专访故宫博物院院长单霁翔:2019年的故宫更好看

“IP王”故宫又一次狠狠地收割了流量。

在此之前,《上新了·故宫》、《国家宝藏》第二季两档综艺节目相继热播,人们对博物馆的兴趣空前高涨。据统计,2018年故宫游览人次首次突破1700万,稳坐“世界上参观人数最多的博物馆”之位,基本实现“旺季不挤、淡季不淡”。

不只是故宫,全国的博物馆都在设法绽放魅力。在“博物馆里过大年”也正成为新年俗。

2019年2月10日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的最新调查结果显示,春节期间全国范围内参观博物馆的游客比例达到40.5%。

2019年春节,从南方到北方,从三线城市到一线城市,从中国到外国,从线下到线上,越来越多的民众走进博物馆触摸历史、回味传统,为春节增添了浓浓的“文化味”。

从大年初一故宫游客同比增长42.9%开始,春节长假7天的门票在长假开始前便被预订一空。

整个春节期间,故宫“一票难求”。

据外地游客告诉记者,从旅行社购买的故宫门票涨到了200元一张,现场的黄牛票更是炒到了400元一张。朋友圈频现“求购故宫门票”的信息。

商务部2月10日发布的数据显示,“紫禁城里过大年”活动,节日期间共接待游客近50万人次。

885件(套)年味文物,首次复原的“天灯”“万寿灯”,将整个故宫展区装点成文化展示的场所,“祈福迎祥、祭祖行孝、敦亲睦族、勤政亲贤、游艺行乐、欢天喜地”六大主题全面展现了中华民族历代相继的传统礼俗。“中华老字号故宫过大年展”汇聚了来自山东、北京、天津、山西等10个省(市)以及5家非物质文化遗产传承人的150家老字号,使观众体味到民间老字号与宫廷文化的悠久渊源。

从《我在故宫修文物》到《国家宝藏》《上新了·故宫》,从“故宫萌”到“故宫跑”,故宫不但是中国最火的博物馆,还是当今最大的IP王之一。

故宫博物院院长单霁翔受访时表示:“为了迎接600岁的华诞,故宫会全力以赴,保持赤诚之心,2019年的故宫更好看。”

平衡观众的数量和参观的质量

故宫是世界上参观人数最多的博物馆,开放的区域也越来越大,接下来会不会有惊喜?

单霁翔:2018年12月13日我们的观众突破了1700万人次,到年底大概在1730多万人次,这个数字创了历史新高。但故宫博物院实际上不追求观众的数量,而是要平衡观众的数量和参观的质量,以及文化遗产的安全。

以前我们365天不闭馆,2018年我们大约限流了76天,这是因为观众多了,文物、设施、环境都在超量工作,所以我们做了大量维修保养和提升工作。

而且,实施全网购票后,现在70%的观众是在家里预约,到故宫来就不需要再排队买票了。

我们在逐步扩大开放区域。过去故宫只开放30%,2014年是个重要的转折,我们开放了52%,超过了一半。2015年开放了65%,2017年开放了76%。随着我们的开放区域不断扩大,观众人数的压力在减小。经过前后7年的努力,2018年已经基本没有观众发生踩踏隐患的危险了。

故宫很多此前没有开放的区域得到了开放。比如,隆宗门的打开就是一个很大的开放举措。过去隆宗门本身是一个观众的餐厅,外侧是西部区域,也就是寿康宫、慈宁宫这一片区域,从来没有开放过。现在,有1/3的观众分流到了西部区域。2016年,我们打开了太和殿东西两侧的右翼门和左翼门。过去,观众都是一直往前走,这两个门打开以后,观众能够看到西面的18棵300年树龄的大槐树,我们叫十八槐,南侧是故宫最古老的建筑物断虹桥。东边的箭亭广场也是生态景观,能看到过去骑马射箭的场景。

这些开放为观众提供了更大的游览区域。特别是第二次、第三次来的观众,不一定再走中间,他们会去西面看景区,东面看展馆。这样一来,改变了人们参观故宫的感受,夯实了故宫的参观环境,人流的压力也得到了缓解。

最可喜的是年轻观众数量增多了

单霁翔:现在是实名制,每天进多少观众,观众来自什么地区、什么年龄结构、一年进了多少次故宫,每天都可以轻松地进行统计。

我们发现,第一个变化是观众参观展览的多了。过去人们进了故宫,走一趟一个多小时就出去了,看景观、看原状宫殿的比较多,现在很多人进入展厅、展馆参观。

第二个变化就是重复来故宫的观众多了,一旦有好的展览他们就会来。在限流的情况下,观众还在持续增长,就是因为反复来的观众数量大大增加了。

第三个变化最可喜,就是年轻观众数量增多了。

过去故宫给人们的印象是比较沉稳的,距离现实生活比较远。故宫博物院通过对历史资源的挖掘,和现在人民社会生活中的文化需求相联系,不断推出人们喜欢的一些主题和系列展览,用一些讲故事的方式,使人们感到这些展览跟他的现实生活是合拍的,是有所借鉴的。

同时,我们也在举办各种活动,发挥故宫教育场所的功能。故宫是全世界博物馆举办面对学校的教育活动最多的博物馆,绝对没有第二个。这些教育活动,使很多年轻人感受到了故宫的活力、故宫产生的传统文化对精神生活的滋养。年轻人越来越喜欢,效果越来越突出,我们的干劲也越来越足,每年做的就更多。

“游故宫走城墙吃故宫烤鸭”

故宫在2020年将迎来600岁华诞,2019年必然是一个冲刺之年,您能透露一下2019年对故宫来说有什么“小目标”吗?

单霁翔:首先,我们的为时18年的古建筑修缮保护工程,将于2020年6月份基本收尾,一些重要的工作都要在2019年基本竣工,像大家比较注重的养心殿、大高玄殿、乾隆花园等。还有,故宫冰窖也不再是库房,而是作为餐厅对观众开放。原来到北京旅游有句顺口溜,“游故宫爬长城吃烤鸭”,今后到故宫就可以把这3件事儿一起办了,观众可以“游故宫走城墙吃故宫烤鸭”。

第二个就是平安故宫工程。我们安防系统的建设2019年要竣工,防震系统也在完善。观众们可能不知道,我们是一边开放一边施工,每天晚上都在加班加点运原料,往外面运土。这些工程是故宫长治久安发展的重大的工程。

还有就是文物的展出会更多。我们现在展出的文物约占馆藏文物的3%左右,2019年希望能达到8%。虽然这样的力度会使我们要承担一些压力,但可以让观众看到更多的文化遗产和资源。

要以开放的态度对待文化遗产

故宫现在是当之无愧的IP王,不断令人惊喜,就像一个宝藏一样。故宫文创总能“脑洞大开”,从朝珠耳机到故宫日历,从帝王折扇到“御膳房”冰箱贴。网友们在讨论什么才是故宫的镇馆之宝,很多人也在从事这方面的开发。故宫在IP开发方面有什么不一样的地方呢?

单霁翔:我们是世界上唯一的千万级观众的博物馆。2018年,故宫网站访问量是8.9亿人次。我们通过互联网技术、数字技术、数字产品,比如VR、虚拟现实作品等,对更多的观众开放。这种潜力是无穷的。

故宫博物院跟其他博物馆不一样。其他博物馆珍贵文物可能只占10%、20%,故宫博物院的展品数量多达186万件,93.2%都是珍贵文物,是国家顶级的。所以,我们不能定位我们哪几件是镇馆之宝,因为太多了。我们会源源不断地进行创造开发,要永远保持一颗年轻的赤诚之心,才能把这个工作不断做好。

故宫下雪的照片,不到一个小时就可以突破10万点击量。2017年北京没有下雪,但是一张故宫红月亮又创下传播纪录。这背后有什么秘密?

单霁翔:这不是秘密,是人所共知的,关键是要创新。故宫的网站每天都在更新,人们当然会不断看、不断点击,这是我们的一个公开的秘密,就是要不断把最新的消息传到人们的信息化生活中。

我们的一个核心理念是,文化遗产保护、博物馆不是我们的专利,不是我们死看硬守的东西,它是全民共同的财富。对于文化遗产保护、博物馆,公众都有知情权、参与权、监督权和受益权。

在资源背后讲故事,光把资源放上去不行,还得叫人们了解这件东西,人们才会对它感兴趣,才会通过自己的研究丰富它的内容,然后反馈到博物馆,这些藏品、古建筑背后的故事就会越来越丰富。

要以开放的态度对待文化遗产,这样文化遗产资源才能不断得到解读,不断地回到人们的生活中。这样的网站才是一个人们喜欢的网站。

“有竞争才有好文创”

单霁翔:你觉得口红好吗?

(记者:颜值特别高,我自己都在网上订了。)

单霁翔:故宫博物院有3家自己的文创开发主体,他们提供多元化的产品,属于正常竞争。为什么要有口红?故宫有中国色,红墙黄瓦蓝天,它体现了中国传统文化的色彩。我们经常给外宾讲,世界应该是绚丽多彩的,我们的口红具有中国的色彩。

目前故宫文创产品数量有1万多种,我们3个团队都在做文创的东西,没有竞争是不行的,不能把持资源,必须得有团队竞争才能不断赶超,把品质做好才是硬道理。

时代在进步,博物馆的文化创意也有了更多“创意”形式,和人们的生活走得越来越近。2017年年底,我们在故宫神武门外,挨着紫禁城的城墙根下开了一间故宫角楼咖啡厅,为观众提供养心咖啡、康熙最爱巧克力、三千佳丽奶茶、佛手香茗、一骑红尘妃子笑——荔枝红茶等透着“宫”味儿的创意饮料。咖啡店所在的位置曾经是故宫的办公用房,我们要将这里改造成“文创街”,让观众无需进入故宫,也可近距离享受到故宫的文化,尤其是故宫闭馆之后,也有机会购买到故宫的文创产品等。故宫角楼咖啡厅就专门开辟了一个展区,集中展示《千里江山图》的扇子、宫藏文物为封面的笔记本、故宫日历等小件精致文创产品。

习近平总书记说过:“一个博物馆就是一所大学校,要把凝结着中华民族传统文化的文物保护好、管理好,同时加强研究利用,让历史说话、让文物说话。”

在国家政策和社会各界的支持下,文化创意事业迎来了大好时机和有利环境。故宫博物院的文化创意事业也在党中央、国务院、文化和旅游部的高度重视下,摸索出了一条自己独特的发展道路,不断取得喜人成绩。从“被动”走向“主动”,从“自发”走向“自觉”,从“数量增长”走向“质量提升”。2019年,故宫博物院会继续在传统文化的展示与活化方面下大力气,一步一个脚印地走可持续发展之路,把壮美的紫禁城完整地交给下一个600年。

THE END
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8.“互联网+中华文明”行动计划一年来的实践与探索互联网时代下怎样“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”,为人民对美好生活的需求提供更多、更好的选择,国家文物局积极贯彻习近平总书记关于文化遗产保护的系列重要指示批示精神,将国务院《关于进一步加强文物工作的指导意见》和《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》落到http://www.ncha.gov.cn/art/2017/12/4/art_2052_145568.html
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