近年来，随着数字技术的迅猛发展，数字文化产业已经深刻融入我国经济社会的各个领域，成为数字经济发展的新动能。国家统计局数据显示，2024年前三季度，规模以上文化企业实现营业收入99668亿元，比上年同期增长5.9%。其中，数字文化新业态特征明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元，比上年同期增长10.0%，占总营业收入的比重高达41.8%。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMediaResearch（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国数字文化产业发展现状及趋势分析报告》显示，2024年前三季度全国数字文化新业态的营业收入已飙升至4.16万亿元，与2019年的1.99万亿元相比，实现了惊人的2.1倍增长。同时，其在全部规模以上文化企业营业收入中的占比也大幅提升至41.8%，与2019年相比，增长了18.9个百分点，进一步彰显了数字文化产业在文化产业整体格局中的核心地位。
核心观点
市场规模：预计2025年中国数字经济行业市场总体规模将突破70万亿元
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2023年中国数字经济规模为56.1万亿元，预计2025年将突破70万亿元。随着数字技术的飞跃及互联网深度渗透，数字经济为文化产业打造了全新传播渠道与商业模式，驱动数字文化产业创新与多元化发展。
用户调研：大模型应用场景多元，侧重工作与学习
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，中国用户使用AI大模型较为频繁，其中51.5%的用户每周使用4至5次；21.6%的用户每天多次使用；仅有6.2%的用户很少使用AI大模型。在用途方面，中国用户主要将AI大模型应用于工作和学习，分别占比53.9%和44.5%。艾媒咨询分析师认为，AI大模型可以整合和处理大量信息，减轻人工重复劳动的负担，为文化产业带来了更为广阔的传播空间，同时也为用户提供了更为丰富的社交体验。
促进高端技术与文化融合、碰撞，催生万亿市场机会
推动数字文化产业高质量发展，促使文化与科技的深度融合。当前，两者融合机制尚待完善，阻碍文化产业转型升级进程。二十届中共中央政治局第十七次集体学习时指出，探索文化与科技融合新机制，以数字化赋能文化建设，推动信息化转型，将文化资源优势有效转化为文化发展优势。
中国数字文化行业发展背景分析
数字文化产业定义及分类
数字文化是指依托计算机、互联网、数字化视频信息采集、处理、存储和传输技术，实现文化资源的数字化共享。通过VR、AR、3D等数字技术以及互联网、大数据等平台，实现文化传播的时空普及与内容升级，具备创新性、体验性和互动性的文化服务与共享模式。
中国数字经济总体规模及预测
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2023年中国数字经济规模为56.1万亿元，预计2025年将突破70万亿元。艾媒咨询分析师认为，随着数字技术的飞跃及互联网深度渗透，数字经济为文化产业打造了全新传播渠道与商业模式，驱动产业创新与多元化发展。数字文化产业含在线娱乐、数字内容创作、虚拟现实体验等，呈现迅猛增长态势。
中国数字文化产业发展情况
数据显示，2024年前三季度全国数字文化新业态的营业收入已飙升至4.16万亿元，与2019年的1.99万亿元相比，实现了惊人的2.1倍增长。同时，其在全部规模以上文化企业营业收入中的占比也大幅提升至41.8%，与2019年相比，增长了18.9个百分点，进一步彰显了数字文化产业在文化产业整体格局中的核心地位。
中国人工智能核心产业规模及预测
预计2028年中国AIGC核心市场规模达2767.4亿元
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国AIGC行业核心市场规模为471.7亿元，2028年将达2767.4亿元。艾媒咨询分析师认为，随着人工智能技术的不断发展，AIGC技术也将日益成熟，未来将在更多领域得到广泛应用，巨大的应用前景将推动AIGC市场规模快速增长。
中国云计算行业核心市场规模
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国云计算市场规模为3642.4亿元，预计2025年将突破4000亿元。艾媒咨询分析师认为，AIGC场景落地需要强大的云端AI服务器以及终端高算力设备支撑，中国云计算产业发展为中国AIGC行业的发展提供良好的算力基础。
中国AI大模型市场规模及预测
数据显示，2024年中国AI大模型市场规模约为294.16亿元，预计2026年将突破700亿元，中国AI大模型正处于爆发式发展阶段。艾媒咨询分析师认为，中国AI大模型正处于一个技术进步迅速、市场规模快速增长、政策支持明显、行业应用广泛、企业积极参与和投资不断增加的爆发式发展阶段。
全球在线教育市场规模
数据显示，2023年全球在线教育市场规模为1666.0亿美元，其中在线大学/在线学习平台/专业证书平台市场规模分别为1033.0、566.0、67.0亿美元。艾媒咨询分析师认为，随着在线教育的广泛普及与技术不断精进，教育内容与形式的创新为数字文化产业开拓了新的增长点，数字文化产业可以通过平台拓展市场与用户群体。
中国数字阅读市场规模
随着技术的进步与消费者阅读习惯的变化，数字阅读逐渐成为主流。数据显示，2023年中国数字阅读市场规模已达567.0亿元，较上年增长24.9%。艾媒咨询分析师认为，数字阅读平台的蓬勃发展，不仅为传统出版业开辟了新销售路径，也为网络文学、在线教育及有声读物等新兴板块拓展了成长空间，有力促进了整个数字文化产业的繁荣与发展。
传统文化焕发时代光彩、魅力重现
全球移动游戏市场规模
数据显示，2023年全球移动游戏市场规模6062.7亿元，同比增长2.0%。在全球经济环境复杂多变的形势下，这一增长率彰显了移动游戏市场的稳固性与抗变力。移动游戏是弘扬中华传统文化的重要途径，它融汇美术、音乐、文学、戏剧、建筑、电影、动画等多元艺术形态，极具沉浸与交互特性，能于无形中引领玩家认知并领悟中华传统文化的精髓。
微短剧出海市场环境分析：全球互联网用户数量
数据显示，全球互联网用户数量整体呈现上升趋势，2023年全球互联网用户数量达到了53.0亿人，同比上升7.07%。艾媒咨询分析师认为，随着全球互联网用户数量的增多，为中国微短剧出海市场提供了良好的基础。
中国声音经济产业规模及预测
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2024年中国声音经济产业市场规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。艾媒咨询分析师认为，随着用户对于声音内容的付费习惯逐渐养成，中国声音经济的市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。
中国新青年兴趣消费调研数据
新青年对“兴趣消费”的感知
新青年对「好用」的产品有更高的青睐度
超八成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价
iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，18.61%新青年消费者对喜欢的产品出现溢价较为包容，而超六成新青年会理性考虑溢价比例与商品附加价值的匹配度。对于百元以内的溢价生活用品，新青年消费者比较愿意接受三成以内的溢价幅度，三成溢价以上新青年消费意愿度明显下降。
中国数字文化行业发展前景与趋势预测
推动数字文化产业高质量发展，核心在于文化与科技的深度融合。当前，两者融合机制尚待完善，阻碍了文化产业转型升级进程。二十届中共中央政治局第十七次集体学习时指出，需探索文化与科技融合新机制，以数字化赋能文化建设，推动信息化转型，将文化资源优势有效转化为文化发展优势。
加大技术应用领域研发投入，推动数字文化产业高质量发展
依托文旅部重点实验室、技术创新中心以及文化科技园区等平台，联合科研单位、骨干企业和高校等力量加强技术应用攻关。深入挖掘中华优秀传统文化和地域特色文化资源，结合现代审美和技术手段进行创新转化，提升数字技术与文化内容的融合度和市场匹配度，打造具有独特魅力的产品与服务。