关键词：博物馆；地域文化；文化创意产品
一、博物馆文化创意产品开发的缘起
（一）博物馆自身发展的需要
博物馆拥有一定数量的馆藏文物，文化价值比较大，但是在博物馆日常经营中，馆藏文物主要以实物展览的方式进行宣传。这种方式有一定的局限性，不光限制了博物馆的传播教育功能，也影响了博物馆信息传播的广度，很难满足大众对博物馆的好奇心。在博物馆文化创意产品的设计上，很多都与馆藏文物的文化符号有关，文化符号既可以表现文物的历史内涵，也能够反映其文化内涵。现阶段，在博物馆传播手段上，文化创意产品已经成为一个重要的工具。此外，在展览中将搭配的文化创意产品进行同步销售，可以让参观人员将缩小版的“馆藏文物”带回家，在无形中建立了一条沟通的渠道，提高了参观人员了解博物馆文化的兴趣，还让参观人员受到了历史文化的熏陶。
二、博物馆文化创意产品的设计要素
（一）文化要素
（二）形式要素
形式可以体现产品的表象，给群众留下深刻的印象。形式主要包括产品的工艺、色彩、造型、材质、纹饰等。在博物馆藏品中，可以开发使用的要素有很多，比如在玉石器藏品上，可以对玉石器的造型、材质等进行开发；在石刻砖瓦上，可以针对纹饰进行文创开发；在钱币上，可以利用造型、纹饰、意蕴等进行开发；在金银器上，可以利用造型、纹饰、材质等进行开发；在瓷器上，可以利用瓷器的色彩、纹饰、造型等进行开发。这些都可以被纳入到文创产品的设计研发中。
（一）以产品创造体验，以体验创造价值
1.重视运用地方文创产品创造消费体验
2.为地方文创产品的体验创造价值
现阶段，随着经济水平的不断提高，人们的生活变得越来越富裕，消费结构也逐渐升级，消费者对消费品的需求越来越高，越来越追求差异化和个性。因此，博物馆现有的产品已经很难满足大众的消费需求，消费者也开始寻找一些具有附加價值的产品。所以，在博物馆文创产品的设计和研发过程中，还需要将消费者的需求与文创产品相结合，吸引消费者并让他们产生购买欲，刺激消费行为的产生。
（二）地方品牌化和产品品牌化
在消费的时候，大众对品牌的消费并不是实物消费，而是文化上的消费。因此，博物馆文创产品也需要创建品牌文化，将地域文化与博物馆文创产品相结合，建立一个有地方特色的文化创意品牌。消费者对符号有一定的认知，会产生品牌意识，进而提高消费者对品牌的辨别力和依赖性。所以，对博物馆文创产品来说，也需要将地域文化与文创产品相结合，从而发展出自己的品牌，成为一种消费符号。利用品牌衍生出更多的消费产品，比如，故宫博物馆就有自己的文创产品，包括口红、眼影等，在口红盒上也有专属于故宫博物馆的符号，这样就形成了自己的品牌，利用品牌效应提高了消费者对产品的认同度，有效地促进了博物馆文化创意产品的发展。博物馆通过文化创意产品建立了一条与顾客有效沟通的桥梁，提高了顾客对品牌的认知，促进了博物馆产品的推广和营销。
随着社会经济的不断发展，科技取得了进步，文化创意产品的制作也更加方便。但是，这也引发了产品同质化、工业化、盲目跟风等问题。在博物馆文创产品的研发上，将地域文化加入文创产品中，可以达到利用产品来表现地域文化内涵的效果，比如可以将本地的传统饮食文化加入到文创产品中。以曲沃为例，可以用曲沃特有的藕制作一些包含藕元素的图文加入博物馆文创产品中，展示本地的特色饮食，拒绝产品的同质化，利用本地特色吸引顾客购买。另外，在设计博物馆文创产品的时候，还要加强对本地精神内涵的传达，运用多種方式来进行创新设计，还可以利用生活中的一些热点话题进行设计，深入挖掘文创产品的内涵，充分利用创意来发展博物馆文创产品。
现阶段，很多文创产品的设计不再只是根据市场或者产品的形态进行调查，这种方式只能了解表象，无法了解消费者真正的需求。博物馆文创产品设计创意与地域文化和生活方式都有关联，文化创意产品是将视觉文化发展为消费符号的产品。所以，在进行博物馆文化创意产品的设计时，还需要考虑到当地的人文特点，加强对当地生活元素的应用，传达地方精神，从而提高消费者对产品的需求。
（五）把握世界的变化
四、结语
开发具有地域文化价值的文创产品是现阶段促进博物馆发展的重要因素。博物馆可以利用地域文化优势和藏品优势来进行博物馆文化创意产品的研发和设计，开发出更多大众喜爱的博物馆文创产品，利用博物馆文创产品给群众提供更多更好的服务。
席为民
1965年6月生，男，汉族，山西曲沃人，曲沃县晋国博物馆文博馆员，学士，研究方向为文物与博物馆。
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