微短剧到底有多火？先来看一组数据：艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年微短剧市场规模将超过500亿元，几乎与电影行业相当，三年后更有望达到千亿。
红果短剧、攻城掠地
11月5日，以古籍修复为主题的微短剧《重回永乐大典》观影会在京举办，计划于11月13日登陆抖音上线播出。该剧不仅展示了古籍修复的精细技艺，还通过现代科技如人工智能和数字化修复技术，探讨了传统文化与现代科技结合的新故事。
首先，在地方广电纷纷入局短剧赛道的浪潮下，国家平台的步伐也在提速。今年，继《中国神话》《AI看典籍》《东坡先生赶考记》等多部原创央视频微短剧上线引发热议后，近日央视频更是动作连连，不仅从腾讯视频引入了《亲爱的乘客，你好》《飞驰余生》《谜寻》《鲅鱼恋上猫》《春日野行》等20部微短剧，和抖音等平台的合作也在持续开拓中。
作为微短剧领域最大的一匹黑马，红果短剧是抖音集团在2023年5月份推出的一款短剧产品，独立App于同年8月份正式上线。一个名不见经传的App，在众多长视频平台和竞争对手的围攻下，居然短短一年就以一己之力领跑整个市场，无疑彰显了其在短剧市场中的强大影响力和用户粘性。
打开红果短剧App，一股爽感满满的"下沉风"扑面而来，首页既有之前由大热付费短剧转为免费的《我在八零年代当后妈》《单亲妈妈的幸福密码》《我在冷宫忙种田》《闪婚老板是豪门》等作品，也有原创的新作和横屏短剧，题材分类十分清晰，和长剧一样几乎囊括了几十种种类，从都市情感到古装穿越，从玄幻仙侠到文化历史应有尽有，用户很容易找到自己想看的内容。
免费模式、所图甚大
不过，随着短剧产能的提升和竞争的加剧，从去年开始用户的付费意愿逐渐降低，IAP模式的盈利能力也开始下降。与此同时，小程序短剧没有用户粘性且不稳定的的劣势也越来越明显，用户花费数百元购买了某一小程序平台的上百部短剧，可能第二天就因为监管或其他问题该小程序被封，改头换面之后，用户需要重新购买新平台的会员。
对于内容方而言，打一枪换一个地方的模式无法稳定留存用户，必须靠花钱投流才能找到付费用户，其获客成本也越来越高，盈利难度变大。
虽然爆款付费微短剧的收入仍在上升，但付费微短剧市场的整体热度今年已经呈现下降趋势，每天的播放量从峰值时期的8000多万下降至4000多万。在这样的背景下，红果短剧的免费模式（IAA）无疑给处于转型迷茫期的行业投下一枚重磅炸弹。
背靠抖音和字节的红果短剧，既有从其他平台购买短剧的资金实力，也有抖音海量过了付费保鲜期的内容补给，更有番茄小说源源不断的IP内容供应，这是其真正实现免费模式的最大底气。
红果短剧官方公布的9月短剧月报显示，红果短剧分账额已经超2亿，其中有4部短剧作品单月分账超300万，30+部作品单月分账破百万。逐渐将对手甩在身后的同时，坚守免费模式的红果短剧已经初步实现了良性的商业循环。
短剧之战，抖音找对了节奏
在红果短剧凭借免费模式发力的同时，抖音主平台的短剧精品化战略也在齐头并进。继抖音"九五二七剧场"厂牌首部作品《金猪玉叶》火爆出圈后，该系列的又一部新作《大话大话西游》已于11月8日正式上线，截至发稿，前四集累计播放量已超过7390万次。
在经过了去年泥沙俱下、良莠齐飞的爆发性增长之后，今年短剧市场将会加剧分化。一方面，影视行业"正规军"正在将逐利而来的"草台班子"挤出市场，精品短剧将取代那些同质化、套路化的劣质内容，成为市场的主流。
另一方面，短剧消费也正在从基于算法推荐的"被动选择"，转为基于平台、厂牌的"主动选择"，观众不再是来者不拒，而是开始精挑细选。
就现阶段而言，抖音无疑是短剧市场上真正的主角，而从目前的布局和发力点看，未来抖音短剧依然有很大可能继续坐拥金字塔顶尖，不断为行业寻找增量、培育活水。