在6月即将赴港参加“2013年湖南·香港投资贸易洽谈周”的众多推介展品中，醴陵陶瓷无疑是最具湖湘特色、最夺人眼球的。近年来，越来越多的醴陵陶瓷品牌跃上国内国际舞台，成为行业内的佼佼者，更引领着醴陵陶瓷产业的未来发展。
“东方陶瓷艺术的高峰”
“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”是初识醴陵釉下五彩瓷的人们最直观的感受和最深刻的印象。作为国家非物质文化遗产，醴陵釉下五彩瓷突破了釉下单彩的传统技艺，运用红、绿、蓝、黄、黑五种原色料（所谓五彩），通过多种艺术表达技巧和双勾分水的独特技法，制作出无毒、耐磨、耐腐、永不褪色的精美瓷器。
1915年，“巴拿马太平洋万国博览会”上艳惊四座的《扁豆双禽瓶》，将醴陵釉下五彩瓷推上了“东方陶瓷艺术的高峰”。而后，醴陵釉下五彩瓷凭借其精湛的技艺、环保的特质和至高的品质，被选为毛泽东等党和国家领导人的生活用瓷、国家宴会用瓷、陈列用瓷，并作为外交礼品用瓷馈赠给各国政要和友人，享有“国瓷”和“红色官窑”瓷的尊称。
进入新世纪后，醴陵釉下五彩瓷屡出精品力作，在北京奥运、上海世博、广州亚运会、国庆60周年、建党90周年等重大庆典活动上频频现身，记载了众多历史发展的不朽瞬间。2012年，“文化中国标志工程”形象宣传片首次在美国时代广场大屏幕“美国之鹰”上滚动播出，其中代表中国文化形象元素的正是醴陵釉下五彩瓷代表作“扁豆双禽瓶”……
品牌建设与品牌营销并重
在诸多荣誉和头衔加身之后，如何才能让醴陵釉下五彩瓷在当今日益激烈的市场竞争中异军突起，获得更多的市场份额呢？醴陵陶瓷人的选择是：把“品牌建设”作为做大做强做优陶瓷产业的抓手，并致力于聚合品牌优势、打造陶瓷旗舰企业。
作为千年瓷都，醴陵通过实施“以培育行业名牌为基础，以争创中国名牌为目标，以进军世界名牌为方向”的名牌战略计划，多层面、全方位打造并培育了诸多陶瓷品牌。2012年，经湖南省国际知名品牌认定委员会办公室认定：湖南泰鑫瓷业有限公司的“taisun”品牌、湖南高峰陶瓷制造有限公司的“GoldFine”、醴陵市泉湖企业总公司的“QUANHU”和醴陵市瑞祥瓷业有限公司的“RXW”成为“湖南省国际知名品牌”。
与此同时，醴陵市坚持实施“品牌营销”战略，通过参加各类展览和展销会、举办陶瓷大赛和大师评选等方式，全方位宣传了醴陵陶瓷品牌、提升了企业品牌知名度、拓展了国内国际市场。2009年9月，60件醴陵釉下五彩精品瓷跨越台湾海峡，亮相享誉全球的佛教道场台湾佛光山，在参观完“醴陵釉下五彩瓷佛光山精品展”后，星云大师赞誉：“醴陵釉下五彩是中华瑰宝。”2010年11月，由中国轻工业联合会和中国陶瓷工业协会共同主办的第二届“中国陶瓷艺术大师”评选在醴陵举行，活动不仅吸引了全国各地207位陶瓷艺术界精英参与，更成功增加了14位醴陵籍“中国陶瓷艺术大师”，树立了醴陵陶瓷品牌的优质形象。2012年6月，“醴陵釉下五彩瓷珍品展”走进中国最大的古代文化艺术博物馆——故宫博物院，在这一艺术殿堂，醴陵釉下五彩瓷的知名度大大提升。
打造了一大批知名陶瓷品牌
近年来，醴陵市把“品牌建设”作为推动经济转型升级的重要手段，通过打造陶瓷产业标志性建筑——“醴陵·世界陶瓷艺术城”，向世界递上了一张醴陵的陶瓷“名片”，并出台了一系列鼓励扶持政策，引导陶瓷企业由产品经营向品牌经营转变，叫响了华联瓷业、红官窑、华鑫电瓷、陶润实业等一批具有较强市场竞争力和影响力的陶瓷品牌。
在先后崛起的各大陶瓷品牌中，华联瓷业股份有限公司可谓醴陵陶瓷行业的“带头大哥”、“领军品牌”，旗下拥有红官窑、华联火炬、溢百利等众多知名品牌，现有8个生产分公司、1个贸易总公司、1个省级瓷业研究所、1个世界级的陶瓷设计中心，年生产能力逾1亿件，日用陶瓷出口销量连续多年蝉联中国第一，是当今中国综合实力最强的日用陶瓷企业。
在加快培育自主陶瓷品牌的同时，醴陵还加快了驰名商标的创建步伐，强化了商标专用权保护，全面提升了综合经济实力和企业竞争力。目前共有湖南华联瓷业股份有限公司的“华联”“红官窑”商标、湖南华联火炬电瓷电器有限公司的“火炬图形”、醴陵市华鑫电瓷电器有限公司的“PK及图”、湖南港鹏实业有限公司的“KIC-KARPERYJI及图”、湖南省电力公司电瓷电器厂的“H图形”、湖南陶润实业发展有限公司的“陶润”商标、醴陵市阳东电瓷电器有限公司的“CLD”商标、湖南新世纪陶瓷有限公司的图形商标等8家陶瓷企业的9个商标先后被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。在获得国家工商总局核准后，醴陵现拥有了“醴陵陶瓷”、“醴陵釉下五彩瓷”、“醴陵红瓷”等地理标志证明商标。
面向新世纪，醴陵陶瓷正处于一个充满机遇与挑战的发展阶段。相信在醴瓷人的共同努力下，在旗舰企业的引领带动下，在强大的品牌号召力下，醴陵陶瓷产业将会在加速推进新型工业化的征程中焕发青春，创造新的辉煌，作出新的贡献。■记者黄海峰