入驻电商平台,打造文化IP……互联网赋能下的古老博物馆逐渐“活化”,朝着多元化方向进行创新性发展,博物馆文创进入全面跨界合作时代。过去一年,淘宝天猫上博物馆累计访问量达16亿人次,是全国博物馆接待游客数量的1.5倍。
线上访问超16亿人次,2019成“博物馆文创年”
作为文化创意产业发展的载体,博物馆自身的发展是带动其文创事业成长的重要基础。根据国家统计局数据显示,1996年开始中国博物馆按下“加速键”,数量呈稳步增长趋势。1996年仅有1219家,2017年数量增长至4721家,占文物机构数量的47.5%。同时,近5年来,博物馆年收入稳步增长,2017年博物馆年收入首次突破300亿元,同比增长率达38.6%。
此外,政策的加码支持也是博物馆文创蓬勃发展的重要因素。据不完全统计,2014年至2018年期间,至少9份支持博物馆文创发展的政策文件相继发布。2017年2月,国家文物局发布《国家文物事业发展“十三五”规划》,其中明确了博物馆文创2020年发展目标:打造50个博物馆文化创意产品品牌,建成10个博物馆文化创意产品研发基地,文化创意产品年销售额1000万元以上的文物单位和企业超过50家,其中年销售额2000万元以上的超过20家。
在消费人群画像方面,淘宝天猫博物馆文创店16亿的访问人次中,其中有1亿用户是“90后”,此外都市年轻女性成为博物馆消费的主力人群,占比超过50%。对于博物馆文创的高增长趋势,《报告》认为,政策引领、文化自信、消费升级和博物馆自我转型是四大动力。
国外博物馆各领风骚,国内故宫“一骑绝尘”
此外,通过开发多元的历史文化IP,辅佐以各项跨界手段,博物馆文创已然成为博物馆运营收入中的重要一环。数据显示,早在2015年,大英博物馆的艺术衍生品营业收入已经达到年均2亿美元;美国大都会艺术博物馆2015年就为纽约市创造9.46亿美元收入,其中文创衍生品的销售收入占近六成;纽约现代艺术博物馆文创商店的零售收入占到总收入的三分之一。
值得一提的是,电商时代的冲击下,国外博物馆也开始瞄准国内市场,开始入驻天猫卖货。
放眼国内,博物馆文创的高潮掀起于故宫博物院。目前淘宝天猫入驻的博物馆店铺共20余家,其中故宫独占了6家。从2008年最早的故宫淘宝店诞生开始,故宫文创也开启了历史人物IP孵化之路,雍正帝可萌可皮的形象就此深入人心。在故宫博物院6家店铺的销售额排行中,故宫博物院文创旗舰店成功获得冠军宝座,而故宫博物院出版旗舰店与故宫淘宝店则位居二三名,影响力稍逊于文创旗舰店。
在CBNdata此前发布的“博物馆线上富豪榜”中,故宫博物院以2.42亿元的累计销售额位列第一,排名第二的中国国家博物馆累计销售额为3131.5万元,仅为故宫博物院累计销售额的1/7,位居第三的大英博物馆累计销售额为1734.6万元。此外,目前故宫博物院的文创产品共有万余种,2017年达到高光时刻,线上线下多渠道一共为故宫创造了15亿元的收入。
“一骑绝尘”的故宫文创模式的成功,吸引了国内博物馆的大面积效仿和创新发展。台北故宫博物院的乾隆皇帝文物收藏系列、陕西历史博物馆唐妞系列、中国国家博物馆宪宗元宵行乐系列、敦煌博物馆《国宝的味道》系列等优质文创产品和模式应接不暇,国内博物馆文创发展进入高质量阶段,创意元素与文化元素的深度融合成为主流。
■策划:新快报记者罗韵■统筹:新快报记者梁彧■采写:新快报记者张磊■制图:廖木兴