文创热潮:故宫博物院的复兴凤凰网河南

1420年,明成祖朱棣主持建成北京紫禁城。朝暮轮替,岁月轮回,如今紫禁城已走过十个甲子,整整600岁了。国风复兴与消费升级,裹挟而来,催生了文创产业的巨大商机。作为明清两朝的皇宫,故宫有着特色鲜明的皇家文化,故宫文创则做到了将故宫的文化结合人们的实际需求进行再次创造。通过文创产品,故宫文创品牌将各式文物、建筑应用于实际,让人们可以把故宫文化带回家,也向人们展示了一场文化盛宴。随着产品的走红和口碑的提升,故宫文创逐渐成为品牌,并取得了重大成功。

故宫IP具备天然优势

机遇东风下大有可为

创意化表达捕捉人心

在开发文创产品之前,故宫对外出售的产品多为一些观赏和收藏性质的字画、瓷器等,缺乏创意,产品的同质化严重且实用性不强。当前,在产品开发上,故宫文创的产品开始转型,更加注重用户需求,将文创产品的文化性与功能性相结合。目前故宫的文创产品更多地在吸收融入故宫文化内核的基础上,研发与目标受众的生活联系紧密的产品。故宫文创研发推出的文具产品系列就是故宫文创产品挖掘更年轻的消费市场的一次有益尝试。在2019年,人民日报、故宫和中国阿里巴巴集团三方联合推出了故宫新文创文具,包括笔袋、铅笔、钢笔、橡皮擦等文具。这一系列的文具产品不仅将故宫的文化属性和功能性相结合更具有实用性,同时将目标受众聚焦到了更年轻的学生群体上,即00后和10后。这也显示出了故宫文创以文具的形式深入到了更年轻的学生群体市场。故宫文具既能充分体现故宫文化的厚重文化内核,也能够充分传播弘扬故宫的优秀民族传统工艺文化,更有利于直接实现它的商业价值。由此可见,故宫文创产品更注重产品的实用性与文化性的相互交融,同时致力于广泛连接更广大的年轻消费市场。

故宫文创不仅是一个崭新的顺应时代文化潮流和商业风口,也是一个需要长期耐心与长期人力资金投入的伟大商业IP,更是一个在商业化进程中,需要经过各种考验的,不断弘扬与继承中华民族优秀传统文化的历史过程。故宫基于新文创时代的“复兴”和新时代发展的新过程,才刚刚开始。(张士桦赵洁)

THE END
1.文创故宫博物院成立于1925年10月10日,是以明清两代皇宫和宫廷旧藏文物为基础建立起来的大型综合性古代艺术博物馆,是世界文化遗产地、全国重点文物保护单位和爱国主义教育示范基地。https://www.dpm.org.cn/Creative.html
2.故宫博物院文化创意馆故宫文创官方网站故宫博物院文化创意馆-故宫官方销售平台,传承中国传统生活美学,选品精良,是大国礼物的代表。https://www.chinabestgift.com/
3.故宫博物院文化创意馆故宫博物院文化创意馆,包括丝绸馆、御窑馆、铜器馆、木艺馆、陶艺馆、综合馆、徽派传统工艺馆等主题馆组成。每一件产品在提取故宫文物元素的基础上,结合传统美学和工艺制作而成。https://shop41259424.m.youzan.com/v2/feature/RcUA1s4akI?dc_ps=2146093707387069445.200001
4.故宫博物院文化创意馆的介绍故宫博物院文化创意馆( 故宮文创馆)包括丝绸、服饰、御窑、影像、铜器、木艺、陶艺、紫禁书院等主题馆,集中展示故宫博物院研发的中高端文创产品,以传播故宫文化、分享典雅生活为宗旨,服务人民美好生活。故宫文创馆实体馆目前位于故宫神武门内东侧50米。 服务0 作品2 文章0 关于 品牌主简介 品牌主简介 故宫博物院文化https://www.meihua.info/author/6d8195/about
5.回眼千年——故宫博物院文化创意馆随着古装影视热潮的袭来,综艺节目与的趣意探研,金雕玉砌的故宫不再是高高在上,而是一步步走入大众视野。目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体,而我们今天则是将目光放在“故宫博物院文化创意馆”中的器物上。 坐落于故宫博物院神武门内东侧长房的“故宫博物院文化创意馆”建立于2015年9月28日,其分有丝绸馆、服饰馆https://www.design.cn/info/1034/2080.htm
6.故宫博物院文化创意馆故宫文创官方网站故宫博物院文化创意馆-故宫官方销售平台,传承中国传统生活美学,选品精良,是大国礼物的代表。https://spiritlife.cn/
7.故宫上博敦煌都来了!逛遍全国博物馆文创,周到君要pick这10家“还是故宫博物院有创意。” “实在喜欢就买了吧。” ■故宫博物院展位 文创展开展首日,上海展览中心人流如织,大家都奔着同一个目标而去——买到美得有内涵的文创产品。作为第十二届中国艺术节的活动之一,第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会囊括了全国700多家文化机构,以故宫博物院、国家图书馆为首,超过半数https://static.zhoudaosh.com/D6AE1A9F630AA071533301C4703082BD19607984F253244D0B66A8965D82245B
8.博物院院长:故宫文化创意产品是如何产生的?界面新闻·JMedia5月19日上午,文化部召开“文化部关于推动文化创意产品开发工作新闻发布会”。文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔在会上介绍了故宫这两年开发文创产品的经验。 2015年故宫博物院度过了90年院庆,单霁翔认为,一座博物馆,并不在于它有多么雄伟的馆舍,也不在于它有多么多的藏品,甚至不在于它有多少观众。故宫希望故宫真正https://www.jiemian.com/article/658573.html
9.故宫成国内博物馆文创最大玩家故宫故宫文化要闻2016年9月,故宫博物院还和凤凰领客文化达成战略合作,签约之后双方将充分应用故宫具有丰富历史背景、文化故事的馆藏进行创意合作,以增强现实技术(AR)、互动沉浸技术(MR)、3D等科技手段,提升其文化价值,传播故宫文化内涵,满足公众对故宫文化认知的需求。 而早在2014年,故宫官方就推出了三款app:胤禛美人图、紫禁城祥瑞、https://news.hsw.cn/system/2018/0911/1022612.shtml
10.当三星堆青铜面具也开始「卖萌」,博物馆IP开发正当红此外,整个文创产业中还存在行业发展不规范,博物馆 IP 授权混乱,同质化严重等问题……由这些问题引发的「2018 年故宫口红撕逼大戏」还历历在目。 2018 年 12 月,「四阿哥」故宫博物院文化创意馆在微信上推送了《故宫口红,真的真的来了!》一次性推出了 6 个色号的口红,据说灵感来源于故宫国宝。随后,「大阿哥」https://m.cyzone.cn/article/548508.html
11.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为例根据联合国教科文组织的定义,文化创意产业指用文化创造生产商品的产业,文创产品是指具有传达意见、符号及生活方式的消费物品。由此可见,文创产品不仅具有商品属性,也具有文化属性。依托大量藏品独特的观赏价值和深厚的文化底蕴,博物馆开发文创产品具有得天独厚的优势。近几年,北京故宫博物院对文创产品的开发推广取得了很好https://www.cnpiw.cn/a/luntanliuyan/tuijianyuedu/2019/0508/17619.html
12.看博物馆如何“内卷”文创?故宫十二花神·系列香膏礼盒(以故官博物院的掐丝珐琅香盒为香膏器型,取花神衣为纹饰,并搭配相应香氛设计而成) 来源:故宫淘宝 博物馆文创进入3.0时代。近年来,博物馆文创发展呈现出从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展态势。从“以形为主,质朴实用”的1.0时代,到“提取文物灵感,创意为王玩转网络”的2.0https://city.cri.cn/20240403/271a80b1-909c-d18a-8dd5-a4de61e783c3-i.html
13.国家博物馆文物藏品数字影像版权化初探中国国家博物馆如英国的大英博物馆对其在线数据库中的每一个文物影像在对外授权使用时,都在明显的位置标注版权信息:?The Trustees of the British Museum,故宫博物院外供影像也标注有故宫博物院的版权信息。国家博物馆的摄影师领取工资,使用馆内器材从事文物拍摄是其本职工作,其摄影作品通过署名或获得适当奖励的方式得到表彰,也有https://www.chnmuseum.cn/yj/xscg/xslw/201812/t20181224_36315_wap.shtml
14.关于公布全国博物馆文化创意产品开发试点单位名单的通知按照《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》(国办发〔2016〕36号,以下简称《意见》)要求,我局印发了关于贯彻落实《意见》的通知(文物博函〔2016〕1007),组织各省开展了全国博物馆文化创意产品开发试点的申报工作。 http://www.sx-ci.cn/zcfg/gjjzcfg/gfxwj/content_20878