1旅游文化产品设计对旅游景区品牌推广的意义
1.1旅游文化产品能够使消费者的动机得到满足
1.2旅游文化产品设计能够使消费者个性需求得到满足
在对旅游文化产品进行精心设计的前提下，每个旅游景区中的旅游文化产品都会具有各自独特的特点。同时旅游景区可以推动具有多样化特性的旅游文化产品来吸引不同消费者的注意力，在为不同消费者提供针对性服务的基础上满足不同消费者的个性需求。
1.3旅游文化产品设计能够推动旅游景区竞争力的加强
摘要：高校校园文化产品的经营有其自身的特殊性，承担着特殊的文化传播使命，并在提升高校形象方面具有突出作用。本文以南开大学品牌文化店为例，探讨高校校园文化产品在品牌化过程中，如何围绕校园文化产品的特征、高校的固有运行机制和体制、消费者特征等，开展有效的品牌创建活动，具体内容主要围绕品牌定位、品牌保障、品牌环境、战略定位、推广活动等几个方面展开分析。本研究的结论对其他高校的校园文化产品的品牌构建具有借鉴意义。
关键词：高校；校园文化产品；品牌；推广
一、高校校园文化产品的品牌特征
广义的高校校园文化产品的品牌形象属于校园文化范畴，是一种文化形态，它既包含一所高校视觉识别系统如校名、校徽、校色，还包括理念识别系统，如校训、办学理念、办学愿景等，还包括本校的教育文化资源、教学科研成果以及本校师生员工的文学、艺术作品等。主要特征有：
（一）高校校园文化产品更需要突出文化传播功能
品牌概念是从商业领域引申过来的，但是高校校园文化产品有别于其他产业品牌的商业使命，是它更需要突出文化传播的使命，商业功能主要是为文化传播功能服务，是确保文化传播责任与使命可持续发展的一种手段。高校校园文化产品主要是依托本校独具特色的文化资源，通过将品牌形象“物化”的方式，来辅助学校进行文化宣传、精神传递、历史传承以及凝聚人心等战略使命。偏离了这一轨道，校园文化产品就失去了一半的生命价值。因此，文化传播功能是高校校园文化产品的灵魂，商业价值不是其最终追求的目标。
一、当前我国大型文化企业市场营销面临的困境
1．企业创新水平普遍偏低
2．市场营销能力相对较弱
3．文化产业人才严重匮乏
［关键词］高校校园文化产品;优劣势比较;知识产权保护
1高校校园文化产品概述
2国外高校校园文化产品现状及优劣势分析
【关键词】“互联网+”；文创产品；创新突破；开发模式
一、宝鸡民俗博物馆简介及互联网产业发展现状
二、国内外优秀博物馆文创产业研究分析
（一）国内优秀博物馆文创产业分析
关键词：新零售视角；文化创意产品；营销模式；故宫文创
1文化创意产品的营销模式
1.1文化创意产品的内涵
一、企业宣传中多媒体技术特征
多媒体技术在企业宣传中的特征明显，主要具有以下特征：
（三）数字多样化。多媒体技术中多以数字形式存在。数字信号在信息存储以及传输中操作比较简单；而其多样性是指内容传输的多样性。
二、多媒体技术在合资企业宣传中的应用策略
摘要:随着时代变化的日新月异，人们的消费方式在经济的高速发展中不断延伸。在日常生活中，人人面对闪烁的屏幕设备获取大量信息。由此，网络营销作为一种全新的营销方式赫然出现。尘封在碧瓦朱甍中的历史文化与数字传媒的结合孕生出了新生力量，进行着传统与现代的碰撞，传统文化也随之踏上了“新媒体传播”的浪尖。以故宫博物院的文创产品和媒体营销策略为例，“故宫”从窄小的电子屏幕走向广阔的消费者，展现出其将媒介与文化融合的全新思路，同时获得了可观的经济利益。同时，在鼓励新媒体营销的同时，更需要结合生产实际，将新媒体文创产品推向质优价美的行列中，将传统文化以新的营销方式生动地展现出来。
关键词:文化创意产业；故宫博物院；新媒体营销；传统文化
作为中国最庞大的古宫殿建筑群及博物馆，故宫履行着文化薪火相传的社会职能。正如故宫博物院副馆长娄玮曾说：“紫禁城已经快600岁了。我们希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力，甚至童心、童趣。我们希望让每一个公众把故宫文化带到身边，我们开展了故宫大冒险等游戏，能把高冷的宫廷形象变成小朋友喜欢的大朋友”。现如今，故宫的历史使命正以一种新时代的方式传承。借助新媒体进行文化创意推广的方式，使故宫洗脱了尘封的历史感，拥有了更加切合时代的亲和力，让现代的人们可以触摸到历史，亲近历史，更让年轻一代喜爱历史，了解历史。而在新媒体与传统文化融合推动的思路之下，故宫文化创意产品发展以及故宫博物院游览量都大幅提升。
1故宫博物院的文化创意之路
2故宫博物院的网络产品开发
摘要：随着国家经济文化的快速发展，新形势下品牌形象在设计推广中面临前所未有的竞争和挑战。通过对新时期品牌设计与经济民生的作用，品牌推广对智能科技与文化价值输出的影响，以及品牌设计对人才培养及企业发展与社会责任等多方面问题分析，从品牌视觉传达设计管理角度，根据多年实践经验总结、梳理出影响品牌推广的宏观和微观的关键内容。通过对新时期下社会发展人才需求的分析，找到专业的学科新架构和学科人才培养方向，为解决国家、城市、企业品牌建设和社会经济发展服务找到更好的方式和方法。
关键词：新时期；品牌形象；问题；对策
1机遇和挑战———品牌建立中所涉及的核心因素和结构关系
2方法和对策
随着社会的发展，旅游已经从小众走向了大众化，把中原文化作为河南省旅游业的资源，将民俗、自然等文化资源融入旅游业，将文化创意与旅游文创产品相结合，将为河南省旅游业的发展带来新的动力。本文对旅游文创产品现状进行分析，从市场、受众需求、营销形式以及旅游文创产品质量、价格、档次等方面，总结文旅融合背景下河南特色旅游文创产品的设计方法。
一、河南省的地域文化背景
一部河南史，半部中国史，形象地说明了河南省在中国历史发展进程中所处的重要地位，它所孕育出的文化在中国历史中处于重要地位，文化底蕴深厚。河南的古都文化、佛教文化与历史名人文化，都是中国传统文化的瑰宝。因此，中原传统文化为河南提供了得天独厚的历史文化资源，为河南省文化产业发展提供了核心资源，也是河南省旅游文化产品竞争力的根本。在文旅融合背景下，旅游文创产品所激发的消费力是其价值的量化，可以促进经济与文化的交融共生，是连接消费者与旅游市场的桥梁。人们通过旅游文创产品认识、了解、记住河南，提升了人们的文化自豪感，利于打造富有地域特色的文化旅游形象，传递丰富的历史文化知识，繁荣艺术市场，促进文化交流。同时，旅游文创产品对促进多产业的融合发展起到了积极的作用，有利于文化产业和旅游产业的升级与融合发展。