案例集锦10｜2023年短视频案例，让素材亮点增强你的论述力度！

《逃离大英博物馆》将文物拟人化，以中华缠枝纹薄胎玉壶与海外工作的中国记者两个人的互动，讲述了在大英博物馆中的中国文物出逃寻乡、只为回国传信而后期待“能堂堂正正回家”的故事，引发了#没有中国人笑着走出大英博物馆#等热搜词条。

02案例解析

微短剧；共情传播；视听结合

二、“乌梅子酱”短视频出圈

2023年2月，李荣浩的《乌梅子酱》引得全网短视频翻唱，小甜歌凭借着情人节的甜蜜氛围烘托以及朗朗上口的歌词，也带火了同款商品乌梅子酱，词条#乌梅子酱搜索量暴涨200北#登上热搜，截止2023年11月7日该词条阅读量达到了3亿。

在央视新闻等媒体点赞其音乐助农之外，这首《乌梅子酱》作者也遭到乐评人批评，判定为“口水歌”，是迎合下沉市场的作品、有失水准。10月，蒙古族歌手腾格尔翻唱《乌梅子酱》，令抖音#乌梅子酱#播放量达到了48亿，持续发酵中。

音乐短视频；音乐助农；审美流变

三、“普通人代表”于文亮爆红

2023年10月，没有偶像包袱、在镜头前无滤镜展现生活的山东男孩，于文亮火了，10天涨粉超百万，“普通人代表”“于文亮精神”“于文亮自由”成了其标签，不少网友认为“于文亮给了其记录生活的勇气”。

随后媒体对其进行采访，微博词条#于文亮说我走红是因为大家太累了#成了热搜第七，11月1日至8日的10场直播，则被认为是其原有“不接广”人设的打破，而其抖音介绍也改成了“天天开心”。

从这个意义上，走红的于文亮，靠朴素真实视频风格在众多博主中脱颖而出，却也被其朴素所局限（或者说与网友造神的期待相悖）。正如“我的第二人格要吃早饭”的直播标题，像是验证了人们对其爆火的质疑，平台助推与有意识打造人设造号变现的合谋。

然而，“博主恰饭”与“创作内容”两者的关联总被人为地对峙起来，如果商业化能在一定机制管控下促进内容创意不断涌现，也是一种可供探索的路径。因此，同学们也可以结合宅前热议的“B站断更潮”事件，就博主生态延伸积累。

反精致浪潮；求新求异特性；博主生态

四、时政+Vlog：大国外交最前线

央视新闻“大国外交最前线”，发轫于主持人康辉在2019年11月11日发的第一支vlog，随后演变为从外交视角直击我国重大事件第一现场的短视频系列，微博上发布视频数过百、累计播放量破亿。

相比央视的大国外交最前线，新华社记者张扬Vlog则与普通人的生活更近，张扬工作室的《权威访谈|张扬对话王亚平：重返太空的183天》，获得今年第33届中国新闻奖新闻访谈类的一等奖，可以一并积累。

语态变化；Vlog新闻；融媒报道

五、国家形象网宣片《PRC》

关于网宣片，2022年9月，中国军队国际形象网宣片《PLA》发布，10月中国共产党国际形象网宣片《CPC》发布，时长均在五分钟以内，以全球关切、历史渊源与现实融通为核心做形象呈现，用新媒体语态向世界展现一个立体的国家形象。

相比于《PLA》，《CPC》与《PRC》是同一系列，均注重跨文化传播的语态变化，与媒介变化的拟人化表达。以人格化平等自我介绍的方式阐述国家立场、自身原则，更是注重金句语言的融入，营造氛围，以便在新媒体平等上赋能传播。

这种方式是新型主流媒体核心能力之一，不断适应媒介生态变化调整内容生产模式与形态，被称之为“传播调适”。因此，该案例不仅可以用于国际传播，还可以在建设新型主流媒体的媒介融合等语境中使用。

国际传播；传播调适；媒介融合

六、亚运美学：央视新闻动态体育图标

2023年9月17日，在杭州亚运会倒计时6天之际，央视新闻通过动态体育图标与诗词汉字做结合，以项目结合组成一句古诗词，在有节奏的音乐中感受中国风与体育速度的奇妙碰撞，时长2分50秒。

如“银鞍”对应山地自行车项目，“照白马”对应公路自行车、田径、马术三个项目，“飒沓”对应现代五项、铁人三项两个项目，“如流星”对应场地自行车、竞速小轮车两个项目，最终以“银鞍照白马，飒沓如流星”诗句与对应项目的画面，造就“亚运会动态体育图标遇上中国风”的亚运美学。

这种亚运美学，在吉祥物宣传片、亚运会国风宣传片《丹青游》等短视频中也有体现，感兴趣的同学可以一并积累。

亚运美学；汉字文化；赛事传播

七、B站以播放分钟数代替播放次数

2023年6月26日，哔哩哔哩的董事长兼首席执行官陈睿，在十四年周庆表示要以播放分钟数来评判视频质量，预计几周更新完成，因可能利好中长视频创作生态而被不少人叫好。然时至11月，尚未有播放分钟数显示。

关于短视频平台机制，最多的是对算法推荐机制存在的隐形操控讨论，而这次探讨的事算法推荐细分领域，视频质量评价体系。随着短视频热潮的进一步深入，不同平台吸引创作者入驻的方式也多种多样，B站向来以中长视频的优质创作者生态为核心，然短视频机制的引入，创作者极易因中长视频制作周期长而数据不及短视频受打击，从而影响整体生态的发展。

平台机制；算法推荐；创作生态

八、中老年抖音偶像秀才账号被封

而秀才账号的封禁，则与之前的假靳东事件有异曲同工之妙，“围猎”中老年群体而屡试不爽的背后，是中老年群体情感需求在现实中常被忽视，我国经济快速发展带来的文化断裂、品位区隔，平台算法推荐所形成的信息茧房更是加剧了这一现象。

中老年偶像；中老年诈骗；网红违规；互联网整治

参考文献

3、栾轶玫,苏悦.“热呈现”与“冷遮蔽”——短视频中的中国新时代“三农”形象[J].编辑之友,2019(10):38-48.DOI:10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2019.10.006.

5、中传大数据：视频合集｜带你领略短视频中的“亚运美学”