(2)项目层面:客户预开发项目产品信息。包括此项目产品的实际应用、技术难点、竞争现状、市场现状和趋势等。
(3)人员层面:拜访人员的个人信息。包括拜访人员的照片、年龄、爱好、居住地、在此公司工作年限、专业能力、工作职责等等。
(4)竞品层面:国内外主要竞争对手的信息。包括主要竞争对手的公司规模、技术能力、生产能力、价格区间、销售情况、主要优势和劣势等等。
以上信息,边整理边讨论,然后制成表格打印出来,供整个接待团队参考,制定出了最终的接待方案,并分工安排、生产现场整理,技术文件准备,销售解说演练、后勤准备等等,以确保涉及到接待的每个人都心中有数,不会临时出错。
在客户来访前一天,最终确定行程安排有无更改。
二、接风
不少接待,因为客户通常在本地没有办事处,所以一般是需要去接风的。
客户远道而来,人生地不熟,通常会比较拘谨、警惕、戒备,如果带着这样的心理去谈合作,十有八九不顺意。所以我们要从接风入手,消除掉客户的这种戒备心理。
(1)只在你的城市为客户接风洗尘,通常提前一到半个小时。不必把客户当小孩,凡事物极必反,太周到了反而会尴尬,要留一点空间给客户自己去支配。
(4)营造好专车里的环境气氛,主要从两方面入手:一,轻音乐(听觉);二,气味(嗅觉)。
可以转移人的注意力,缓解压力。车里放的音乐,选择几首曲调优美耳熟能详的中国传统民乐,配以几首对方国家或地区耳熟能详的舞曲和钢琴曲。
气味,大部分外国人喜欢用香水,不妨定制两款对方国家流行通用的香水(不要太浓烈的),一款放在车里,一款放在会议室里。如果拿捏不定对方喜欢什么香水,就不用或用很淡的那种。香水这方面多跟公司的御姐系妹子请教,她们是专家。
务必记住一点:千万不要为聊而聊,不必刻意制造话题;在舒服的音乐、气味下,不说话也可以很放松的,太刻意反而起到反作用。
(6)吃饭也有一些讲究。
餐厅,尽量选择中餐厅,越传统越好,不用多高级多正式的餐厅。
上菜的时候介绍介绍菜,聊聊菜的话题,我们平常怎么吃晚餐,怎么招待客人的,他们在家怎么吃的,聚餐又是怎样的。我们本地的特色菜是那些,有什么典故;他们本地有名的菜是那道,有什么故事之类;这些菜啊、酒啊,都有哪些吃法。你示范吃一次给客户看,客户一看就懂了。
如果是特殊客户,不吃猪肉的,就带他们去清真餐厅。
偶尔也有极少数的客户是顺路来华旅游,可能要求我们安排行程。脱离公司合作层面的事,一律谢绝,哪怕对方是组团游。你可以提供可靠的导游联系方式,或者路线推荐,但这些旅游费用、旅游路线不要包下来。
总之,有原则,接待周到,但绝不跪舔。
三、参观工厂
在参观工厂前,先在会议室里,双方依次进行PPT演讲,简要介绍一下双方的公司、项目,尽可能在短时内搞定,重点把我们在这个项目上的优劣势给列出来,帮客户站在他们的立场上去看问题。介绍时不要浮夸,过分拨高客户期望,反而降低客户最终的满意度。
原则上,对应5个地方,接待团里可以有5个不同的解说人,而且这个人必须非常熟悉ta所负责的该处的生产流程细节,有能力独立应对客户的问题,而不需要其他人的提醒和解围。不然整个团队可能会给客户不够专业、人员专业素养层次不齐的不良印象。
先到进料检测间,介绍我们原材料的检验流程和标准,入库流程和次品处理流程,还包括各种的检验夹具、工具和设备的精度和维护记录。
然后到原材料仓库,介绍了原材料入库登记、分类摆放、领用流转记录等等。
(2)参观加工车间。
车间事先要先打扫和整顿过了,看起来得符合或接近6S标准。
(3)参观装配车间。
有生产流程图的话,就给客户参考阅读。然后,对每一道工序进行解说,每道工序上面都有装配示意图,简单谈下每道工序的设备、装配原理和注意要点就可以了。
(4)参观实验室。
大部分的工厂,并没有很专业、高级的实验室,而只有测试间。
一定要和客人详细介绍各种测试和实验设备,测试流程和标准,告知其它大型的测试是委托第三方机构进行的,因为考虑到成本和维护因素。而现有的测试条件也足够保证日常的研发和技术检验。而委托专业第三方机构的测试也更有说服力和权威性。及时出具了测试报告,进一步打消了客人的顾虑。
不怕“实验室”不高级,只要你能向客户证明测试间能满足生产质量要求就可以了。
(5)参观成品仓库。
一般是介绍可选的的包装方式,入库和出库的流程。再给客户看下入出库的一些记录。这个环节的问题通常很少。
四、小插曲
参观完一圈工厂后,正式谈判前,在会议室里安排简餐(口味事先得跟客户确认),不必太正式、太拘谨。再放点舒缓的音乐,类似咖啡馆里的那种。
或者呢,一边吃,一边看看风景片。比如,大屏幕缓慢放映一些本地区的漂亮风景照,如果有历史和今天的对比照就更好。如果你的城市是著名旅游名城,也可以找一些比较简短的风景纪录片来播放。
有些老鸟觉得,播放客户家乡尤其是工作生活地的照片会更好。但是有些国家的人很注重隐私,别人可能不太愿意你把他的一切尽在掌握的样子。所以,见仁见智吧。
五、正式的会议谈判
休息够了,开始谈判!双方都会把彼此关心的问题和细节一一确认,对方的回答会直接关系到最终项目的走向。
谈判过程中,主要注意4个方面的目标!
第一目标,谈合作事宜。
拜访就是谈有没有合作的可能、怎么合作。那这里面主要有哪些东西要谈呢?
(1)您对哪些产品感兴趣?也就是选型。
(2)您对我们样品的测试反馈?(有些客人是测试过你的样品后才决定来的)
(3)您对小批量试单的反馈?(有些客人可能初期下了一个小试单)
(5)您对交期的要求?
(6)您对质量和检验的特殊要求?
(9)其它……以上只列了部分经常谈的事项,当然你可以根据自己的需要列自己想要谈的内容,在会谈时和客人一一确认。
谈判是个动态的平衡调整,谁退一步谁就增加一份被动和风险,退的越多越被动,风险越大!千万不要为了拿下客户而丢了自己的底线,该拒绝的不合理要求一律拒绝!
第二目标,收集客户商业信息。
把所有你能想到的和想了解的问题都列出来。
(2)询问对方主营业务?有些客户销售很多产品,他的主营业务越和你匹配,说明潜在合作机会越大,量越牢靠。
(3)询问对方公司规模和员工数量?公司规模和数量当然能看出实力和采购能力。
(5)询问对方主要市场区域?有些客户只针对本国市场,有些辐射到周边。从市场区域上也可以间接获知价格敏感度和数量。
(7)其它……
客户信息收集最好在线上和线下结合来做,有些问题在客户的网站上就可以直接拿到答案,有些不确定的就当面和他沟通确认。
第三目标,市场&行业&竞争信息的收集。
一个客户就是一个信息源,每一个客户都有对本行业和本区域市场的认识和理解。平常我们都站在屋里看世界,难得来个外人,既然来了,就一定让他说说外面的世界。
(2)您觉得以上市场竞争会越来越激烈么?有什么趋势?为什么?
(3)您觉得这个行业会朝着那个方向发展?竞争趋势是什么?为什么?
(4)你觉得这个以上市场份额怎么分配的?第一名大概多少份额?(问第一名是为了引出第二名,间接了解行业领头竞争对手市场占有率)
(5)您一般从哪些地区购买?中国的采购份额大概是多少?了解下客户的采购渠道分布和比例。(不要问客人具体哪家买,问问份额很多客人还是会说的)
(7)您选择供应商首选条件是什么?可以了解客人怎么选择合作供应商的。
(8)其它……
每个客户都有自己的偏好(所爱),每个客户也都有自己的痛点(所虑)。
打比方说,有些客人特别看中质量,他觉得质量对他来说第一重要。有些客人特别看中服务,他觉得沟通的顺畅特别重要,还有些客人特别看中诚信,他觉得讲信用特别重要。每一个喜好后面很可能都藏着个痛点。人没有无缘无故的偏爱,很可能是曾经在这上面摔过跟头,吃过苦头。
第五,对收集到的目标信息进行处理
还有一个重要用处是,我们可以用客户提供的信息来验证其他客户的信息。俗话说,货比三家。信息也一样,几家一对比,你就大概知道哪些是可信的,哪些是不可信的了。
另外,还有几个注意事项:
(1)所有要谈的问题列表打印出来,但不要让客户看到。
(2)问问题收集信息要不拘场所,接送客户的车上,饭桌上,参观公司的时候,会谈中场休息时等,不用局限在正式会谈时。我们很多的行业、市场和竞争信息收集都在吃饭的时候聊的,这个时候比较不敏感。
(3)问问题不要刨到底。有些问题客人不愿回答或不愿正面回答,就绕下一个去。有些气氛和节奏一旦黄了,就很难回来了。问题列那么多,也不是每次都能收集全的。正常。
(5)其它部分的主管尽可能随时待命,需要协助时能马上过来。资料也是,随时准备查阅。你的客户越牛,你越需要充分的准备和应变。
六、送别
谈判结束后,在客户离开会议室之前,送点当地的小礼物,或者一人一挂中国结,也能刷下你的存在感。
接风时你要亲自接风,送别时就只需提前安排好神州专车在门外候着就可以了。
接风,是为了消除客户的戒备,带着放松的心理进入谈判。而送别时,客户神经蹦得很紧,他们需要好好消化一下刚刚的谈判,大家通常并不在一种适合闲聊的心理状态,你累客户也累,所以你不用亲自去送他们到机场之类的,也免去途中没话找话的尴尬。
还记得接风时,客户是怎样跟你打招呼的吗?握手还是拥抱、贴脸?在他们上专车前,把这套问候仪式重复一遍,祝对方路途顺利事业家庭顺心就OK了。
七、回访
这个回访,并不是要你飞去对方公司,搞个实地考察,而是——
他们来访期间,你不是拍了一些照片么?挑那些拍得好看的,打包,发给他们,再次刷下存在感。但要是拍得丑,记得不要发,换你是客户,你会喜欢整天跟一个看到你丑面的人打交道?那不是反复提醒你自己很丑么。。。
第三天,发邮件过去,再次感谢他们的拜访,并把确认的细节以及后续待确认的细节都一一列明。这时候,客户通常会告诉你,项目正在论证中,几周内会反馈结果。
这之后,平时还可以跟客户进行生活上的互动,继续接待时聊的一些生活话题就可以了,等等。
八、结语
这套接待客户拜访全案,并不能确保这个项目100%的成功。
不要总想着结果,结合自己的实际条件做到最好就好了。谋事在人,成事在天。即使生意没做成,或许朋友认识了个(以后有项目也会考虑你);即使朋友没交成,信息总收集了些;即使信息没有用,好歹经验积累了。
如果你能做到,有计划、有准备、有目标,怎么个流程,从哪里到哪里,哪些方面要准备,都一清二楚,并付诸行动,那么,你一定比那些准备不足的人更接近成功。