文化工业视域下微短剧精品化转向路径探析华声·传播观察

一、网络微短剧精品化转向的时代之需

(一)网络微短剧发展脉络

(二)微短剧的发展困境

微短剧市场的发展历程主要表现为:市场规模迅速扩大、受众群体不断增长、内容创作自由度高、制作成本及门槛较低。尽管微短剧近年来在资本的助推下迎来快速发展的机遇,但在内容创作、渠道扩展以及产业结构向精品化方向发展的过程中遭遇到诸多困境。部分投资者盲目跟风,缺乏对微短剧市场的深入了解和专业判断,导致项目质量参差不齐,难以形成持续的影响力,许多制作方为了抢占市场份额,不惜采用低俗、恶搞等手段吸引眼球,严重损害了微短剧市场的形象和口碑。如何在众多视频内容中脱颖而出,有效触达并吸引目标受众,提高微短剧制作门槛与技术依然是微短剧向精品化发展的重点。

二、微短剧精品化转向的内容生产路径

微短剧的本质是影视,归根结底要靠内容和艺术取胜。优秀的微短剧不仅传递情感价值,更应该挖掘作品背后的社会价值。作为满足用户碎片化需求的产物,大部分微短剧在剧情逻辑和制作质量上并无严苛要求,“爽剧”扎堆的现状是微短剧创作者与平台用户妥协的结果,却也将微短剧囿于格调低下、审美单一的怪圈。微短剧要成为网络视听领域流量高地,在内容创作上更应该做到“微”而不弱、“短”而不浅。

(一)记录人生百态,小叙事表达个体价值

(二)融入主流文化,讲好中国故事

微短剧不仅求“爽”,还要注重家国情怀,担负起“小短剧大情怀”的重任。聚焦主流文化,通过生动的故事情节和人物形象展现民族文化的魅力和价值,同时,可以结合实时热点和社会现象,创作更加具有现实意义的作品。例如《逃出大英博物馆》以文物出逃大英博物馆为主题,深刻反映守护人类文化瑰宝以及尊重民族历史的家国情怀,激发了受众的民族自豪感和文化认同感,也让受众意识到保护和传承历史文化遗产的重要性。微短剧作为传播主流文化的载体,除了固有的娱乐属性,还被赋予了多重价值,在当前形成了“微短剧+”的内容生产模式:“微短剧+文旅”、“微短剧+乡村”、“微短剧+政务”等。这些创新模式打开了微短剧创作思路,以短剧为外衣,主流文化为内里,满足用户即刻的情感需求同时也能给人以获得感,传递出更加强大的精神力量。

三、微短剧精品化转向的传播路径

(一)多平台分发,扩大受众覆盖范围

微短剧分发渠道从以“短、平、快”视频素材为主的短视频平台逐渐迈向长视频平台,各类平台依据用户基础、运营模式对微短剧内容的侧重有所差异,各类平台需要依照自身运营特征以及用户画像制定统一的内容策略,如主题、风格和时长的一致性等,这也助推了微短剧的传播。微短剧内容在分发过程中,更应注重跨平台互动。创作者可以在不同平台发表作品以提高曝光度和观众粘性,扩大受众群体,通过定期分析平台数据,根据观众喜好和观看习惯调整内容策略,持续优化分发效果。

(二)从单向到互动,调动受众参与倒逼优质内容生产

四、微短剧精品化转向的产业升级路径

(一)新技术赋能,激活新智生产力

随着微短剧产业迈向更加成熟的阶段,微短剧创作的技术维度也在不断升级,各类创作者尝试使用VR、AI等技术创作微短剧,以数字化为抓手提高微短剧制作效率及作品质量,打破了微短剧创作粗糙、生产效率低的恶性循环,进入了人与智能共创的高效生产时代。在微短剧的创作质量方面,AI技术为科幻、玄幻及中国传统文化等题材类的微短剧创作提供了前所未有的可能性和艺术想象。据全流程采用AI技术完成的《中国神话》创作团队估算,与传统微短剧相比,AI微短剧的生产效率提升了7到16倍左右。AI微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》导演陈坤也表示AI微短剧的成本大概是传统微短剧的N分之一,这里的N大于等于4。从剧本编写、人物形象设计、分镜头脚本到特效创作,AI技术缩短了节目产品的制作周期,同时也在很大程度上降低了影视创作的人力成本,AI技术助力微短剧创作实现降本增效的利好显而易见。

(二)扩大规模,赋能多领域发展

微短剧产业的发展不能仅局限于娱乐领域,还可以尝试多领域跨界融合,吸引更多的创作者和投资,形成良性循环,为微短剧产业实现市场价值、激发创作活力、转向精品化创造更多的可能性。国家广播电视总局提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”创作计划,以“微短剧+文旅”的模式帮助观众感受不同地方的风土人情和地域特色;基于电商特色,淘宝于2023年下半年开始探索微短剧,主打品牌定制节目,大量品牌结合淘宝大促节点进行“微短剧+电商”宣传,直接带动成交转化。与垂直的各类领域合作,是微短剧提质增效的有力举措,微短剧持续地向外“+”,其创作模式便产生了明显的带动效应、文旅效应、经济效应,延伸了价值链条。

(三)深耕剧场IP:生成口碑好、经营周期长的IP产品

强化精品意识是微短剧赢得流量与口碑双重认可的关键,微短剧精品化核心在于提升内容质量、拓宽传播渠道、优化产业结构。万物皆有其道,微短剧应跳脱“套路”框架,转向“精品”,做到篇幅虽微但不失深度,时长虽短却不显肤浅。从长远视角来看,微短剧作为一种新兴的文化业态,承载着巨大的发展潜力,能够在转型升级中持续焕发新活力,成为讲好中国故事的重要载体。

(作者魏桃初系长沙理工大学文学与新闻传播学院副教授、硕士生导师,博士;秦明石系长沙理工大学文学与新闻传播学院硕士研究生)

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1.剧情深度剖析的微博视@剧情深度剖析的视频视频剧情深度剖析的微博视频 31次观看 · 昨天· 发布于 北京 转发 1 赞逃出大英博物馆 流失海外的国宝剧情深度剖析 40.5万粉丝 · 电视剧博主 关注 #逃出大英博物馆# #流失海外的国宝# 《逃出大英博物馆》诠释了自媒体的意义,这部作品的大结局令人深思。 ? https://weibo.com/tv/show/1034:5113921556643842
2.《逃出大英博物馆》:网络微短剧的创作升维与审美转向期刊摘要:2023年8月30日,由自媒体博主"煎饼果仔"和"夏天妹妹"自制的网络微短剧《逃出大英博物馆》发布,该剧以"文物回家"为主题,通过拟人化的叙事方式与短小精悍的移动化传播模式,一经上线即引发现象级观剧热潮.《逃出大英博物馆》的走红,是中华优秀传统文化在网络视听领域的创作与传播实践,也是移动视听时代用户自制视频https://d.wanfangdata.com.cn/periodical/dypj202318002
3.共情传播视角下网络微短剧《逃出大英博物馆》的叙事策略与传播网络微短剧《逃出大英博物馆》以精细化的制作和深刻的民族文化内涵,讲述了在大英博物馆中的一盏玉壶出逃寻乡的故事,剧中深厚的情感引起了观众的共鸣,使人们对文物“寻路”“归家”的文化议题产生了强烈的共情反应。文章从共情传播视角出发,探讨该剧塑造的媒介记忆对于遗忘的对抗,同时对其叙事策略与传播价值展开详细阐述,https://wap.cnki.net/touch/web/Journal/Article/XBGS202322038.html
4.改写旅游营销:微短剧带来的文旅体验革命,博为国际规划咨询集团创新题材与提升内容质量,在剧本创作上,打破传统套路,探索符合主流价值观的新题材,是吸引观众的关键。 例如,微短剧《逃出大英博物馆》以独特的视角和创新的叙述方式,讲述了一件文物的冒险旅程,不仅提高了剧集的观赏性,也教育观众关于文化遗产的重要性。同时,保证微短剧的高制作质量也是至关重要的,这需要制作团队在创意https://www.bovor.com/Article/detail/id/2172/cid/
5.广电导师们在研究什么?[3]鲁诗原.以微成趣:传统文化类网络微短剧中的尚“微”美学与美育价值[J].当代电视,2024,(08):20-25. [4]孙喜杰,陈利.新生态·新路径:微传播视阈下网络微短剧的创新发展[J].当代电视,2024,(08):26-29+13. [5]白璐,张戌.微短剧《逃出大英博物馆》的共同体式跨文化传播策略[J].当代电视,2024,(https://www.douban.com/note/867608202/
6.共情传播视域下微短剧的传播策略研究——以《逃出大英博物馆》为例https://www.hanspub.org/journal/jc https://doi.org/10.12677/jc.2024.122035 共情传播视域下微短剧的传播策略研究 ——以《逃出大英博物馆》为例 刘铮,刘晨 河北师范大学新闻传播学院,河北 石家庄 收稿日期:2024年1月31日;录用日期:2024年3月27日;发布日期:2024年4月2日 摘要 社交媒体时代,伴随着注意力https://www.hanspub.org/journal/PaperDownload.aspx?paperID=83894
7.2024北京重点校高二(下)期末语文汇编:非连续性文本阅读.pdf2023年,一部三集、共15分钟的网络微短剧《逃出大英博物馆》火爆全网。作品用文物拟人化的手 法,讲述了大英博物馆收藏的一盏“中华缠枝纹薄胎玉壶”化身古代女子逃出博物馆,在伦敦街头与一位 中国记者张永安相遇,在其帮助下寻找到回国之路的故事,传达中国文物跨越万里的思乡之情、被夺之 痛。该剧被《中国电影报道》https://www.renrendoc.com/paper/368437902.html
8.网络微短剧对中华文化的共情传播——以《逃出大英博物馆》为例文章立足新时代语境,主要从现实主义美学传统、艺术化效果、传播价值三个方面对《埃博拉前线》进行分析,在以人民为中心的创作导向下,深入剖析该剧的现实意义与艺术价值,力图为中国医疗职业剧的创新发展提供有益启示,为增强国产电视剧的国际影响力做出贡献。 网络微短剧对中华文化的共情传播——以《逃出大英博物馆》为例https://www.qkzjzz.com/qk-10-306-7-14583
9.15分钟《逃出大英博物馆》撬动观众情绪微短剧创作寻找大情怀近日,时长只有15分钟的微短剧《逃出大英博物馆》在各大平台火爆刷屏,引发关于文物回归的讨论,也助推微短剧创作走向更大视野。近来,微短剧行业呈现爆发式增长,从早期追求狗血、刺激的故事,发展到关注社会议题、寻求自身创作价值的阶段。 小作品大话题 目前,3集系列微短剧《逃出大英博物馆》的火爆依旧持续,该作品用文物https://www.workercn.cn/c/2023-09-23/7993102.shtml
10.《逃出大英博物馆》火爆出圈,微短剧凭啥让人上头?另一方面,重视叙事的纵深延展、结构设计精巧的微短剧则在引发观众思考、传承传统文化方面展现出极强的潜力。除《逃出大英博物馆》之外,文化传承题材网络微短剧《我是名角儿》将京剧经典与现代剧情相结合,使受众在短期内能够迅速感触老北京胡同文化、北京特色美食与京剧艺术的融合魅力。 https://3w.huanqiu.com/a/de583b/4Euwni3IEFG
11.劳动报据《2023短剧行业研究报告》统计,仅在2023年,短剧市场规模就达到373.9亿元,预计2024年将超过500亿元。2023年前8个月,全国备案拍摄的微短剧有3574部,许多剧目播放量超过1亿次。另一方面,许多微短剧主题向上、制作精良,在剧情、主题、演绎、特效等方面都达到较高水平,如文物保护题材短剧《逃出大英博物馆》、喜剧题材https://www.51ldb.com/shsldb/tj/content/4319aef9-c614-47e2-af39-852c20116ccd.html
12.规范微短剧发展让小作品有大意义微短剧的出现和发展,符合人们网络观剧的需求。2022年,国家广电总局印发《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》,加强创作规划引导,推动微短剧创作繁荣发展,为微短剧的创作发展指明了方向。不久前,微短剧《逃出大英博物馆》在各大平台火爆刷屏,引发关于文物回归的讨论,也助推微短剧创作走向更大https://opinion.southcn.com/node_e4f9db6b4d/c02b48663c.shtml
13.网络视听文艺创作呈现新态势原标题:网络视听文艺创作呈现新态势 作者:杨明品 戚雪 国家广电总局发展研究中心 从原创网络动画短片集《中国奇谭》以传统文化内核和当代气质“破壁”“出圈”,到悬疑刑侦剧《漫长的季节》开辟“生活流悬疑”新风格,再到网络用户自制短剧《逃出大英博物馆》让网友为之动容……近来,网络视听文艺作品的价值内涵和艺术水准https://m.yunnan.cn/system/2023/09/29/032777591.shtml
14.2023短剧行业研究报告:备案3000部市场规模500亿要说2023年最热门的赛道,一定离不开短剧。 这一年,多部长短视频平台的短剧走红出圈,如腾讯视频的《招惹》、芒果TV的《风月变》等,以及在抖音、快手、B站等多平台播出的《逃出大英博物馆》、快手星芒短剧《东栏雪》等;还有小程序短剧横空出世,凭借“短平快”的特点及“爽文题材”走红,吸睛也吸金。 http://www.bianews.com/news/details?id=178420
15.《逃出大英博物馆》火了,自媒体博主为何偏爱“思政微短剧”由自媒体博主“煎饼果仔”“夏天妹妹”自制的三集短剧《逃出大英博物馆》,8月30日上线、9月5日完结,截至目前,哔站播放量3482.8万,抖音播放量3.5亿、2400万点赞,荣登上周抖音短剧榜TOP1。 央视新闻、人民日报等多家官媒点赞转发,外媒也加以报道。 https://m.tmtpost.com/6704838.html