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4、，也能大大提升博物馆资源的利用效率和社会效益。第一，博物馆文创产品是拓展和延伸博物馆教育、传播和服务功能的有效途径。这在一定程度上强化了博物馆的文化教育能力，提高了博物馆文化传播力和影响力，促进了博物馆发挥社会效益。第二，博物馆文创产品的创新研发能够促进文物的再生。博物馆文创产品的创新研发使文物从千篇一律中脱颖而出，向观众展示其独到的特色文化印记，通过不同藏品的形状、质地、纹样装饰体会到历史流动的痕迹，从而成为代表其时代的“经典”。1.2博物馆文创产品创新为文化创意产业良性发展注入新活力博物馆文创产品对博物馆经济效益的提升，除了体现在产品本身的销售收益，还体现在其对促进博物馆品牌提升和运营经
5、费可持续性方面。第一，博物馆文创产品更具文化内涵，具有广阔的市场空间。博物馆文创产品是指基于博物馆文化资源的创意产品，是众多文创产品类集的重要一种。博物馆文创产品是典型的文旅结合产品之一，并在近几年如火如荼地发展，成为文化创意产业发展的一个新亮点。博物馆文创产品的自身优势和特色是基于深厚的历史文化底蕴而开发的产品，其创作灵感和渊源具有可追溯和可还原的历史物品和事件载体，充满了故事内涵。第二，博物馆文创产品的创新发展为文化创意产业的发展带来了巨大的经济效益。博物馆文创产品不仅是对博物馆资源的充分发掘利用，还能扩大博物馆品牌影响力，提升博物馆经济收益。如故宫博物院文创产品每年增加的收入都以亿元计算
6、，并且呈现出快速递增的趋势，已经远远超过其传统业务营收额。第三，博物馆文创产品的创新发展为文化创意产业的持续发展贡献了强大动能。博物馆的保护和传承需要持续的资金投入，靠传统的政府资金支持要么不够用，要么难以持续。博物馆文创产品开辟了新资金流，为博物馆自身运营发展提供了新动力。如苏州博物馆的文创产品带来的增收每年都以千万元计算，并以50%的速度逐年递增，为博物馆保护和提供了充足的资金流。1.3博物馆文创产品创新发展有助于中华优秀传统文化的挖掘和传播无论是物质性的还是非物质性的博物馆文创产品，本身就是最有效的文化传承载体，再加上现代互联网信息技术和传播方式的运用，可以大大促进弘扬中华优秀传统文化
8、强大的精神支柱，增强中华民族的凝聚力，提升中国文化的向心力。第三，以淘宝“国宝联萌”为代表的网络平台开启了博物馆文创产品的新纪元。淘宝“国宝联萌”通过打造网上创意社区，充分利用全国各地可以公开使用的博物馆资源形成各种创意产品，开辟了博物馆文创产品的“新蓝海”，预计将开辟100亿元的“蓝海”市场。将优质的传统文化ip与现代时尚趋势和市场需求进行了无缝对接，激活了传统文化ip，为传统文化传承创新开辟了新路径，做出了新示范。2我国博物馆文创产品创新面临的问题当前，我国博物馆文创产品面临着诸多问题和挑战，不仅有文创产品自身创意不足、市场错位的问题，也有整合营销、产品生态系统脆弱和不完整的问题。2.1
9、大多博物馆文创产品以简单复制品展销为主，形式单一且更新速度慢博物馆文创产品既是一种工艺品，也是一种时尚消费品，很容易由于创意不足、创新速度慢、同质化竞争而陷入发展的泥潭。博物馆文创产品如何做好品质、时尚和价格的有机平衡已经成为一个现实的、亟待解决的问题。第一，大多博物馆的文创产品开发都表现为影印、光刻、烤瓷、“迷你版”等方式。这种开发方式的优点就是简单快捷，只要利用最新的艺术加工技术就可以了。但其缺点也比较明显，就是日常实用性较差，类似于快速消费品，艺术价值十分有限，且只要没有技术更新，产品形态可以数年如一日，几乎没有产品迭代。第二，大多数博物馆产品进入了工业化、标准化生产阶段，产品形态以简
10、单卡通和旅游挂件为主，创意和技术含量相对较低，缺乏工匠劳动和精神价值。随着工业生产方式的发展，过去大量靠匠人精雕细琢的艺术品变成了粗制滥造的复制品。这些复制品的优点是成本低、速度快，但缺点就是博物馆的独特产品成为标准产品和大路货，缺乏独特的文化艺术内涵和品位。2.2优质博物馆文创资源垄断性强，博物馆文创产品创新两极分化严重我国博物馆行业发展极其不均衡，两极分化严重，其市场实力比拼主要靠文化资源丰富程度和地理位置优越程度取勝。一端是具有丰富优质文物资源的博物馆，主要集中在如故宫博物院、国家博物馆在内的少数几家博物馆内，这些博物馆都在一线城市的中心区，它们拥有较为丰富的文物资源和邻近市场空间，面
11、临着巨大的市场机遇和发展潜力，比较容易出现文创销售火爆场面;另一端是大量位于中小城市、藏品也相对贫乏或小众化的博物馆，那些藏品数量较少、地理位置相对偏远的博物馆工作单调乏味，每年的主要工作可能就是尽量保证保藏物品不损坏或努力减缓其损坏速度。这些博物馆主要靠少数几个事业编制人员领着微薄的工资进行维护，这不仅缺乏基本的文物修复维护经费和人才，也缺乏将博物馆资源进行二次创意开发的人才和资金，造成大量的文物资源浪费。2.3高质量人才培养缺位，专业研发和经营人才不足经典藏品及其衍生资源的研发队伍不强，经营管理能力不足。既缺乏宏观规划的能力，也缺乏具体落实的能力，博物馆的核心文化要素在文创产品开发过程中
12、没有得到体现。第一，大量博物馆自身缺乏专业设计团队。面对文创产品的火爆，大量博物馆在自身缺乏创意设计人才的情况下采用了设计外包的方式来推出馆藏物品的衍生产品和服务。其优点是能够快速推出产品，也可以有效控制创意设计成本和市场风险。其缺点也显而易见，那就是博物馆经营人员对其推出的文创产品和服务参与度较低，容易因为市场波动而更弦易辙，产品风格和品牌难以持续。第二，一些博物馆文创产品缺乏现代技术和营销手段。好的博物馆文创产品需要先进的信息技术、表现形式和品牌运营来支撑。如果仅仅靠传统的馆内展销和买门票送礼品形式，不仅不能促进文创产品销售，还会降低大家对产品的消费认知层次，拉低产品在潜在消费者心中的形象
16、大变化。传统的灰暗、封闭、毫无生机的博物馆经营方式已经被时代所遗弃。新时期不仅需要充分增加博物馆藏品室内的灯管设计和文物故事内涵，更需要通过现代声光电技术将整个博物馆的外观和整体建筑风格赋予新的文化内涵。第二，要同时满足新颖时尚性、生活实用性、馆藏文化性，让消费者能够感受和认同博物馆藏品的艺术价值，满足消费者的个性化需求。将每一个博物馆都看成一个自成体系的产品、服务生态系统，将对应的文创产品和服务看成是衔接过去与现在、历史与未来沟通的桥梁。如南京博物馆推出的“民国风”产品和服务，不仅展现了曾经的历史文化，也与现代生活进行了紧密结合，还表现出了较强的市场适应性。第三，寻找易于消费者接受的营销方
17、式。随着移动通信技术的发展，人们的消费方式发生了很大变化，博物馆文创产品的消费方式也要发生深刻变化才能适应时代发展需要。应将文创产品和服务与现代生产、生活方式紧密结合，将博物馆产品生态系统打造成周边居民的一种生活、休闲、学习、交流的新方式。3.2充分利用传统技法和现代科技，增强博物馆文创产品的技术性博物馆文创产品必须插上金融和科技的两个“翅膀”才能更好地起飞，而提升其科技含量也是促进其和资本有机结合的重要手段和途径。第一，挖掘博物馆艺术品背后的技术工艺，让传统工艺与现代流行时尚相结合。一些传统的工艺技术需要和时代技术紧密结合，才能焕发其时代活力。不能一味地追求产品工艺的传统性或所谓的正宗性，
18、虽然一些经典工艺可能随着时代发展已经被淘汰了，但是可以作为一种文化来研究，却不能作为现代生产手段来使用。第二，结合现代工艺和现代审美，推动传统文化与现代时尚在设计创作中融合与转化。研发出特色鲜明，兼具文化价值、艺术价值与情感价值博物馆的文创产品。博物馆文化产品的核心是创意、设计能力，如果没有新的设计创意和现代技术含量，很难形成爆品，还有可能造成新的资源浪费。第三，结合现代声光电技术和人工智能技术，将博物馆文创产品赋予新时代时尚科技和文化价值。一些博物馆采用新型环保高质量材料，制作出更加精美的文物复制品和创意品。一些博物馆充分应用了现代声光电技术，不仅将文物的展览展示现实虚拟化，而且将整个博物馆
20、建立其全国博物馆文创产品的设计、交流、消费互联网，将博物馆文创产品创新消费互联网推向产业互联网时代。第三，探索设立全国博物馆文创产业发展基金。由于博物馆文创产品开发属于知识密集型和技术密集型产品，市场需求变化较快。无论是博物馆，还是产品开发个体可能都具有较大的资金压力。建立产业发展基金，可以对单个产品或系列产品诸如相对充足的资金，也会增加产品开发的容错和纠错弹性，建立可持续的开发机制。3.4着力培养博物馆文创人才，激发博物馆文创的创新动力之源把博物馆创意通过灵活、激动、高效、友好合作的执行制作团队，借助成熟有效的市场生产力量和推广手法，促进博物馆文创产品商业价值的有机发展。第一，建立科学有效
25、难题并没有深入跟进评估、推广。未来，亟须对博物馆文创试点的产权合作、研发合作、市场合作等方面展开跟踪评估，并形成典型经验在全国推广。笔者建议尝试建立更多混合所有制公司来共同促进博物馆文创产品的深度开发。第四，建立对中小型博物馆文创产品的扶持机制。中小型博物馆文创在资源和品牌效应上具有自身劣势，尤其是那些位于偏远地区的中小型博物馆更是如此。突破中小型博物馆文创产品发展的困境，必须建立其联合开发的帮扶机制。探索建立大城市、区域中心城市政府和企业与中小型博物馆的市场联合、资金帮扶、品牌带动机制。3.7深入挖掘博物馆艺术品背后的中国故事，创新中国叙事模式通过博物馆文创产品展示中华文化的源远流长和博大