接待观众92万人次海南苏轼主题文物展“出圈”又“叫好”

人民网海口6月13日电（记者李学山）6月10日，海南省博物馆东坡2号厅正式闭馆。至此，“千古风流不老东坡——苏轼主题文物展”正式落下帷幕。

据不完全统计，主题文物展自2月1日面向公众开放以来，接待观众超92万人次，全网聚集3408.14万互动声量，创省博物馆2008年开馆以来单次展览观展人数新高，已成今年上半年海南爆款文旅产品。

据了解，这是海南省博物馆开馆以来所举办临时展览中规模最大、品级最高、形式最新的一次展览。本次苏轼主题文物展分四大展厅、三条主线，2600平方米陈设，63家文博单位群策群力，332件旷世珍品集中展出，突出展示了苏轼的家国情怀、豁达人生、为民意识和文学成就，展出4个月有余，让东坡迷们过足了瘾。

亮点频出重磅展品人气足

从“千古风流不老东坡”为核心立意，到串联“志存高远”“身行万里”“居儋功业”3个篇章来展示风流全才苏轼；从12场东坡讲坛激荡思想火花。到35场东坡戏台为大众带来东坡文艺大赏；从东坡集市、荔枝园儿童古风游园会等活动到355场“千古同行·风雅颂东坡”系列主题社教活动寓教于乐亲子共学……苏轼主题文物展让人惊喜连连。

苏轼真迹《新岁展庆帖》《人来得书帖》合卷、《题王诜诗词帖》，黄庭坚真迹《惟清道人帖》，米芾真迹《道林帖》，蔡襄真迹《京居帖页》等5件来自故宫博物院的“国宝级”一级甲等文物，也是“宋四家”真迹近年来首次在故宫之外集体亮相，与观众近在咫尺进行无声的交流。

原计划4月30日落幕的苏轼主题文物展，为回应观众热情特别延长了展期——包括故宫博物院藏苏轼真迹《题王诜诗词帖》在内的332件/套苏轼主题文物继续展出至5月5日。而“五一”假日后，继续跟进大众需求，将东坡2号厅进行微调，并继续展出至6月10日。

反响热烈东坡文化火起来

展览精心策划的苏轼“人民性”主题，在广大人民群众中激起了空前的反响与共鸣，这一点在互动留言墙上得到了明显地体现。通过展览，观众能够近距离地欣赏到这些文物，感受到苏轼的才情与魅力，从而让文物“活”了起来，让东坡文化、宋韵风雅“火”了起来。

展览的火爆还带火了文创产品销售。在海南省博物馆海博堂文创商店里，考古盲盒、苏东坡明信片、《琼黎风俗图》主题笔记本等文创产品同样成为观众的心头好，“文物带不走，但文创产品可以带走，我希望通过这些文创产品，把海南文化带回家。”是不少观众的共同想法。

文旅融合传播东坡金名片

苏东坡是海南文化的重要启蒙者，深受海南人民的爱戴和怀念，居琼三年，他劝和、劝农、劝学、劝医，并完成了“海南三书”的修订，开风气之先，成为海南历史文化最具代表性、最具含金量的符号。

以“东坡文化”为魂、以“旅游营销”为形，本次展览双管齐下打造场景化文旅消费新场景，让东坡文脉的传承、海南旅游形象的宣传更加可观、可感、可知。对于海南来说，此次展览的举办无疑是一次成功的“试水”。“苏轼主题文物展”，为海南省博物馆在观展人数、文创销量等各方面创下喜人成绩，是海南文博领域“特展引流”的成功实践，成为博物馆吸引观众、拉动社会经济效益的重要媒介。

值得一提的是，苏轼主题文物展的经济效应也不仅仅局限于展馆内，还扩展到了东坡主题游径。统计数据显示，众多特意前来观展的“文化型”游客在参观完展览后，选择继续前往澄迈、儋州等地旅游，进一步拉动了东坡主题线路的旅游发展。