博物馆开发文创产品，首先是要选择和提炼有代表性、故事性与生命力的文化元素（文化提炼），其次是将这些文化元素进行创新（创意设计），最后是将文化元素及设计理念精美地表达与呈现（生产制造）。其中涉及到产业链的上中下游不同环节，既专业又复杂。
随着人民对美好生活的需求日益增长，得益于央视等主流媒体精心打造的《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等大型文化节目为博物馆持续培育文创产品消费者，又加之故宫等一批博物馆文创领航者以锐不可当之势在产品开发、品宣、品牌战略方面迅速崛起，博物馆与其创意产品被置于聚光灯下，博物馆文创产品研发与销售不再是博物馆的选做题，而成为必答题。这就对博物馆人做文创提出了更高的要求：技术、资本、经验、渠道、人才，缺一不可，必须通盘考虑。博物馆、文化企业（供应商）与消费者三足鼎立，担纲博物馆文创产业三大市场主体，博物馆的一只脚已然迈入了市场。
博物馆不仅要开发文创产品，还要做大做强文化产业，产业化路径下的产品开发——如何筹措资金成为能否实现产业发展的先决条件。《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称“意见”）给出了办法。意见提出了“鼓励文化文物单位与社会力量深度合作”、“拓宽文化创意产品开发投资”、“鼓励和引导社会资本投入文化创意产品开发，努力形成多渠道投入机制”等多项举措，来为博物馆如今所面临的资金困境破题。馆企合作模式应运而生：用资本去匹配资源，既满足了企业对于文物IP的需求，又解决了博物馆的资金问题，博物馆资源和社会资本得到了充分的对接和深度的融合。博物馆资源的范畴非常丰富，囊括文物资源、IP资源、专家资源、市场资源等一系列的资源。以陕西历史博物馆为例，其市场资源就由线上市场与线下市场组成，仅2018年，打通全网六大入口后，线上市场积累了200余万访问量，全年280万的博物馆观众接待量就是庞大的线下市场，一年近500万的市场规模足以吸引社会资金与之匹配。
2018年全年陕历博进一步深化馆企合作，与苏州天工艺品文化传媒有限公司、杭州万事利丝绸股份有限公司、保利文化集团股份有限公司、寺库集团、北京文物公司、52TOYS等知名企业签署战略合作协议，让文物背后蕴含的优秀传统文化因子活起来，打造集文化内涵和传统工艺为一体的文创精品，引领品牌联合新风向。基于馆企合作的平台，陕历博与合作的近20家企业共同开发出200余款兼具文化性、艺术性、实用性的文创精品。不仅如此，更多跨界融合的创意元素、品宣策划及销售方案在馆企合作的平台上诞生，文创设计大赛拉开帷幕、盲盒等时尚潮品进驻博物馆柜台、陕历博文创产品登陆寺库奢侈品平台…不同领域的跨界合作给博物馆观众与文创消费者带来了全新的体验，也为馆企合作提供了新的合作思路，迈入了“资源+资本=品牌”的“馆企合作2.0时代”。
博物馆IP支持文化类企业双创
馆企合作下的唐妞IP成长作为一种启示，为浩如烟海的文物存量资源的有效盘活——“文物的活化”提供了一种参考的可能性。唐妞IP所依托的唐文化与唐代女性文化无疑是滋养IP成长的不竭的文化资源；而其彰显出的唐代女性自信、开放、生机勃勃的女性气质形象则是与消费者密切相连的纽带。唐妞IP深挖潜能巨大，发展机遇广阔。由国家文物局、国家发展和改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、财政部共同编制的《互联网+中华文明”三年行动计划》中明确提出“推进文物信息资源开放共享，调动文物博物馆单位用活文物资源的积极性，激发企业创新主体活力，完善业态发展支撑体系，形成一批具有示范性、带动性和影响力的融合型文化产品和服务品牌，有力促进大众创新、万众创业”。馆企合作与双创的有机结合所带来的机遇与挑战也给年轻设计师与创业者提供了广阔的舞台与强大的事业动力。
2017年9月起，陕西历史博物馆与西安唐陕记商贸有限公司以馆藏文物“鎏金铜蚕”为元素，联合出品“金蚕酥”、“金蚕丝”、“金蚕饼”等6款金蚕系列文创食品，产品一经上市，便取得良好的社会反响，文化效益与经济效益兼收。截止2019年1月20日，售价30元一盒的“金蚕酥”销售过万盒，售价25元一盒的“金蚕丝”销量超8000盒，其它产品悉数大卖。2019年春节问世的“杜虎符”巧克力上市即售空，这为博物馆做文创食品增加了信心，也为博物馆文创产品开发提供了更加多元的玩法与可能性。
全网营销助力文化产业发展
陕历博有效抓住移动先机，打通了移动宣传和推广全网入口，使消费者足不出户购买到陕西历史博物馆的文创产品。通过精心策划、组织安排，让博物馆里的专业讲解员着唐服、化唐妆、手拿文创产品，讲述文物的前世与今生。拍摄成的视频放在全网营销平台上，引发了公众对我馆文创产品的热捧。这是将互联网与文创产品，互联网与宣传结合的一个生动案例。
同时，在西安曲江创客大街开设“历博文创主题体验馆”，一方面将其打造为曲江文化创意产业示范店，以“新零售模式”拓宽销售渠道；另一方面积极借助该平台尝试与双创有机结合，助推双创，并积极在“文创公益”的方向上进行着探索，公益活动有“博学创客”、“流动博物馆走进创客大街”等项目，期望通过历史文化交流，高校资源对接，校园实践，社会实践等方式密切博物馆与公众、社群之间的联系。
2018年，陕西历史博物馆在认真研读两办<关于加强文物保护利用改的若干意见>的基础上制定《陕西历史博物馆贯彻“两办”<关于加强文物保护利用改的若干意见>实施规划》。2019年将以此为指导，基于馆企合作平台，进一步推动文化产业工作：一是着力打造“花舞大唐”、“唐妞”等文创大IP，丰富产品品类，实现品牌赋值、IP赋能；二是进一步发挥天猫、京东、淘宝等线上六大入口作用，提升品牌影响力；三是继续深化馆企合作，努力尝试文创产品研发、宣传、展示、销售新模式，如快闪店、主题店、新零售模式等。相信在馆企合作模式渐入佳境的良好基础上，博物馆将与更多企业联手，拥抱市场，走近公众，一同讲好中国故事。(作者：陕西历史博物馆李博雅)