今天，我们需要怎样的博物馆文创丨光明网评论员

不过，也并非所有的博物馆文创都能如此热销，爆款之外是“沉默的大多数”——电商平台上一些博物馆的官方店铺中，文创产品的成交量寥寥；线下的文创店中，进门一探究竟的不少，不过多数人出门时“两手空空”。从不少网友的反馈来看，不是舍不得掏腰包，而是实在提不起兴趣。

如果从2013年故宫文创爆火并开启文创浪潮算起，到现在已有至少10年之久。这期间，大众的文化需求和审美水平不断提升，对文化表达的渴望也日益强烈。在最初的好奇和新鲜感退去之后，对于博物馆文创，他们早已不满足于“纪念品味”浓厚的那些产品，对那些通过对传统文化元素进行简单复制拼接的粗糙表达早已厌倦，希望文创的范畴能不断被拓展，在冰箱贴、文具、服饰、食品这惯用的“几件套”之外，能有更多的形态和更高级的“玩法”。文创产品研发和创新跟不上需求端水位上涨，自然就退出了大众视线。

在不少人看来，博物馆开发文创，不过是开源以增加收入的手段。这当然是事实，不过并非事实的全貌。对于博物馆来说，文创是它们伸向大众的柔软灵活的触角，或精美或丑萌的外观下，是对文化内涵深入浅出的表达。它们是一个个钩子，先是钩住你的眼球，然后勾起你的好奇心和探索欲，吸引你去探究文创背后真实的文物的故事。对于大众来说，博物馆文创则是自己“拥有”一所博物馆的方式，购买文创不仅是占有具体的那件实物，更是获得一种体验。那些文创出现在你的生活空间，也走进了你的心灵，影响着你的生活方式。最显而易见的一点便是，它带给你情感上的认同和满足，用时下的流行词来说，“情绪价值拉满”。

文创，早已不是博物馆工作可有可无的部分，也已成为文化消费长青的时尚。的确，博物馆文创的竞争日益激烈，但大众的需求也日趋多元化、分众化。找准题材，“小而美”的文创也会有自己的一席之地。何其有幸，中华五千年文明为我们留下浩繁文物，每个博物馆都有自己的镇馆之宝，换句话说，都有打造独家IP的家底。关键就在于，如何提高自己的阐释能力，深入挖掘这些文化资源，提炼这些文化要素并进行创新表达。好创意+老文化=好生意？在文创开发中，这个公式似乎是成立的，但我们不该局限于此。如此丰富的文化矿藏，始终盎然的公众热情，值得我们潜心耕耘、创新探索。