今年的《新媒体蓝皮书》主要聚焦在“全媒体传播与数字化“方向，例如专题“全媒体传播与数字化”“元宇宙产业”“数字人”等，当然也有我们新闻传播领域近些年的主要话题，如“媒体融合”“县级融媒体”“短视频”等。
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思考题及参考思路
Q：数字经济浪潮下，传统媒体面临的机遇与挑战？（10分）
A：数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体的一系列经济活动。数字经济的蓬勃发展促进了数字新闻业时代的发展，赋能媒介融合，推动传统媒体数字化产业化转型。
参考思路：
一、数字经济浪潮下传统媒体面临的机遇
（一）拓展盈利模式，充盈数字化创收
（二）实现跨界竞合，开拓行业新边界
（三）完善技术基底，赋能数字化转型
二、数字经济浪潮下传统媒体面临的挑战
（一）传统人才落后，新型人才难培养
（二）多元资本入局，行业独立性危机
（三）马太效应显著，发展水平不均衡
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Q：数结合中国传媒行业现状，说明媒体融合发展趋势？（20分）
A：这道题目的思路可以参考本篇报告的第三部分，从政策、体制、内容、渠道、技术等角度展开，注意结合最新的实际案例来论述。因为本题分值为20分，因此回答3—4点为宜，注意根据分数灵活调整字数。以下答案仅供参考，同学们需要根据具体的题目要求择优选用哟~
一、依托顶层设计，构筑起全媒体传播体系
二、改革体制机制，打造立体化产业新格局
三、探索内容创新，激活文化要素内驱动力
四、把握平台规律，深挖集成化传播新方向
五、坚持技术驱动，推进智能基础设施建设
六、落实党管算法，提升媒体公信力传播力
七、坚持移动优先，契合场景化传播新理念
03
Q：论述网络舆论表达“负面偏好”的生成机制及治理路径。
A：就本题来说，一共有三个关键词：
第二，生产机制，即去分析这个行为为什么会产生。由此出发，环境因素、个人因素、群体因素、信息因素都可以是成因。
第三，治理路径，即去分析如何借鉴这个问题。这个点最适合同蓝皮书03舆论场专题内容结合，进而分主体做答，如媒体怎么做、平台怎么做、个人怎么做等。
参考思路
一、网络舆论表达“负面偏好”的生产机制
1、匿名效应：约束力消失助推群体负面表达
2、情感先行：后真相时代下的负面情绪宣泄
3、资本合谋：“眼球经济”驱动下的流量争夺
二、网络舆论表达“负面偏好”的治理路径
1、主流媒体：建设网络舆论阵地，增强主流话语权
2、资讯平台：严密信息把关机制，遏制负面信息传播
3、网络用户：树立自我审核意识，强化媒介素养
04
Q：结合2020欧美出版业的生态建构，谈谈中国数字文化行业未来的发展建议。
一、保护出版：营造良好数字生态
二、寻求联盟：完善内容分发体系
三、转换渠道：建构多元出版样态
05
Q：结合元宇宙发展与应用，讨论一下目前智能技术发展遇到的困境和未来的发展趋势。
元宇宙作为智能技术多元要素的集中体现，其困境一定程度就是智能技术面临的困境，我们可以思考比如创新难度、人才短缺、伦理问题以及技术、配套跟不上等问题；那么未来发展趋势就是从这些角度去推，比如技术研发、人才培养、理念革新、产业合作等，相应来讲会比较偏宏观。
一、智能技术发展遇到的困境
1.创新难题：核心技术创新突破不足2.人才难题：高精尖人才短缺3.伦理难题：个人隐私风险仍存二、智能技术未来发展趋势1.加强技术研发，形成产业生态链条2.强化人才培养，助推技术高质量发展3.革新技术传播观念，化解伦理难题
06
Q：Twitter被收购，扎克伯格将Facebook改名，谈谈对未来社交媒体的展望及其社会建构作用。
A：随着互联网的发展，社交媒体平台迎来了更为全面的发展，无论是创新内容还是营收都有了较大的进步，社交媒体的发展也逐渐影响着社会的方方面面。无论是在传递受众信息还是影响受众认知，社交媒体都表现出了对于当下社会的影响和构建。
这道题对社会媒体的展望即未来可发展的方向或趋势，可以从经营理念、领域拓展、模式重构、机制优化、内容创作等角度思考；对于社会建构部分相对来说也会有点宽泛，这需要我们平时较多的积累，比如从社会、政治、经济、文化、技术等宏观角度思考更为贴切，各个维度思考点如下：社会如公益助力；政治如共识的凝聚；经济如地区、乡村经济振兴；文化如多元文化融合；技术如互联网络治理等，各个维度其实都有不少思考点。
一、未来社交媒体的发展
（一）进驻音视频领域，拓宽媒介市场
（二）创建激励机制，优化内容生态
（三）开拓电商服务，探索新商业模式
二、社会建构功能的展望
（一）社交媒体促进共识凝聚
（二）社交媒体实现群氓智慧
（三）社交媒体推动多元文化融合
07
Q：融媒体时代，请你谈谈主流媒体媒介融合转型过程中的共情叙事。
A：共情叙事是指叙事者在叙事时，需依托自身的情感体验，对受众的情感类型做出有效判断，发挥自身的主观能动性，采取有效的叙事策略创设共情的语境，从而不断激发受众做出回应，实现理想的叙事效果。在融媒体时代，传播环境开放包容，媒介资源互融互通，主流媒体积极地借势转型，在深入推进媒介融合的过程中不断探索有效的共情叙事策略，以提升传播效果，实现凝心聚力的社会价值。
这道题可以从可以从5W入手，传播者的传播语态转变、传播内容创新、传播渠道联动以及技术赋能等入手解答，注意要与题干中的媒介融合与转型相结合。
一、叙事创新：融汇宏观视野与微观视角
二、技术赋能：创造“沉浸式体验”的共情场景
三、破圈传播：多渠道多平台联动叙事
四、多元互动：传授互动共塑信息二次传播
五、语态转变：亲民语态拉近与受众的距离
08
Q：结合数字主播、AI写真、数字分身技术发展现状，谈谈数字虚拟人的伦理困境与应对策略。
A：虚拟数字人指存在于虚拟世界中，基于计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术打造的、具有外貌特征、表演能力、交互能力等人类特征的复合体。随着元宇宙的发展，数字虚拟人的伦理困境逐渐凸显，在规训与沉迷、化身与真身、凝视与偏见等伦理困境中，法律、政府、平台、个人皆有可为。
参考框架
一、伦理困境：在虚拟笼罩下的迷失
（一）规训与沉迷：技术想象重塑价值尺度
（二）化身与真身：媒介异化下的恐怖谷效应
（三）凝视与偏见：独立人格象征下的身份设定
二、应对策略：虚拟文明的建设
（一）摆脱沉迷：虚拟数字文明认知教育
（二）控制媒介：平台治理与追责的补位
（三）破除凝视：技术逻辑与权力的重置
09
Q：近年来，非遗文化伴随着短视频的东风日益为青年群体熟知、喜爱，快手，抖音等陆续推出“非遗合伙人”等项目，请你谈谈“短视频＋非遗”的特点，存在的困境与解决措施。
A：近两年，快手、抖音等短视频平台纷纷启动“非遗带头人”、“非遗合伙人”等项目，积极探索“短视频+非遗”的传播模式，通过加强流量扶持来鼓励优质作品和民间参与，全方位助力非遗传播。
对于“短视频+非遗”大家要记得积累一些平台及媒体的做法以及具体网红传播案例，如CCTV电影频道的非遗文化公益晚会《潮起中国·非遗换新夜》在抖音、快手等平台进行片段传播，视频先后推出了苏绣、定瓷、凤翔年画等历史悠久非遗项目片段；90后男生阿圣在短视频平台上表演“唢呐电音”，杭州手工艺人着力展示油纸伞连接的现代生活之美，他们都已圈粉百万，获赞无数。
这道题问法很明确，短视频+非遗的特点可以从主体的多元化、内容沉浸式、主题多样化及小众化等都5W角度可以思考下；困境比如内容制作的粗糙、运营模式不清晰、急于追求变现、以及因为非遗本身带有的文化属性，短视频碎片化呈现方式也容易代来严肃性的削弱。
具体措施可以从注重用户互动、深挖内容创新、革新运营理念，注重文化内涵等角度思考。
一、短视频＋非遗的特点
（一）多元共动：官民联手参与全方位叙事
（二）视觉偏向：可视化呈现打造沉浸体验
二、短视频＋非遗的困境
（一）传播失序：专业性与大众化缺乏有序合作
（二）价值旁落：文化精神的削弱与过度的解读
三、短视频+非遗的措施
（一）整合主体：统筹规划实现优势互补
（二）内容创新：深挖内核引发情感共鸣
（三）渠道开拓：了解用户偏好精准传播
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Q：县级融媒体参与社会治理的功能与路径。
A：
习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上提出要扎实做好县级融媒体中心的建设。县级融媒体是媒体融合的新方向，它指的是以基层的县级城市为中心，通过整合新闻媒体、政务讯息以及生活服务等功能进行的融合。就重要性而言，县级融媒体中心建设是做好全国宣传思想工作至为关键的“最后一公里”。
其功能定位可以从县级融媒体的设置初衷思考：成为打通最后一公里的载体，结合这一定位就可以进行功能思考；另外社会治理可以从信息传播、共识凝聚、文化融合、生活服务、乡村振兴等角度思考。
【参考框架】
一、县级融媒体参与社会治理的功能
（一）打通传播体系的最后一公里
（二）打通治国理政的最后一公里
（三）打通公共服务的最后一公里
二、县级融媒体参与社会治理的路径
（一）厚植基层社会，提供信息服务
（二）整合县域资源，提供生活服务
（三）搭建沟通桥梁，实现科学治理
（四）打造舆论阵地，凝聚社会共识
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Q：结合当下公众参与网络传播的现状，简述中国互联网公共领域的发展困局与未来建议。
关于网络中公共领域的发展问题，可以从公共领域形成的三大要素入手，即有批判意识的公众；自由交流、充分沟通的公共空间；能够形成共识的公众舆论。同时结合网络公众传播的现实困境加以反推，就可以得出公共领域构建过程中存在的非理性、群体极化、不平等性、信息茧房、商业化和娱乐化等种种问题。
对于网络公共领域未来发展的建议，可以按照主体法的思路，分别从政府、平台、网民、主流媒体的角色和责任上去回答。
一、网络公共领域的现实困局（一）虚拟空间中理性表达的缺失（二）技术局限下公共性的消解（三）商业侵蚀下公共议题的边缘化（四）隐形施控的再封建化力量二、网络公共领域的发展建议（一）强化网络空间公共参与的秩序治理（二）增强重要公共议题的深度破圈能力（三）建立符合公共规范的准入把关机制（四）培育公共参与所需的主体精神品质
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Q：网络出版对传统出版业的影响
A：网络出版已在现代出版业中占有重要地位，所有世界知名的出版公司，都迫切希望在互联网上占领市场。
从正面上看网络出版的崛起也可以成为传统出版的增长极；倒逼传统出版业理念转变（比如服务理念、文化价值观、出版目的多元化）；技术助力传统出版模式升级等等（比如以用户为中心、流程模式）。
一、网络出版对传统出版的积极影响
（一）成为传统出版业拓宽市场的新增长极
（二）倒逼传统出版业加速实现理念革新
（三）数字技术助力传统出版业模式升级
二、网络出版对传统出版的积极影响
（一）分流读者，挤占传统出版业原有空间
（二）改变产业链结构，原有优势被削弱
（三）出版业上网，对原工作队伍要求更高
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Q：基于融合的理解，谈谈对地市级媒体融合建设的问题与对策。
A：地市级媒体担负着区域内新闻传播、舆论引导和服务群众等重要职责，而在我国目前国家传播体系建设中，地市级媒体融合发展尚处于较为薄弱的状态。2020年推出的媒体融合发展指导意见中特别提出了“四级融合”的指示，作为我国四级媒体框架基础上的制度延续，强调在现有布局下加强对市级融媒体的建设。
对于地市级媒体融合建设，依然可以结合媒体融合和县级融媒体的问题进行做题，比如问题在于资金人才缺乏、盈利模式单一、技术存在短板、体制混杂、产品同质等问题；措施可以从自我造血、用户意识与服务意识、人才激励、内容为王、队伍建设等角度入手解决。
一、地市级媒体融合建设的问题
（一）盈利单一，经营状况举步维艰（二）技术存在短板，产出效益未知（三）人才出多进少，队伍严重老化二、地市级媒体融合发展的对策（一）顶层设计：政策扶持融媒中心建设（二）管理机制：纵横发展突破束缚求创新（三）队伍建设：在选用育留人才上下功夫
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另外给大家积累一些健康传播常用的理论，如健康信念模型（HBM）、计划行为理论、知信行模式等。
一、老年群体健康传播遭遇的困境
（一）传播门槛降低，非专业者易传递错误信息
（二）算法助推证实者偏差，虚假信息打击难度加大
（三）健康营销大行其道，公共服务缺失
二、新媒体助力老年群体健康传播（一）创新管控模式，建立权威信息源
（二）邀请专家学者，发布主流健康信息
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Q：简述平台化治理的内涵、特征和治理路径。
A：平台化治理指的是依托于互联网媒体平台开展的一系列社会治理。在大数据、云计算等技术的广泛应用下，媒体平台成为集纳社会资源、统合社会功能的数字化基础设施。平台化治理可以从政务新媒体打造、监管机制、治理机制强化等角度去思考。
一、平台化治理的特征：多元功能嵌入，高度统合
二、平台化治理的治理路径
（一）打造政务新媒体，在线接轨政府服务
（二）完善平台监管机制，及时预测社会风险
（三）强化平台治理细则，重视数字技术伦理
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Q：谈谈你对“健全网络综合治理体系，构建良好网络生态”的认识
A：“健全网络综合治理体系，构建良好网络生态”是党的二十大中关于网络强国建设的战略部署落实要求内容。健全网络综合治理体系具有必要性，但就目前治理现状看，仍在治理结构、法规内容、技术支持等方面存有问题，亟待有效措施解决。
这道题可将“构建网络综合治理体系”视为答题重点，指一种任务、政策方针与手段，而“构建良好网络生态”则是宏观的目标与要求，是网络综合治理体系搭建完成后的目的与影响。因此，本题答题逻辑分为“为什么”、“是什么”（当前遇到的困境难题）、“怎么办”（针对问题提出解决措施）。在答题框架上充分结合题目要求即可。
一、健全网络综合治理体系的必要性
（一）及时应对网络舆论形态新变化
（二）推动网信综合事业高质量发展
二、现构建良好网络生态的主要问题
（一）治理结构：尚未完善主体共治机制
（二）网络法治：尚未健全治理法律法规
（三）技术治理：存在监管体系技术难关
三、健全网络综合治理体系具体措施
（一）锻造新型主流媒体，加强网络舆论引导
（二）建立健全法律法规，加大网络监管力度
（三）依托先进技术把关，加深企业技术合作
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虚拟数字人在国际传播的应用价值和未来前景
Q：虚拟数字人在国际传播的应用价值和未来前景。
同时结合国际传播的文化折扣、数字殖民主义，文化帝国主义，二次编码理论，信息自由流通理论等，会让论述更具深度和学术性。
【参考框架】一、虚拟数字人在国际传播中的应用价值（一）丰富传播主体，减轻人才负担（二）利用虚拟技术，丰富内容形式（三）减少文化折扣，增强传播力度二、虚拟数字人在国际传播中的发展潜能（一）打造异国异策，融入地域文化（二）承载文化价值，讲好国家故事（三）吸引国际资本，开辟跨国市场三、虚拟数字人在国际传播中的发展风险（一）泛娱乐化风险，政治功能弱化（二）工具理性至上，内容价值削减（三）资本狂欢假象，干扰国际市场
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