排队两小时只为看一把越王勾践剑,刚刚结束暑期旅行的晓玉,至今还忘不了湖北省博物馆里人山人海的画面。
“因为前一天在网上看到别人的攻略笔记说排队要很久,所以专门提前一点赶过来了。结果谁知道进了博物馆,在展厅外面又排了很久的队,人真的太多了!”
伴随着线下人流量的爆发,“文博游”不仅正在肉眼可见地成为一种新的旅游方式,还催生出了各种各样的经济模式,开启一个不可忽视的增量新市场。
博物馆上新,特展扎堆
2024开年,“文博游”热度持续升温,各大博物馆纷纷忙着“上新”。
春节期间,故宫博物院开年三大展览——“中国与西亚古代文明交流”“伊朗文物精华”“阿拉伯半岛的奇迹绿洲”在午门展出。其中,“璀璨波斯——伊朗文物精华展”展出了伊朗多家博物馆收藏的216件文物,展现古代伊朗艺术的璀璨光彩。
上海博物馆则在新年伊始,携手四川省文物考古研究院、四川广汉三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆共同主办“星耀中国——三星堆·金沙古蜀文明展”,展出363件(套)重要古蜀文物。这也是迄今为止,古蜀文明考古出土文物在四川省外最大规模、最高规格、最全体系的展览阵容。
南京博物院的“爱琴海的荣耀——古希腊文明特展”、河南博物院与卢森堡国家考古、历史与艺术博物馆共同举办的“‘小而美’——卢森堡文物精品展”、上海博物馆则与埃及政府合作的“金字塔之巅:古埃及文明大展”……
不只是博物馆、美术馆,各类小众展馆乃至文创周边都成为游客们“打卡”的目标,并且发展出从线下游览到实体消费的一整套“文博游”旅游方式。
例如,在大众点评等内容平台上,几乎每一条记录苏州博物馆打卡经历的帖子,都有一张吴王夫差毛绒剑的照片。而据媒体报道,挂件款的吴王夫差毛绒剑月均销量已经达到3万把。
博物馆出圈,全靠互联网嘴替
“比如之前我去湖北省博物馆,很多人都会去拍越王勾践剑和虎座鸟架鼓。但是除了这些精美的随葬品,很少有人会注意到一个展示牌上,记录了当时殉葬的13个无名女子,这个细节真实反映了那个时代的野蛮与残酷,让人对真实的历史感触更深。所以我当时去的时候,就特别注意到了这块展示牌。”
“毕竟文物不会说话,所以才需要互联网嘴替。”
是“互联网嘴替”更是“野生艺术翻译官”
虽然越来越多的用户开始跟随笔记作者的视角去看展,但很少有人了解笔记背后的这群作者。事实上,这些日常生活中的“普通人们”正抓住“文博消费”的热潮,在内容平台上,开启闪闪发光的“第二人生”。
据“点点帝”介绍,每次观展前他都会从展览馆、画廊的公众号上搜集各类背景信息,提前“做功课”。而在“出走半生”后重新捡起自己的爱好,并且还通过笔记结识了新朋友,也成为“点点帝”保持更新笔记的动力。
与“点点帝”有些相似,今年55岁的前医院审计“Sophia十月”,也把看展看作是生活的一部分。她坦白说,自己从没想过做自媒体账号赚钱,只是希望可以通过笔记的方式,为更多展览爱好者提供有用的信息,同时作为上海本地人,也为上海的文化产业发展提供助力。
惊蛰研究所发现,“平凡”或许是大众点评笔记作者们身上最为显著的共性,但简单的身份并没有影响优质内容的输出。相反,因为聚焦于展览本身,一部分作者产出的内容也越来越有深度。
以商业的角度来看,账号的“平凡”是一个绝对的缺点,但在点评笔记作者眼里,“平凡”却有着不一样的价值。
长久以来,大众点评等内容平台对用户而言,可能仅仅是查找生活攻略的一本秘籍,每个人都可以在这里找到与美食、出行等消费场景有关的信息。但人们忽略了,它也可以是记录生活的日记本。
更重要的是从笔记作者们的身上可以看到,无论是医生、互联网打工人、金融从业者,还是自由职业者、退休职工,人人都可以在这里成为“野生生活专家”。用写笔记的方式留下自己触摸世界的足迹和对生活的真实感受,也从别人身上看到不同的人生。