一、网络微短剧精品化转向的时代之需
（一）网络微短剧发展脉络
（二）微短剧的发展困境
微短剧市场的发展历程主要表现为：市场规模迅速扩大、受众群体不断增长、内容创作自由度高、制作成本及门槛较低。尽管微短剧近年来在资本的助推下迎来快速发展的机遇，但在内容创作、渠道扩展以及产业结构向精品化方向发展的过程中遭遇到诸多困境。部分投资者盲目跟风，缺乏对微短剧市场的深入了解和专业判断，导致项目质量参差不齐，难以形成持续的影响力，许多制作方为了抢占市场份额，不惜采用低俗、恶搞等手段吸引眼球，严重损害了微短剧市场的形象和口碑。如何在众多视频内容中脱颖而出，有效触达并吸引目标受众，提高微短剧制作门槛与技术依然是微短剧向精品化发展的重点。
二、微短剧精品化转向的内容生产路径
微短剧的本质是影视，归根结底要靠内容和艺术取胜。优秀的微短剧不仅传递情感价值，更应该挖掘作品背后的社会价值。作为满足用户碎片化需求的产物，大部分微短剧在剧情逻辑和制作质量上并无严苛要求，“爽剧”扎堆的现状是微短剧创作者与平台用户妥协的结果，却也将微短剧囿于格调低下、审美单一的怪圈。微短剧要成为网络视听领域流量高地，在内容创作上更应该做到“微”而不弱、“短”而不浅。
（一）记录人生百态，小叙事表达个体价值
（二）融入主流文化，讲好中国故事
微短剧不仅求“爽”，还要注重家国情怀，担负起“小短剧大情怀”的重任。聚焦主流文化，通过生动的故事情节和人物形象展现民族文化的魅力和价值，同时，可以结合实时热点和社会现象，创作更加具有现实意义的作品。例如《逃出大英博物馆》以文物出逃大英博物馆为主题，深刻反映守护人类文化瑰宝以及尊重民族历史的家国情怀，激发了受众的民族自豪感和文化认同感，也让受众意识到保护和传承历史文化遗产的重要性。微短剧作为传播主流文化的载体，除了固有的娱乐属性，还被赋予了多重价值，在当前形成了“微短剧+”的内容生产模式：“微短剧+文旅”、“微短剧+乡村”、“微短剧+政务”等。这些创新模式打开了微短剧创作思路，以短剧为外衣，主流文化为内里，满足用户即刻的情感需求同时也能给人以获得感，传递出更加强大的精神力量。
三、微短剧精品化转向的传播路径
（一）多平台分发，扩大受众覆盖范围
微短剧分发渠道从以“短、平、快”视频素材为主的短视频平台逐渐迈向长视频平台，各类平台依据用户基础、运营模式对微短剧内容的侧重有所差异，各类平台需要依照自身运营特征以及用户画像制定统一的内容策略，如主题、风格和时长的一致性等，这也助推了微短剧的传播。微短剧内容在分发过程中，更应注重跨平台互动。创作者可以在不同平台发表作品以提高曝光度和观众粘性，扩大受众群体，通过定期分析平台数据，根据观众喜好和观看习惯调整内容策略，持续优化分发效果。
（二）从单向到互动，调动受众参与倒逼优质内容生产
四、微短剧精品化转向的产业升级路径
（一）新技术赋能，激活新智生产力
随着微短剧产业迈向更加成熟的阶段，微短剧创作的技术维度也在不断升级，各类创作者尝试使用VR、AI等技术创作微短剧，以数字化为抓手提高微短剧制作效率及作品质量，打破了微短剧创作粗糙、生产效率低的恶性循环，进入了人与智能共创的高效生产时代。在微短剧的创作质量方面，AI技术为科幻、玄幻及中国传统文化等题材类的微短剧创作提供了前所未有的可能性和艺术想象。据全流程采用AI技术完成的《中国神话》创作团队估算，与传统微短剧相比，AI微短剧的生产效率提升了7到16倍左右。AI微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》导演陈坤也表示AI微短剧的成本大概是传统微短剧的N分之一，这里的N大于等于4。从剧本编写、人物形象设计、分镜头脚本到特效创作，AI技术缩短了节目产品的制作周期，同时也在很大程度上降低了影视创作的人力成本，AI技术助力微短剧创作实现降本增效的利好显而易见。
（二）扩大规模，赋能多领域发展
微短剧产业的发展不能仅局限于娱乐领域，还可以尝试多领域跨界融合，吸引更多的创作者和投资，形成良性循环，为微短剧产业实现市场价值、激发创作活力、转向精品化创造更多的可能性。国家广播电视总局提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”创作计划，以“微短剧+文旅”的模式帮助观众感受不同地方的风土人情和地域特色；基于电商特色，淘宝于2023年下半年开始探索微短剧，主打品牌定制节目，大量品牌结合淘宝大促节点进行“微短剧+电商”宣传，直接带动成交转化。与垂直的各类领域合作，是微短剧提质增效的有力举措，微短剧持续地向外“+”，其创作模式便产生了明显的带动效应、文旅效应、经济效应，延伸了价值链条。
（三）深耕剧场IP：生成口碑好、经营周期长的IP产品
强化精品意识是微短剧赢得流量与口碑双重认可的关键，微短剧精品化核心在于提升内容质量、拓宽传播渠道、优化产业结构。万物皆有其道，微短剧应跳脱“套路”框架，转向“精品”，做到篇幅虽微但不失深度，时长虽短却不显肤浅。从长远视角来看，微短剧作为一种新兴的文化业态，承载着巨大的发展潜力，能够在转型升级中持续焕发新活力，成为讲好中国故事的重要载体。
（作者魏桃初系长沙理工大学文学与新闻传播学院副教授、硕士生导师，博士；秦明石系长沙理工大学文学与新闻传播学院硕士研究生）