医院、商场、白领公寓……在8000平方米内打造上百个风格迥异的微短剧场景，剧组可以实现轻松换景并完成拍摄。近日，竖店短剧基地在广东东莞正式开业。不止东莞，去年底以来，上海嘉定、郑州、西安等地均已建立针对竖屏微短剧的拍摄基地。
“竖店”的火热映射出微短剧市场近两年来的“狂飙”。不过，随着监管政策不断趋严以及播放平台对优质作品扶持计划的相继落地，微短剧市场增速有所放缓，逐渐从“高流量”走向“高质量”，从“套路化”转向“精品化”。
一路狂奔难免“鱼龙混杂”
供给端方面，内容创作产出数量呈现井喷式增长。3月份发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年的172部增加了一倍多。需求端方面，2023年快手短剧日均活跃用户规模达2.7亿，2023年腾讯视频微短剧用户规模达2.3亿。
微短剧市场一路狂奔，但也泥沙俱下，“以银子换热度，以热度挣银子”的情况屡见不鲜。虽然出现了一批刷屏佳作，但也夹杂着不少格调低下、抄袭严重的产品。另外，其充值付费乱象、“短剧刺客”等问题引发不少消费者“吐槽”。
陕西薪火影业有限公司导演李楠直言：“微短剧的快速扩张与鱼龙混杂、野蛮发展等问题相伴相生。”
“强监管”推动行业走向规范
推动微短剧进一步高质量发展已成行业共识，其中，监管部门不断加强行业监管、做好规范引导。
中国人民大学新闻学院副教授刘宏宇指出，“当前局面下微短剧正热，监管实际上提供了一个让行业‘冷却’的机会，为创作提供转型的空间。但市场调节、行业形象的提升，更多还是需要平台、制作方和投资方等从业者的自身投入与约束。”
监管引导之下，去年以来，抖音、快手等多家播放平台已陆续发力推动微短剧精品化，相继推出并持续升级针对微短剧的专项扶持计划与规范治理措施。
刘宏宇认为，法律法规的健全、平台方扶持政策的落地以及对项目评判的机制等，有望把微短剧的运作模式引向一个更健康的方向。
发展后劲在于“精品化”
伴随监管规范举措以及播放平台对优质作品扶持计划的相继落地，各方正在推动微短剧创作进一步朝“精品化”转型。
比如，《逃出大英博物馆》将流失海外的文物拟人化，讲述了一个“让流落在异国他乡的文物回家”的故事，以文物的视角展现出国家底蕴深厚的传统文化，该剧发布当天点赞破500万，全网总播放量超10亿；今年春节档微短剧《大过年的》，由传统影视行业从业者制作，制作标准对标长剧，播放量超10亿。
“微短剧+”的模式也涌现出新的可能性。国家广电总局筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。北京、广东、江苏等多地政府部门纷纷响应，探索网络“微短剧+文旅”的发展路径。目前已先后发布两批创作计划推荐片目，“微短剧+文旅”创作模式已展露出巨大的传播优势，为地方文旅消费注入新活力。
多位业内人士指出，未来，微短剧题材的丰富性将不断提高，不再局限于穿越、重生等低俗内容，而是更加贴近现实主义创作。
李楠指出，短剧行业想要持续性发展，应努力在深度和广度上拓展。“短剧节奏更快一些，但‘有爽感’并不意味着没有深度。随着监管介入，将为创作者提供更多空间去生产更有深度的内容，让微短剧归位于‘作品’而非‘商品’。”
马韬表示，“长远来看，内容创作者应该在创作中做到‘从心所欲不逾矩’，‘从心所欲’是内容要创新，‘不逾矩’是守好内容底线，从而才能满足人民日益增长的精神文化需求。”
技术方面，AI技术也有望进一步赋能微短剧创作生产。郑杰表示，“目前，AI技术在微短剧领域的应用主要分为投流、数据分析和剧本开发三个方向。此外，AI还在虚拟建模方面也有所应用，但仍处在试水初期。”
“中文在线作为目前海外微短剧市场的最大布局者，自主研发的文字创作大模型‘中文逍遥’的功能之一就是助力开发微短剧剧本，现在已经在帮助编剧编制海外微短剧的一些剧本。”马韬告诉记者，“此外，中文在线国际微短剧的分发和AIGC之间的结合，也能够提供一些基于数据判断的智能分发建议，这对业务的提效有很大帮助。”
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