新征程?实践创新北京：“博物馆里的百年统战”打开网络统战宣传新路径

【新征程实践创新】北京：“博物馆里的百年统战”打开网络统战宣传新路径

北京是中国共产党早期的主要孕育地之一，统一战线的发展历程已深深融入北京的城市发展史、奋斗史。2023年，中共北京市委统战部联合新浪微博举办“博物馆里的百年统战”读城活动，组织各领域代表人士、网络大V、主流媒体等300余人，在京开展了七次“线下+线上”活动，走访了蒙藏学校旧址、宋庆龄同志故居、台湾会馆等18处与统战联系密切的博物馆，重温百年统战历史，积极讲好统战故事，持续凝聚奋进力量。

“博物馆里的百年统战”读城活动是什么？

一个首都统战宣传的新品牌

“博物馆里的百年统战”读城活动是通过沉浸式走访博物馆，全方位多视角展示统战文化。参与活动的统一战线成员纷纷表示，“在博物馆中重温波澜壮阔的奋斗史，真正理解了统一战线‘因团结而生、靠团结而兴’的深刻内涵，更加明确了作为代表人士的历史责任。”

人民日报、人民政协报、中国网、千龙网等主流媒体对系列活动进行了跟踪报道，中新社、团结报还对活动进行了深度采访和专版宣传。新浪微博、今日头条、搜狐、网易等新媒体广泛转载，活动线上阅读量近3亿次，成为首都统一战线网络宣传的新名片。

一支覆盖统战各领域的网络宣传队伍

一种统战网络传播的新范式

由丰富的统战历史文化资源提供宣传素材，由活跃的网络大V提供内容生产能力，由有影响力的网络平台提供渠道支持，“博物馆里的百年统战”读城活动成功探索出“活化利用统战文化资源——整合培育网络统战宣传力量——创新打造网络统战宣传品牌”的工作范式。

统战宣传的“破圈秘籍”

将打造统战文化与强化思想引领相结合

丰富网络统战宣传新思路

紧跟社会热点

深入挖掘资源

对北京210余家博物馆进行分类梳理，选取与统一战线联系最紧密、统战历史文化元素最丰富的博物馆作为首批活动点位，为进一步打造博物馆类统战文化地标奠定基础。

创新阐释内涵

深入挖掘并活化利用博物馆中的统战元素，将分散的各历史时期、各领域具有代表性的博物馆和名人故居集点成线，推出红色记忆、民族团结、进京赶考、血脉同源、法宝力量等6条主题读城线路，走访了蒙藏学校旧址、宋庆龄同志故居、台湾会馆、“水立方”等场所。

将引导统战对象和壮大宣传力量相结合

增强统战宣传新动能

让网络大V参与进来

联合互联网平台企业，将一批网络大V组织起来参加活动，使他们在活动中接受文化熏陶，增进对统战历史文化的了解和认同。

将统战人士宣传起来

将“有意义”与“有意思”相结合

增强统战宣传感染力

主题有意义

形式有意思

把内容生产个性化与传播受众规模化相结合

助力统战宣传破圈式传播

多角度创作传播内容

改变“一张通稿包打天下”的传统模式，在“博物馆里的百年统战”话题下，鼓励网络大V围绕自身IP定位、专业特长，自主创作传播内容，以独特视角讲述统战故事。

多形式制作宣传产品

适应不同媒体平台的传播特点，广泛应用视频、图文、H5、漫画等形式，先后推出7集系列视频和《“画”说博物馆里的百年统战》系列漫画，活动宣传更加生动有趣、贴近群众。

多圈层开展分众宣传

“博物馆里的百年统战”读城活动遵循有形、有感、有效原则，在“看得见、摸得着”的历史人文景观中，将统战历史娓娓道来，增进了线下观众和线上受众对统一战线的理解和认识，提升了首都统一战线的网络影响力。