开通VIP，畅享免费电子书等14项超值服
首页
好书
留言交流
下载APP
联系客服
2024.09.29安徽
2023年，网络微短剧市场已突破了373.9亿元，2027年，网络微短剧的国内市场，预期有望接近1006.8亿元。
铎子不禁要问，在影视行业整体发展面对冲击的背景下，网络微短剧何以迎来爆发性的发展？（文末可免费领取网络微短剧考点PDF）
本文目录：
一、网络微短剧之本质
二、网络微短剧的本质特征
三、网络微短剧的传播特征
四、网络微短剧成为风口之原因
五、网络微短剧的传播困境
六、网络微短剧的发展策略
七、网络微短剧的跨媒介审美特征
八、微短剧的国际传播
01
网络微短剧的本质
一、微短剧是传统剧集形态的分延变异
二、剧集新格局是媒介深度融合的结果
网络媒介兴起后，灵活多样的播出方式让剧集形态越发多元，微短剧、短剧等新兴剧集形态也在不断探索各自适宜的传播形态以及进一步开发的可能。例如随着网络剧《唐朝诡事录》的热播，抖音上线了衍生竖屏微短剧《大唐来的苏无名》，以联动开发的形式延续“唐诡宇宙”的IP热度，收获了一定的口碑与流量；动画电影《雄狮少年》的出品方为电影主角打造了真人微短剧《少年阿娟》；电影《消失的她》也即将在抖音推出衍生微短剧。
02
网络微短剧的特征
一、“虚构叙事+短视频传播”的类型探索
此外，网络微短剧之所以能在短视频平台获得较大发展，也在于其遵循了短视频的传播逻辑。例如，微短剧题材的分众化与平台的算法推荐相匹配，叙事线索聚焦于主角与短视频的人设营销相匹配，对情绪的放大与短视频的共情传播相匹配等。微短剧虽体量短小，却是短视频平台拓展“长”内容的利器。长线布局、多季连播、打造系列化的剧集内容，也是不少短视频平台采取的策略。
二、网络文学影视化的最新实践
三、剧集体裁创新的媒介实验
03
网络微短剧的传播特征
一、浓缩化剧情，打造场景传播
二、社交化互动，增强情感传播
短视频平台构建的娱乐社交闭环体系，可将微短剧与平台内的其他板块连接，实现相互反哺。首先，短视频平台以自身的流量积累，为微短剧提供了优质的分发渠道和话题热度发酵空间，也为洞察用户消费喜好提供了窗口。其次，平台互动体系在微短剧的运作上得到进一步拓展，即通过开放私域流量用以紧密连接内容创作者和用户。创作者可根据用户的反馈实现边拍、边播、边调，一方面最大程度上贴合群体审美，另一方面增强了用户的意义再创造，使微短剧在不同的人际关系圈层和场景中得以反复传播，完成“强连接”的社交化沉淀，增强用户黏性。对于微短剧创作者来说，微短剧的制作和演绎可能仅是起点，平台生态体系为创作者探索其他衍生价值提供了可能。
三、垂直化运营，塑造网格传播
04
网络微短剧成为风口之原因
一、网络微短剧满足了受众碎片化的审美体验及需求
二、网络微短剧再现造富神话
网络微短剧野蛮生长的另一个重要原因，在于它广为流传的“一夜暴富”的奇迹与神话。据报道，无IP、无流量、无大投资的“三无剧组”制作的网络微短剧《无双》，成本不足五十万，每集不到两分钟，在平台上播出8天，充值破亿。腾讯视频上线的微短剧《拜托了！别宠我》，其分账创下了破3000万的行业纪录……于是乎，所谓“一周拍完、一月上线、一部财富自由”这样日进斗金的暴富神话，在网络微短剧行业不胫而走。短视频的发展，再一次印证了影像创作由纪实向虚构拓展的发展逻辑。当然，由于技术设备的昂贵，电影创作领域实质只是行业精英少数人的权力；在互联网技术普及的时代，手机拍摄技术日趋完善，网络微短剧的创作，则成为普罗大众的狂欢。
三、网络微短剧从野蛮生长的1.0阶段转型为精品化的2.0阶段
05
网络微短剧的传播困境
一、粗放生产影响精品产出
投入成本低、制作周期短、进入门槛低既是微短剧的优势也是其难以产出精品的症结所在。低投入、高产出是吸引用户参与创作的重要原因之一。众多“草根”和“网红”纷纷入驻微短剧领域。但一些用户仅是抱着“试水”的心态加入，对话题度或曝光量的追求凌驾于对作品艺术水准的要求之上。这种粗放的生产方式虽然为平台营造了“作品丰富”的表象，但难以有精品剧作产出。长此以往，微短剧将会给用户留下“粗制滥造”的“刻板印象”，不利于产业发展。
二、“拟态环境”消解客观现实
三、资本运作侵蚀文化价值
为迎合用户喜好，大量微短剧以“爆款”为模板，同类题材开发过度，在情节设置、画面布局、语言风格，甚至背景音乐的使用等方面同质化严重，缺乏匠心独运的剧作，使用户产生审美疲劳。这在一定程度上也导致微短剧的传播仅局限于特定人群，成为“少数人的狂欢”，难以实现“破圈”发展。正如批判学派学者用“文化工业”来批判美国工业化背景下的大众文化一样，当文化作品在资本的运行逻辑下被当作商品兜售，就会像被预先装进罐子里的罐头一样，是齐一化、机械化的产物，缺乏独特性及审美价值，而受众也将被异化为没有思考能力的“单向度的人”。
06
网络微短剧的发展策略
一、加强观念引导，培育正向审美
2020年12月，国家广播电视总局办公厅下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，在审核标准、审查细节、备案误区等方面进行了详细说明。对比政府部门对网络电视剧、网络电影的监管，显然此次政策已走在了前面，为微短剧的规范发展铺设了红线。但指导微短剧行业走出品质洼地，还需政府部门在主流价值观方面的正确引导。以国家广播电视总局在庆祝建党百年之际开展的优秀影视作品展播活动为例，此次展播作品包括《理想照耀中国》《大浪淘沙》《精神的力量》等，既有线下作品，也有线上作品。它们以风格各异的创作手法和艺术表现形式呈现了中国共产党在引领中华民族走向伟大复兴的历史进程，正向引导网络微短剧的创作不断向专业化、精品化进阶。
二、压实平台责任，树立“底线思维”
三、坚持自主创新，研磨时代精品
07
网络微短剧的跨媒介审美特征
一、富美感的人物设定与妆造打扮
在微短剧中，富有美感的演员和妆造打扮起到了塑造角色、展示个性、提升作品观赏价值的
作用。颜值高、演技好的演员能够为作品加分、增色。好的演员能贴合人物的外形、神情、动作、心理、职业及职位等基本特征，以自己的专业、敬业为角色赋予鲜明的个性，用心诠释好一个受观众欢迎的角色。观众看剧的过程，是看见，是发现，是共情，是思想和情感穿越时空的一次旅行。
三、高质感的场景营造与细节刻画
一、传播能力升维：在地化运营
经过数年的探索与多方共同努力，我国数字平台海外建设已经基本实现了从“借船”到“造船”的显著转变，ＰＣ客户端、移动端应用，以及属于互联网第三方内容服务（俗称ＯＴＴ）的智能大屏等如雨后春笋般成长起来，塑造了近年来视听内容出海的直接、主流路径。相较于传统数字平台，移动数字平台更具灵活性，在海外市场获得了更大的发展机会，这主要得益于其用户基数和使用率的优势、成本的可控性、文化和市场的迅速适应性，以及法规和政策环境较为宽松等因素的共同作用。
二、内容模式创新：类型嫁接
在地化运营体系的带动下，内容创作模式也有所创新。大受欢迎的在地性原创微短剧的内容特征与中国本土的小程序类微短剧几乎相同，均体现为对“爽感”的极致强调，它同样稳准狠地戳中了海外观众生理层面的精神需求。从创作上看，这些作品一方面沿袭了中国本土“网络爽文”的基本框架，即将其作为元类型进行剧本改编与创作，另一方面又引入了西方观众所熟知的狼人、吸血鬼、贵族等角色设定，“英雄救美”“契约婚姻”“黑帮复仇”等情节设定，由此形成了“中国爽文逻辑为骨、西方类型元素为肉”的中西文化杂糅风格。这类微短剧在内容上的创新可看作是全球化时代数字文化消解文化边界、更新文化系统的一种新方式。
三、产品逻辑优化：协同布局
参考文献
[1]沈金萍.“微短剧+”赋能文旅融合[J].传媒，2024，（16）：8.
[2]鲁诗原.以微成趣：传统文化类网络微短剧中的尚“微”美学与美育价值[J].当代电视，2024，（08）：20-25.
[3]张国涛，李斐然.网络微短剧：制播新态、内容新维与国际传播新貌[J].福建师范大学学报（哲学社会科学版），2024，（04）：78-88.
[4]邓又溪，朱春阳.网络微短剧何以创新文化遗产影视化传播？——基于《逃出大英博物馆》的案例研究[J/OL].中南民族大学学报（人文社会科学版），1-11[2024-09-22].
[5]李玮，夏红玉.业态融合与叙事共生：网络文学与微短剧的勃兴[J].文艺论坛，2024，（03）：13-20.
[6]许文广，杨娜.AI微短剧赋能中华优秀传统文化传播新路径——以《中国神话》《AI看典籍》为例[J].电视研究，2024，（05）：16-18+25.
[7]白璐，张戌.微短剧《逃出大英博物馆》的共同体式跨文化传播策略[J].当代电视，2024，（05）：59-64.
[8]范志忠.网络微短剧何以成为风口[J].人民论坛，2024，（05）：106-109.
[9]罗昕.网络微短剧的兴起与规范化发展[J].人民论坛，2024，（05）：102-105.
[10]卞芸璐.从“看清”到“放大”：由网络微短剧论“小屏”的媒介偏向[J].中国电视，2024，（02）：37-42.