讲好传统文化故事,博物馆文创全力破圈–光明文创·臻选

精巧细致的夜灯、传承古法的彩妆、惊喜连连的“考古”盲盒……随着“双11”到来,文创产品销量持续攀升,各地博物馆乘着网络东风,再次凭借各种文创产品打开破圈之路。

作为传统文化集纳地之一的博物馆,蕴含厚实充足的文化资源,文创产品经过数十年发展也逐步完成换代升级。从“圈地自萌”到“破圈爆款”,文创产品在讲好传统文化故事上正迎来多点开花的阶段。

文创1.0:以形为主,质朴实用

文创发展离不开文化产业的壮大,进入21世纪,我国文化产业渐成规模,博物馆文创也逐步走入大众视野。与现在形式多样的文创相比,早期博物馆文创更像旅游纪念品,集中于雨伞、冰箱贴、书签、帆布包、日历等实用性强的日用品。

制作方便带来的普及之外,初版文创在设计理念和构思层面却显单薄,缺乏创新点,难以满足日渐多元的消费需求。加上早期博物馆文创大多只在馆内售卖,影响范围有限,难以产生“破圈”效应。

文创2.0:提取文物灵感,创意为王玩转网络

与初代文创执着于文物本身迥异,这一时期的文创产品往往提取文物部分元素,通过创意组合设计出新式产品和用具,产品和文物元素本身之间的联系可强可弱,更注重创意本身,着力缩短文物与生活的距离。

唐代彩陶人俑化身晴雨伞,伞面层叠束成古朴外袍;以金线为引,一条项链包裹住千里江山的青绿水韵;将潇湘奇观图搬运至胶带上,在手账本上增添一抹泼墨写意;雍正卖萌的“剪刀手”旅行箱吊牌、“朕就是这样汉子”折扇、书本宫灯、国风口红……截至当前,故宫博物院开发生产的文创数量超13000种。凭借出其不意的组合和多变风格,故宫文创成为博物馆最早的“出圈”代表。

与此同时,其他博物馆也依托馆藏资源,在创意开发上多点开花:国家博物馆以北宋天文图为灵感推出的斗转星移夜灯、陕西历史博物馆里唐代侍女盲盒和青铜小分队、苏州博物馆春秋玉器风的胸针、敦煌研究院的九色鹿夜灯和甘肃省博物馆个性搞怪的绿马玩偶……历经千年的宝藏文物从冰冷的展柜里跳脱而出。

除了形式多样和使用场景多元,进入2.0阶段的博物馆文创大力挖掘互联网资源,2021年共有近100家博物馆参与“双11”活动,开售当天的文创销量同比增长400%。而在平时,网络直播和社交平台也为博物馆文创打开“破圈”之路。

文创3.0:桌游、剧本杀、DIY玩具,参与式互动引领产业发展

400多年前,家住吴中的文徵明为好友手植一株紫藤,雅称“文藤”。数百年后的今天,紫藤花开续写一段文人雅事,苍劲遒健的紫藤树也在苏州博物馆文创团队的手上,衍生出文藤种子、首饰、护手霜、数字藏品和桌上游戏在内的多元创意产品。

“‘文藤种子’脱胎于2013年文徵明国际研讨会的伴手礼,一经推出就受到大家喜欢,于是我们围绕文藤种子进行多方位探索,让更多人熟悉这段雅事,也借文藤传承江南文脉。”苏州博物馆文化创意部主任蒋菡介绍,国内文创市场日趋成熟归根结底是消费需求的升级,当前消费者对文创的认知不只停留于观赏和实用,注重创意互动的体验性文创正成为趋势。

近年,苏州博物馆基于江南四大才子的历史典故,推出《才子的江南之旅》国风桌游。四种卡牌创意组合,以挑战赛的形式让玩家了解江南地区的生活、文学和历史知识。“博物馆也是一个文化课堂,我们希望消费者购买文创后也能从中学到文化知识,一边游戏一边科普,在体验互动中传承优秀文化。”蒋涵说。

文创的灵魂在于文化,以创新手法表达文化内核是当前博物馆文创团队的共识。放眼全国,故宫《谜宫》系列创意互动解谜书籍、敦煌研究院的《敦煌机关解谜盒》、上海博物馆为“黑石号沉船出水珍品展”推出的航海历险手游、长沙博物馆推出的《法门梦影》剧本杀……主打沉浸式体验的文创产品,不仅在形式上更加丰富,更在互动性上实现突破。“有些游戏或是亲子类动手产品,往往需要很多人参与,参与过程中的人际互动和文化交流,要比单纯的物件更有意义。”

用文创讲故事,让传统文化活起来

新媒体环境下,一根网线能将跨越千年的宝藏文物送到千家万户,博物馆的爆款文创很大程度上代表了传统文化的“破圈”。从简单复制文物外形到打造鲜活多样的IP产业和互动游戏,精品文创犹如雨落石塘泛起的阵阵涟漪,将传统文化的内核包裹其间,不断延伸且留有韵味余痕。

“文创要有温度,要把传统文化的内涵和生活灵感交织,要设计能在大家心坎上‘站住脚’的作品。”在高山冰看来,当前博物馆文创产品已经覆盖了吃、喝、穿、玩、乐等多个方面,未来还可以继续深入“文博+”,多方位融合发展;同时利用智能科技,助推虚拟化、沉浸式、数字化的文创产业,将传统文化更加紧密地融入生活。

“文创要接地气、强创意、亲生活,真正让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来,不断繁荣传统优秀文化。”高山冰说。

新江苏·中国江苏网记者喻婷

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1.今日封面丨爆火文创的“出圈”密码最近一段时间,很多文创产品被追捧热议,有的还供不应求。这些博物馆里的文创产品,设计感十足,品类丰富,成为一种新的文化载体。它们是如何以小巧之姿,圈粉无数的?小小文创产品频频出圈背后的密码究竟又是什么呢? 在文创出圈的同时,一个不容忽视的情况是,一些产品同质化现象严重。如何让文创产品拥有持久的吸引力,进http://lanjingshare.qtvnews.com/share-html/lanjing/share/newsDetailsLj.html?id=16339933
2.做大文化文物IP产业链广州文博资源开发按下“加速键”从厚厚的“集章本”到精美的联名潮玩,从“夜游博物馆”到“考古工地研学”,从“沉浸式话剧”到“主题city walk”……近年来,文化文物主题文创越来越成为公众热追的文化潮流。 作为全国首批历史文化名城的广州,拥有丰富的文化文物资源,如何将之创新升级成为与生活密不可分的优质文化产品,进一步促进文化创意产品消费,打https://news.dayoo.com/guangzhou/202412/12/139995_54759840.htm
3.爆火文创的“出圈”密码国潮来袭“镇馆之宝”变身文创界“顶流编辑:廖春华 文创 出圈 国潮 返回央视网首页 返回产业+ 分享: | 热点推荐 《超级工厂》走进盐津正在阅读:爆火文创的“出圈”密码 国潮来袭 “镇馆之宝”变身文创界“顶流” 分享 手机看 A- https://business.cctv.cn/2024/12/09/ARTItY4qcQCYoQZGnV9dZwOx241209.shtml
4.“互联网+”背景下博物馆文创设计趋势与创新“互联网+”背景下博物馆文创设计趋势与创新,互联网+,博物馆,文创设计,趋势与创新,分析研究https://mall.cnki.net/magazine/article/CPFD/GXXB202409001026.htm
5.艾媒咨询2023在国家文物局的部署下,全国各地博物馆已在利用已有的数字资源推进网上展览的开展。数据显示,2023年,全国共收录300个线上展览,其中,北京地区数量最多。 艾媒咨询分析师认为,“互联网+陈列展览”主题活动,满足了广大群众不断增长的文化需求,也拓宽了博物馆自我宣传的渠道,扩大博物馆的影响力和传播力。 https://www.iimedia.cn/c400/98332.html
6.VR融媒体奋斗路上“走心”文创让博物馆“走红”“都知道故宫做文创做得好,但全国再也找不出第二个拥有故宫这样资源禀赋的博物馆了,许多经验不可复制”,安来顺说,博物馆文创研发者需要深刻挖掘藏品所蕴含的文化价值,将传统元素与新潮的思维融于文创产品之中。 借助”互联网+”讲好文创的时代故事 甘肃省博物馆文创专营店一角 https://news.cctv.com/2019/03/10/ARTI8H1G4EgDb2Z2dM1YD3mq190310.shtml
7.把“博物馆”带回家,抖音电商助力文创好物销售“博物馆+互联网”,让传统文化更具魅力,不仅促进了文旅融合,更让文博IP得到充分发展。安徽博物院把握机遇,秉持“传承、发展、守正、创新”的理念,推动文物资源与现代生活相融合,更好满足公众多样化的文化需求,推出如“春江花月夜 花朝在安博”主题活动、“安小博游历记”数字体验展等活动,可谓“亮点纷呈、创意不断”https://www.rbc.cn/shangxun/2023-05/25/cms1392654article.shtml
8.单霁翔揭秘故宫的“互联网之路”:推出近万种萌萌哒文创产品新华网10月24日消息,不知何时起,互联网与博物馆的结合,让故宫这座历经近600年沧桑的皇家宫院、逾90年历史的国家博物馆变得更加“软萌”。23日,在杭州召开的第三届国际旅游互联网大会上,故宫博物院院长单霁翔揭秘古老故宫是如何用略显萌态的方式、结合移动互联网手段,赢得公众高度的关注与喝彩。 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1548767
9.新快报对于各博物馆的文创实践和未来发展方向,清华大学文化经济研究院研究员表示,文创产品和互联网的结合,让中国的传统文化在年轻人中得以传承,并让海外消费者也开始青睐中国的文创产品,这也是中国文化自信的表现之一。同时,未来博物馆文创产业需要从以下几方面进一步推进,一是完善博物馆创意产业生态圈,从而推出更丰富的文创产品https://ep.ycwb.com/epaper/xkb/h5/html5/2020-05/20/content_332_267789.htm
10.福建博物院文创工作亮点2017年,由我院主办的“中国梦 海峡情 文博缘——海峡两岸大学生博物馆文创艺术设计大赛”取得了良好的社会效益和经济效益。 2、举办专题研讨会,促进文创发展 我院与福建农林大学文创产业管理系联合召开文创研讨会,就文创产品研发设计、互联网+等问题进行深度交流探讨。 https://www.fjbwy.com/articles/2023-05-09/content_14275.html
11.博物馆文创产业的互联网模式在中央及地方政策的大力支持下,从设计、生产、营销一条链式打造符合各自博物馆文创发展模式,先后涌现出许多集创意、文化、审美、实用于一体的博物馆文化创意产品,许多地方博物馆在文化创意产业发展方面已经先行一步,形成较为完整的博物馆文化创意产业链;如江苏南京博物院的“微服出访”行李牌、“竹林七贤”冰箱贴;江苏苏http://www.jianbaoshoucang.com/gudong/1703.html
12.助力传统文化转型,让传统文化不再高高在上洛客设计标杆案例 | 文创赛道 | 故宫猫IP设计 近两三年来,严肃的博物馆们打起了创意牌,从衍生品设计,到销售平台的改变,静态的文物被赋予了潮流的思维,“藏品”变“商品”,开始以新零售的形式垂直于客户端。比如故宫出品的各类文创类产品,“朕就是这样汉子https://maimai.cn/article/detail?fid=1482779096&efid=TcUB_-0pfG3GCQHlI8CgGg