3分钟能做什么？听一曲经典老歌，看一段综艺搞笑片花，追一组纪录片特写镜头？在现今这个快节奏、碎片化的时代，一集3分钟左右的微短剧以快节奏、剧情反转和新颖的题材吸引了大量观众，“追更者”众多。从全网破10亿的短剧《再婚》《这个男主有点冷》，到破圈层热捧的《逃出大英博物馆》，越来越多资方布局微短剧赛道，古风、恋爱、校风、家庭、都市等多元化题材短剧内容持续产出，爆款不断。
短剧《逃出大英博物馆》截图
“我们短剧整体呈现出年轻化和女性化的特点，女性用户占比超过了65%，30岁以下用户占比超过了50%。”据快手副总裁、快手娱乐负责人陈弋弋介绍，早在2019年，快手就入局了微短剧平台。从“快手小剧场”入口的建立，到短剧厂牌“快手星芒短剧”的创立，以及短剧届“奥斯卡”金剧奖大会的举办，快手短剧用户规模达到了2.6亿，“短剧此刻正在从一个内容赛道变成一个产业赛道，创造者不问出处，竞争回归初心。”
近年来，越来越多网络达人掌握流量密码，如网红“一只璐”凭借饰演《这个男主有点冷》女主角，成为播放量破10亿的“短剧女王”；导演“知竹”从《长公主在上》成功破圈，到《东栏雪》再创佳绩，与电商平台开启全新的商业化模式合作……
短剧《长公主在上》截图
在超级视MCN内容总监“装兔兔”看来，一部优秀短剧的成功，创作团队与平台之间是相辅相成的。她以短剧《星星小卖部》《家有冤种》《拜托啦奶奶》为例，称：“平台给我们的感觉就是两个字，真诚。这份真诚是切切实实能够感受得到的，平台不仅从策划立项到项目发布全程紧密跟进，同时也会及时帮忙解决备案、宣发等一系列的问题，我们可以凭借短剧创作为团队带来可观的收益，在保底激励等资金扶持下也大大降低了团队的制作风险，让我们尽可能放手去呈现更优质的内容。”
短剧《东栏雪》剧照
短剧《我回到十七岁的理由》演员合影
而短剧的连续性和故事性，也非常容易让用户追剧上头，“在整个用户DAU（日活跃用户数量）里面有近八成用户每周都会消费3-4次短剧。”于轲坦言，“短剧的内容创作特点非常鲜明，我们所有的内容都是从用户需求指向供给。传统的内容创作大概率是以行业为中心、以经验为中心、以平台的意志为影响力，但短剧始终会把C端用户需求放在第一位，基于平台数据洞察反推优质的合作伙伴到底应该生产什么样的内容，所以最终结果非常明显。”