21世纪经济报道记者高江虹实习生张亿珍北京报道
同时，各项文化活动、贸易展会以及时装周都在悄悄预热。第四届“钟表与奇迹”高级钟表展在上海开幕；“迪奥倾世之金”展览亮相北京；巴黎时装周预热展会准备就绪；eBay也宣布将举办二手时装周。
1.增长放缓！Lululemon下调年度预测
8月29日，Lululemon公布了2024财年第二季度财报，全球净营收同比增长7%，相较上年同季度的18%，增长明显放缓。从地区上看，2024财年第二季度国际市场净营收同比增长29%。lululemon最大的北美市场净营收增长1%，可比销售额下降3%。
点评：除中国市场增长34%外，Lululemon在其他市场的表现似乎都不理想。同时，Breezethrough产品的突然下架以及环保质疑风波都让其面临压力。洞察市场，不断调整，扩展产品矩阵……想重造增长神话，企业要做的还很多。
2.BrunelloCucinelli上半年营业利润大涨19%
8月28日，意大利奢侈品集团BrunelloCucinelli发布上半年财务报告，期内，其营业利润增长19.3%，达到1.046亿欧元。执行主席BrunelloCucinelli表示，品牌非常成功地完成了2024年夏季销售，冬季销售也取得了非常好的开局。
在上个月，该集团就已报告称，由于亚洲和美洲的两位数增长，其上半年收入按固定汇率计算增长了14.7％。
点评：奢侈品市场竞争日趋白热化，Cucinelli是否有足够的创新和品牌忠诚度来继续抵御未来的不确定性？
3.第四届“钟表与奇迹”高级钟表展在上海开幕
8月28日，2024第四届“钟表与奇迹”高级钟表展正式于上海西岸艺术中心开幕，展出品牌包括朗格（A.LANGE&SHNE）、名士表（BAUME&MERCIER）、卡地亚（CARTIER）、IWC万国表（IWCSCHAFFHAUSEN）、NOMOSGLASHTTE、沛纳海（PANERAI）、伯爵（PIAGET）、罗杰杜彼（ROGERDUBUIS）、江诗丹顿（VACHERONCONSTANTIN）9家高级制表品牌在内。
点评：刚刚过去的7月已经是瑞士钟表在华业绩持续下跌的第七个月，在钟表遇冷的当下，此类展会或可保持人们对制表业的热情，并提高大众对于制表师作品的认知。
4.“迪奥倾世之金”展览亮相北京
9月2日至29日，迪奥将于北京嘉德艺术中心举办“迪奥倾世之金”(L'ORDEDIOR)展览。在使用“金色”这一贯穿迪奥品牌历史的经典传承元素的同时，以崭新的场景叙事，传递其象征力量与魅力。
据悉，展览将带来品牌创始人克里斯汀·迪奥(CHRISTIANDIOR)及其继任创意总监在“金色”的灵感启迪之下所创作的作品。
点评：作为全球奢侈品市场的重要一部分，中国早已成为各大品牌竞相争夺的战场。本次“金色大秀”也意在通过品牌文化和艺术的高规格展示，进一步巩固迪奥在中国市场的影响力，同时表达对中国消费者的高度重视。
5.巴黎时装周预热准备就绪
Who'sNext贸易展将于9月8日举办名为“BouncyThirties”的庆祝活动，庆祝其成立30周年，并在巴黎拉开行业贸易展季的序幕，比巴黎女装周开幕提前两周，
除此之外，同期将有Bijorhca、Impact、CurveParis和InterfilièreParis五场展会在在凡尔赛门展览中心7号展厅举办，展览包括珠宝、皮革制品、鞋类、织物、配饰和一系列精品专业供应商，以及专门面向创意产业的新展区Loud，该展区将举办由法国女性成衣联合会FFPAPF组织的会议。
点评：在市场竞争日趋激烈的今天，展会和庆典不仅是对历史的致敬，更是对未来的强势布局。
6.eBay将举办二手时装周
近日，美国转手巨头eBay宣布与美国时装设计师协会（CFDA）和英国时装协会（BFC）合作策划，将在9月于伦敦和纽约举办名为“EndlessRunway”的二手时装周。
据悉，届时时装秀将展示Khaite、Off-White、ChristopherKane和SimoneRocha等品牌的二手设计师作品，突出市场对二手奢侈品和循环时尚的日益增长的需求。
点评：近年来，环保已经成为时尚行业的重要议题之一。二手时装周在展示风格之余，也能激发公众对传统时装周和可持续理念的新理解，并推动奢侈品牌重新树立对二手市场的态度。
7.Gap误发财报后停牌
据悉，Gap在第二季度实现营收37.2亿美元，同比增长率约为4.85%，并超过预期值的36.3亿美元；每股收益为0.54美元，同比增长率约为68.75%。
点评：不论业绩如何，做好信息披露的规范管理，也是经营中的重要一环。
8.Birkenstock第三季度收入创历史新高，股价反跌14%
Birkenstock方面表示，目前品牌的中长期目标为收入实现中高水平增长、毛利率达到60%以及调整后的利润率达到30%以上。
点评：虽然品牌历史跨越几个世纪，但Birkenstock真正开启加速发展，并被竞相模仿，甚至成为一种品类的代名词，也就是近十年的事。目前，其在中国市场断色断码还是常态，除了涨价和开辟高端产品线之外，扩大工厂、提升产能、扩展渠道，绝对是当务之急。
点评：凯悦收购StandardInternational，将利用其全球网络和忠诚计划，推动向品牌和体验导向的转型，而StandardInternational将获得全球扩展的机会，可谓双赢。
10.2024年下半年时尚并购交易或将增多
此外，当前私募股权公司持有的待投资金高达2.6万亿美元，比十年前增长了一倍多。同时，不少企业正在寻找增长机会，审查品牌组合，并考虑可能需要的新能力，以应对时尚行业不断变化的需求。
点评：谁会是下半年的行业头条？
11.宝诗龙官宣TWICE组合成员Mina为品牌代言人
近日，珠宝品牌宝诗龙官宣韩国女子组合成员，日本女歌手Mina名井南为全新的品牌代言人。据悉，自2015年作为TWICE成员出道以来，Mina曾多次受邀欣赏Fendi大秀，并担任SK-II全球品牌大使。
点评：为乘上流行文化的快车，奢侈品牌们仍在不断寻觅和自身格调相匹配的明星代言人。
12.维密秀将于10月回归
在离开公众视野五年后，维密大秀将于10月15日在纽约市以完整形式回归。此前，品牌已经通过一段由超模GigiHadid和TyraBanks出镜的一段宣传视频宣布了这一消息。
在2019年，维秘秀曾因品牌营销策略和不当言论而取消，此后该品牌一直在努力重塑自身形象，并在2020年推出了纪录片系列《VictoriasSecret:AngelsandDemons》，介绍了品牌的衰落和问题，此次的时装秀回归也被视为其复兴计划的一部分。
点评：过去几年的负面新闻几乎让维秘“销声匿迹”，此次回归，消费环境和品牌文化已经大为改观，想必公众希望看到的不只是产品的革新，还有品牌文化、态度上的改变。