烈火烹油，一把名为《完蛋！我被美女包围了》的火再次让短剧行业乘势起飞。
游戏上线前后，行业动作频频。网文龙头阅文集团一纸剧本召集令入局，柠萌影视率先宣布跑通精品短剧商业化，一部博主自制短剧《逃出大英博物馆》刷屏全网，中广点传媒河马短剧下载量一度超过淘宝。
与此同时，行业流传着一则则造富神话：“又土又low”，但8天狂赚1亿，“50万成本撬动3亿流水”，短剧突然成了“2023年最赚钱的赛道”。
但事实是，铩羽而归的人不在少数。而此时入局，或许为时已晚。
狂飙中的短剧
现在短剧行业，不同类型、阶段，产业链不同位置的公司都在跨界“加塞”。网文行业的阅文集团、掌阅科技、中文在线、番茄小说，短视频平台有抖音、快手，平台方则形成了九州文化、点众科技、番茄短剧等头部，不少短剧演员也开始转型做制片人。
短剧制作人陈阳告诉界面新闻，短剧就适合跨界的“野生”内容公司，他们接地气，核心竞争力是敏锐捕捉人性，这正是短剧所需要的。
互动短剧《摩玉玄奇2》剧照
不少“野生入局者”正是冲着短剧的ROI（投资回报率）而来，快手娱乐剧情业务中心负责人于轲此前曾透露，快手将近50%的短剧ROI大于1，将近20%至30%的短剧ROI大于2，这跟传统网剧相比投资回报率已经算是非常不错。
短剧已经变成一场投资逻辑下的资本游戏。“什么样的短剧ROI能到1:1.5或者1:2，就使劲做这个类型的。它是一个后台投流的逻辑，只管哪个能把人拉进来。”陈阳说。
另一边，二级市场股价仍在“狂飙”。真人互动影视游戏《完蛋！我被美女包围了》在Steam大卖，打开了短剧概念股的“任督二脉”。自称“没有短剧业务”的天威视讯收获八连板，中文在线、龙运股份、引力传媒等多次涨停。
“整个萎靡的影视行业和股市，都被我们狠狠拉了一把，太帅了。”《完蛋！》的制片人韩超对界面新闻表示。
影视行业已经太久没有出现新的商业模式。《完蛋！》虽然是游戏产品，但是剧情与短剧男频爽文如出一辙，面向C端直接向用户收费更与小程序剧的产品逻辑相似，可以玩的短剧，敏锐的资本市场已经嗅到了商机。
在韩超看来，相比视频平台，未来互动短剧或许可以尝试在游戏平台上线，平台转换后，也许原本互动剧跑不通的商业模式能形成闭环。《完蛋！》监制杨晟则认为，未来爱优腾芒可以开设互动短剧游戏付费频道，这也是另一种商业化的想象。
短剧的投流生意，谁在赚钱？
小程序短剧的市场则更加“疯狂”，行业不断有造富神话传来。有人高呼：一部小程序剧，“一星期拍完，一个月上线，一部财富自由”。
李涛解释，“比如一部剧上线后，平台花5万去投放，吸引用户从抖音跳转到小程序观看充值，充值达到5.5万后，平台回本，再进行下一轮投放。如果剧的质量不好，观众不看，那就扑街了。”
《无双》上线后，曾创下8天充值破亿的记录，消息传到外界，说辞变成一部剧收入上亿，李涛哭笑不得。
事实是，八成以上的短剧在陪跑。“全行业一个月上新400到500部剧，能产生盈利的不到20%，能挣大钱的爆款可能只有3%到5%。”李涛以《无双》举例，刨去买量成本，《无双》的纯收入只有几百万，”还得平台方、制作方和上下游参与者一起分”，与所谓“一部财富自由”的说辞相差甚远。
头部平台方九州文化也曾公布过数据，公司每月推出50到60部短剧，每部成本20到30万，其中七成能保本，爆款率10%到15%，扑街率30%，还有10%为纯亏损。
赚到钱的人是少数。陈阳直言，“制作方和创作人员基本没有财富自由，赚钱的是投流方。”他们把持着C端付费的定价权，以及和制作方的收入分成规则。
蜜糖剧场短剧定价
小程序剧投流由平台方负责，公司一般除了商务和编剧外，负责投流的“投流手”（信息流优化师）也是核心岗位。目前行业头部平台方，都靠内容能力和渠道能力建立起了行业壁垒。比如频繁制造爆款的九州文化、借中国移动移动阅读成长起来的点众科技，以及抖音流量滋养起来的番茄短剧（原红果短剧）。
卷向海外和互动游戏
但行业变化太快，没有人能保证不被挤落水中。参与者越多，短剧成本被卷得越高。李涛向界面新闻透露，丰行文化2021年第一部短剧只花了4万左右，“就是low不上档次”，而正在拍摄的新剧成本已经来到了150万。
现在入局或许已经为时已晚。新入局的制作方，没有爆款案例，平台方不愿意提供剧本，更不愿意出制作费。想做平台方，制作方不了解其投放能力、剧本质量和分账规则，找不到优质制作方。
“平台方会给一个很差的本子，然后让你自己出钱去拍，制作完之后把片子给平台，这种片子平台也不会当重点项目，不会花大钱去投流，就陷入了死循环。”李涛说。
外部的压力也在加大。11月15日，广电总局公布针对网络微短剧治理的七大举措，次日，抖音发布《关于打击违规微短剧的公告》，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
“监管越来越频繁了。但短剧不会放弃击穿人性的快感。”陈阳说。
去海外市场成为寻找新增量的不二选择。最新的成功案例是，中文在线旗下短剧应用ReelShort此前力压TikTok，冲上美国iOS娱乐榜第1名。同为网文出海头部企业，发行商新阅时代6月份上线的短剧应用GoodShort也进入北美市场。
ReelShort热播短剧《FateToMyForbiddenAlpha》
陈阳认为，爽文短剧在海外能填补市场。“好莱坞一直研究的是长内容端。短剧则是中国式把握人性的内容体系。”
行业多数还在观望前景，出海的多是已有网文出海经验的头部公司。李涛介绍，国内短剧加英文字幕、用外国演员翻拍国内短剧，或者原创剧本拍摄都有。但他认为市场还在测试阶段，“大家都在摸着石头过河”，他不打算盲目扩张。
向互动游戏借增量是另一个方向。《完蛋！》让互动游戏短剧的齿轮快速转动，比如《摩玉玄奇2》在前一部的互动上进行了升级，加入了心理互动的玩法，弹幕夸赞玩法新颖。苌江表示，未来大脑天宫也会尝试直播剧、互动游戏，未来VR技术成熟后，终端应用将打开更多想象。
电影行业发展至今近百年，电视剧到网剧再到短剧，迭代数十年。短剧进阶到下一个阶段，就像电脑升级一样，会越来越快。游戏、直播等业态或将重塑短剧行业。
影视行业近百年形成的标准化，在短剧这里失灵了。“电视台原来多标准化，（还是没落了）。现在整个行业最好玩的事情，就是通过非标准化带动标准化进步。一旦标准化，反而会扼杀创新。”苌江说。
短剧卷向何处，入局者要更敢想一点，才能跟上它演变的脚步了。