他们把博物馆搬进抖音 媒体关注

9月27日早晨,西安市临潼区下着蒙蒙细雨。在兵马俑博物馆前,由导游张斌带领的一支30人旅游团即将进馆游览。他的摄影师在一旁,用稳定器举起一部手机全程直播着。在抖音上,还有近一万名网友一起跟随他的讲解参观兵马俑博物馆。

张斌从秦始皇陵的规模之大讲起,勾起了游客们的兴趣。“北京故宫博物院的参观面积是0.72平方公里,秦始皇陵的总占地面积为56.25平方公里,秦始皇陵的面积相当于70多个故宫博物院!”

张斌边导游边做直播

初秋的北京故宫博物院同样被手机镜头记录了下来。胡政阳在前一晚刚冒雨爬上了景山,把俯瞰故宫的夜景拍了下来。过去几年来,他曾数百次造访故宫,拍摄了1200多个短视频发布在抖音上。

他拍下故宫的一年四季:初雪中静静矗立的角楼,初春时承乾宫盛开的梨花,以及冬至时乾清宫牌匾上被太阳光点亮的金龙。他专业而通俗地解说故宫里建筑的细节,比如保护了太和殿很多次的避雷兽、紫禁城里复杂的风水布局、御花园栏杆上石榴形状的望柱头。

看了他的视频,很多网友才发现原来故宫有那么多的讲究,也感受到这座600岁的宫殿所蕴含的文化内涵。

张斌正是抖音上知名的旅游自媒体@兵马俑冰蛋,胡政阳则是故宫科普博主@只露声音的宫殿君。他们通过短视频和直播,以通俗、有趣的方式,把文物古迹和背后的历史轶事讲述给网友,让网友在充满趣味性的学习中,感受中国传统文化的博大精深。被搬进抖音的博物馆还有很多,@敦煌研究院展示了不少平时不对外开放的洞窟;@宝藏猎人董臻以轻快搞笑的风格讲解三星堆里各种神秘的器物;@河南博物院带网友近距离观赏河南出土的文物......

他是秦俑馆里的“相声演员”

现场有不少专门奔着冰蛋而来的游客。“抖音看了你两年来的!”一位年轻的女孩大声说。冰蛋咧开标志性的大笑,“看了两年终于被忽悠来了吧!”

冰蛋说自己是一名“俑三代”,爷爷是兵马俑博物馆的第一批建设者,叔父是兵马俑考古队的教授,轮到他则成了兵马俑的一名“讲述者”。

92年出生的冰蛋在兵马俑博物馆做了将近10年的讲解员。他对自己讲解兵马俑的技巧颇为自信:“讲解全程要两小时,我能在半小时内把所有的人,老老少少的眼光都抓住,让他们都听进去,边听边点头。”

冰蛋把这种效果比作“剧场效应”。他从不像普通导游念稿式地平铺直叙,而是像一个相声演员在“表演”,不断抛出有趣的历史故事和幽默的段子,并且有丰富的表情和肢体动作。

当提到秦始皇统一六国,北讨匈奴,南扩南疆的事迹时,冰蛋说可以用八个字来概括秦始皇的一生。接着他横眉吼出响亮的陕西方言,“额滴!额滴!都是额滴!”游客们瞬间哄堂大笑。

带领游客进兵马俑馆前,他神情严肃地提醒游客最好不要和兵马俑合影,因为兵马俑毕竟是陪葬品,紧接着下一句来了个转折,“各位美女们,请大家切记给兵马俑拍照片的时候,把美颜关掉。为啥我见过有人拍出了瓜子脸的兵马俑,还磨了皮,这样真不好。”又逗得游客笑出了声。

在展馆间转场时,他向游客发问,为什么秦始皇祖籍在甘肃,出生地却在河北邯郸。随后他绘声绘色地说起嬴政的父亲嬴异人在赵国当人质,被吕不韦的妾赵姬迷住,后娶之为妻生下嬴政的故事。

张斌给游客讲解兵马俑

冰蛋喜欢向游客提问,以鼓励游客主动思考,然后他会讲一个历史故事作为这个问题的答案。他认为,说历史故事能激发游客展开联想,参与讨论,“百家争鸣的感觉‘唰’就出现了。”

作为博物馆里的讲解员,冰蛋拥有一种“演讲者”的自觉性。他格外重视“观众”的反应。他爱和现场游客互动,接游客的“梗”,遇上性格开放的游客,两人还能来一段对口相声。“看到游客开心了,我自己就有成就感。”

针对不同的游客人群,他准备了几种版本的讲解词,包括适合老人听的版本、小孩子的版本、高层次人群的版本以及通用版本。当游客人群中爷爷奶奶较多,他会放慢语速,一字一句地让老人听清楚。当青少年、小孩子较多,他会多说故事增强趣味性。如果来的都是知识水平较高的人,冰蛋会讲深一些,多加一些专业性的内容,甚至输出一些观点。

冰蛋这一套特别的解说风格,并非从做导游的第一天就自然形成,而是发源自2018年夏日里特殊的一天。

当时的冰蛋26岁,一个月只能挣四、五千块。愁于挣不到钱的他,琢磨着要做个彻底的改变。8月19日这天,他狠下心来买了一瓶西凤酒,请博物馆里两位有20年经验的老一代讲解员到饭店。“两个师父喝酒,我就吃饭看着,酒过三巡,他们的嘴巴就管不住了。”

冰蛋开始向两位前辈请教讲解的经验,细致到怎么和游客交往,一些历史典故该怎么讲,如何掌握讲解的节奏。两位前辈也毫无保留,尽力解答这位年轻人的疑问。这顿酒喝了将近六个小时,一直到饭店快关门。

当天晚上,冰蛋回到家,一宿没睡着,重新写讲解词,“从开头接到游客一直到最后的结束语,通通重写了一遍,包括中间留几个气口、该加什么样的梗也写了”。自那以后,冰蛋就创作出一套全新的讲解大纲。

做出改变的两个月后,冰蛋就火了。

2018年年底,一位游客用自己的抖音号拍下冰蛋讲解时的画面,该条视频的点赞量达到27万,这位“别人家的导游”开始走红网络。

逐渐熟悉短视频行业的门路后,冰蛋和团队开始调整视频的方向,研究如何拍出完播率和点赞比都很高、观众都喜欢的作品。他们发现,摆拍式的视频观众不喜欢看。于是采取了口述历史故事的形式,结合相声里的捧、逗等技巧,在恰当的地方甩包袱,让内容有爆点,同时融入地道的陕西方言。

这些短视频以寓教于乐的模式讲述有考据的历史,观众嘻嘻哈哈一笑中还学到了知识。冰蛋对我们强调,虽然内容是欢乐的,但视频里引用的历史素材全都是真实的。“历史不能儿戏,不能瞎编乱造。”

虽然风趣诙谐是冰蛋的突出特色,但他认为自己更大的优势在于严谨。秦兵马俑博物馆每年组织专家教授给馆区讲解员讲课。冰蛋听过“秦俑之父”、考古学家袁仲一,兵马俑博物馆文物专家吴永琪的学术报告,他由衷敬佩这些学者,每听完一堂课,回家后都把内容记下来,并试着把学到的知识融入到讲解词和短视频里。

他还看考古论文报告和研究秦历史的学术书籍,从专业书中获取历史的真实细节。因此,他对不符合正史的历史剧持批判态度。比如电视剧《大秦赋》里的秦军作战时不戴头盔,说是参照了兵马俑的装束,因为秦军被称为虎狼之师,士兵们为了建立功勋不怕死。而冰蛋指出,兵马俑是一支特殊的军队,作用是护卫君主而非作战,所以不戴头盔。事实上秦军作战时是佩戴头盔的。

因为家中三代都和兵马俑有渊源,冰蛋把讲解员不仅当成一份工作,也视为一种使命的传承。

短视频的传播则放大了这份工作的意义。冰蛋希望通过短视频,让大家轻松愉悦地了解更多陕西的历史文化。他说,“历史已成定局,我只是一个搬运工。”

他熟悉故宫每一处“隐秘的角落”

宫殿君的另一重身份是中央戏剧学院的副教授,教学的课程有《“戏”说故宫》、《故宫与中国传统文化》。在课堂上,他会用贴合年轻人喜欢的方式来授课,注重趣味性,比如《“戏”说故宫》这门课程就通过同学们熟悉的戏剧影视来讲解故宫文化。

宫殿君所讲的故宫也与众不同。他喜欢去探寻故宫里“隐秘的角落”,解密人们平常容易忽略却暗藏玄机的细节。

他带网友看御花园里的各种奇石:形似诸葛亮拜北斗七星的石斑纹,长满海参的石头和一幅幅妙趣横生的石子画。他解答一个个新奇有趣的问题:紫禁城里的皇上几点起床故宫的地下有什么皇后坐轿子,太监为什么会叫

除了看景和物,宫殿君也讲述这座古老皇城里的人物命运和历史往事。钟粹宫里住过最寂寞的女人隆裕皇后,因为和太监说笑玫贵人被降为了宫女,胸怀大志的光绪变法失败后永远也跨不进凤彩门了......

看宫殿君的视频,你会发现过去逛故宫可能只是走马观花,错过了太多值得留意的事物。

@只露声音的宫殿君抖音视频

有时候也会因为缺乏灵感而头疼。这时候,宫殿君会回归到书本和文献资料中挖掘素材,比如《紫禁城100》《大故宫》、故宫博物院的院刊,以及故宫出版社出的系列书籍。“拍抖音还能敦促我看书,激发我不断学习。”

宫殿君自己也写作了一本《这里是故宫》。和短视频的风格一样,这本书突出介绍了故宫的冷门知识,从故宫建筑、摆设中发掘隐藏的学问,并且结合观众爱看的清宫剧,讲述后宫里发生过的爱恨情仇。

他爱看热播的清宫剧和明宫剧,一来拍视频能用上,二来也为了和学生拉近距离。对于历史剧和真实历史存在的差距,他很宽容:“影视剧首要是保证剧情能让观众看下去和收视率,如果完全按照真实历史拍,可能就没法看了。”

从2006年来到北京上大学开始,宫殿君去过至少上百次故宫。即使居住的地方离故宫有两个小时车程的距离,现在他仍然保持每周去一次故宫的频率。当故宫举办一些特别的展览时,比如近期的敦煌展,他会为了看展多跑一趟。

对故宫的痴迷源自高二来北京旅游时,第一次近距离走进故宫。他至今仍然记得从隧道般的午门走出来时,看见六大殿出现在眼前时豁然开朗的感觉。尽管那次只在中轴线上走了一个多小时,学文科的宫殿君还是被故宫的魅力震撼了,越看越觉得故宫里有无穷的宝藏。

虽然如今对故宫的每一处景色都熟悉得了若指掌,宫殿君每一次来到故宫,仍然觉得充实而饱满。“心境不一样,整个人的感觉也不一样。”有时他能在故宫里探索到从未发现过的新鲜事,有时他什么也不想,就在故宫里放空,随意逛逛,也很快乐。故宫既像他的一位老朋友,也是一个栖息和放风的地方。

他常和学生说,你们应该去找一个适合放松心灵和休息的地方,能暂时把社会竞争和人际关系这些压力抛下,静静地做自己。对宫殿君而言,这个地方就是故宫。

“中国文化其实有很多故事可以讲,但现在很多人对我们本国文化都很陌生。”宫殿君希望通过自己的讲述,将故宫真实的一面展示给大家,让更多人了解故宫所承载的中国文化。

不止是传播知识

如今,冰蛋已经从一名普通的导游变成了陕西的一位“旅游大使”,通过短视频吸引全国各地的人去当地旅游,带动陕西的旅游业发展。他的视频团队也扩展到了14个人,包含了创意、制作、运营和客服等人员。其他景区也会邀请他去做旅游推广。

旅游业涵盖的范围其实很广,除了游览之外,还包含购物、餐饮、交通、住宿等各个方面。冰蛋在导游之外,开始涉足电商领域,做直播带货,成立“冰蛋严选”,自己把控选品和售后,专门销售陕西省的当地特产。

去年,“冰蛋严选”在陕西数百种特产里,精挑细选定下了八种土特产,包括西安市阎良区的甜瓜、宝鸡市眉县的猕猴桃、延安市黄龙县的核桃、临潼的白石榴和酸石榴、陕北榆林的米脂小米等等。其中,富平县的柿饼卖出了50吨,消费者的复购率达到21%。

“近两年,西安旅游行业被某些不法商贩带到坑里了,把不是陕西的东西挂了特产的名头卖,导致我们当地有好多东西卖不出去。”冰蛋希望自己“不光在旅游行业可以做出贡献,也可以帮助农民把好东西卖出好价钱。”

宫殿君在故宫做起了公益讲解,义务带残障人士、临终老人、抗疫医护人员、自闭症儿童、环卫工人等特殊群体参观故宫。而这些对象都是从抖音私信而来的。

宫殿君带网友逛故宫

他带过很多批人游故宫。印象最深的,是一位有自闭症的小孩。小孩的妈妈私信时说,小孩不爱说话也不愿意出家门。当天讲解时,小孩一路都不说话也不回应。宫殿君以为他并没听懂。直到分别时,小孩忽然回头冲他笑了一下,这让宫殿君十分欣慰,其实小孩一直都在听,只是表达的方式和其他人不同而已。

宫殿君认为,公益讲解是一件令人感动也很有价值的事情,让进故宫的旅程更有意义,他希望把这件事坚持下去。

扫一扫在手机上查看当前页面

地址:福建省福州市鼓楼区东水路76号新闻出版大厦6层福建省文物局

网站主办单位:福建省文物局联系方式:0591-87505960传真:0591-87118173

THE END
1.文化新观察·年度文化亮点“爆款文创”助推“文博热”辽宁省博物馆“簪花”系列手作饰品开年引发购买热潮,中国国家博物馆“明孝端皇后凤冠冰箱贴”的火爆从夏天延续到冬天,苏州博物馆“蟹黄黄”玩偶近来吸睛无数……2024年,“文博热”依旧如火如荼,“爆款文创”成为最新“流量密码”。 文创产品持续“破圈升级”背后,是博物馆不断拓宽边界的探索,是文化http://www.xinhuanet.com/20241220/a3921ba590384e6aa2b56f9112e595be/c.html
2.抖音头号答人答案2021抖音头号答人答题答案大全12、下列几种花中,什么花最适合赠送给母亲。 答案:康乃馨 13、扑克牌中的“方块”象征着什麽? 答案:财富 14、汉朝建立后的第一个淮南王是? 答案:英布 15、罗布林卡在拉萨语中是什么意思? 答案:宝贝园 16、我国最早的博物馆是? 答案:南通博物馆 https://shouyou.3dmgame.com/gl/248341.html
3.抖音打卡圣地第一次去瑞士到底该怎么玩?因为"抖音"上一支10秒近百万赞的影片,瑞士在朋友圈中又火了起来,跟着影片中长发飞扬的小姐姐走出门外,视线往上,蓝天、绿野、白雪、艳阳,眼前的景致美到令人屏息,这让网友们如痴如醉的主角,就是瑞士的因特拉肯。 Flash version 9,0 or greater is required https://m.mafengwo.cn/gonglve/ziyouxing/117682.html
4.抖音短剧最热榜TOP10最火抖音微短剧推荐娱乐趣事娱乐(最受欢迎的十部抖音短剧)抖音十大热门短剧抖音短剧最热榜TOP10最火抖音微短剧推荐,抖音最火的十部短剧名单如下:二十九、一束阳光一束爱、逃出大英博物馆、心动不止一刻、全是爱与你、爱的年龄差2、归来竟是千金、以成长来装束、大唐来的苏无名、全职主夫培养计划,下面请http://www.zhuoshangwu.com/yl/show-1054.html
5.苏州博物馆的文创“显眼包”从抖音电商“火”进日常生活——中国这就是平江路上的新晋“显眼包”——平江路28号苏州博物馆官方文创店,来自苏州博物馆的文创“显眼包”们,更是从抖音电商的店铺“火”进年轻人的心里,“走”进日常生活。 以文创为梦 种一颗希望的种子 苏州博物馆成立于1960年,为首批国家一级博物馆,是收藏、展示、研究、传播苏州历史、文化、艺术的地方综合类https://t.m.youth.cn/transfer/index/url/d.youth.cn/xw360/202405/t20240522_15267295.htm
6.2021最全互联网公司中秋礼盒大测评,吃完35盒月饼的我在线等一个京东的月饼和敦煌博物馆合作,整体设计从敦煌壁画上提取了不少元素,月饼包装则是丝绸之路的典型意象。 中秋礼盒周边的主角自然是京东狗狗joy啦,有一个飞天造型的joy和一个印着joy的丝巾,贴合敦煌主题,讲真还是第一次看见穿蓝色衣服的joy。 我觉得里面最贴心的是一张尊享卡,全年可以领360枚鸡蛋。谢谢京东,已经在做饭https://36kr.com/p/1403854742656384
7.这是您一定要来看一看的中国最牛县级博物馆这是您一定要来看一看的中国最牛县级博物馆,于2024年12月11日上线。抖音精选为您提供高清视频,画面清晰、播放流畅,看丰富、高质量视频就上抖音精选。https://jingxuan.douyin.com/m/video/7446994123376184591
8.故宫修复师把修复职业带火了!发800条抖音科普古钟表知识“让不了解钟表的人更直观地了解钟表的魅力,也让一些比较贫穷地区的学生,看到故宫馆藏的精品。”亓昊楠认为文物是属于全国人民的文化财产,每个人都有权利欣赏到。 他现在抖音上有粉丝近23万。有很多人在抖音上问他,如何才能当钟表修复师?什么样的学历可以考?还有人说我现在不想学习了,能不能直接当学徒?他们有的https://i.ifeng.com/c/8EzPBPTvlHA
9.2024抖音博物馆生态数据报告:陕西成为最爱观看博物馆视频的第二大省三秦都市报-三秦网迅(记者 李海涛)5月17日公布的《2024抖音博物馆生态数据报告》显示,陕西成为该平台最爱看博物馆相关视频的省份之一,@陕西考古许卫红 @西安导游芥末 等知识创作者深受网友喜爱。 “秦始皇兵马俑博物馆”“陕西历史博物馆”“宝鸡青铜器博物馆”……打开抖音搜索这些内容,交通、购票、展品、讲解,乃至https://www.sanqin.com/2024-05/18/content_10698506.html
10.把“博物馆”带回家,抖音电商助力文创好物销售安徽博物院紧跟这股热潮,积极开拓博物馆智慧服务渠道,提升博物馆文化和旅游服务效能,将博物馆里的知识通过短视频或直播讲解呈现,让观众随时随地欣赏文物,聆听讲解,了解藏品背后的历史和文化内涵。 “现在,越来越多的博物馆让文物在互联网中‘活’起来,以抖音为代表的线上平台具有丰富的文博内容,让受众通过了解文物背后https://www.rbc.cn/shangxun/2023-05/25/cms1392654article.shtml
11.《丁真的世界》爆红背后的故事澎湃号·湃客澎湃新闻酒店、餐厅、咖啡馆、小卖部, 还建有一座仓央嘉措微型博物馆。 博物馆内写着:路过仓央,读懂自由。 博物馆工作人员说,丁真与仓央嘉措有一种奇妙的对话感,「希望丁真在离开原来的放牛生活后,在嘈杂的网络环境中也能获得这种自由。」 ▲仓央嘉措微型博物馆是丁真签约后最主要的工作地点;博物馆的新浪微博账号也成为粉丝https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_10165325