇朝礼乐展)-太和殿-中和殿-保和殿-乾清门-乾清宫-交泰殿-坤宁宫-御花园-神武门 4?故宫游览路线四(半日游路线) 午门-武英殿(书画馆)-太和门-太和殿-中和殿 -保和殿-乾清宫-交泰殿-坤宁宫-东六宫区-斋宫-宁寿宫区前朝(珍宝、石鼓二馆)-宁http://live.16fan.com/info/165231.html
18.精美不输故宫!上博开发了17个APP,让展览永不落幕还记得故宫的“韩熙载夜宴图”和“每日故宫”吗? ■韩熙载夜宴图 这两个APP都入选了苹果商店的年度精选,它们的横空出世让我们发现:文物原来可以一点都不枯燥。 但你可能不知道的是,上海博物馆早在2012年就开始推出APP,累计至今共有17款,种类涵盖导览、特展、专题和活动。 https://static.zhoudaosh.com/50FCCD497488AEE4F712E897113741BC886DC53861CBB5E8D59F0D1D865E9AD1
19.《故宫博物馆》太和殿俗称金銮殿,高28米,面积2380多平方米,是《故宫博物馆》 太和殿俗称金銮殿,高28米,面积2380多平方米,是故宫最大的殿堂。在湛蓝的天空下,那金黄色的琉璃瓦重檐屋顶,显得格外辉煌。殿檐斗拱、额枋、梁柱,https://www.zybang.com/question/641d3b0ba6e44739d7c501de34e1a899.html
20.天安门,国家博物馆,故宫,恭王府,求助先后顺序顺序基本就晒:早上看升旗式,然后国家博物馆,故宫,之后去恭王府 天安门如果要看升旗式:?升降旗https://www.mafengwo.cn/wenda/detail-24083475.html