“上线8天收益过亿”的短剧，到底谁在赚钱？三位业内人揭开行业“暴利”真相

如今回首这句话，贺锦觉得这句话很符合微短剧的产业特色，是调动情绪的高手，更是擅长造梦的专家。然而，被视为“2023年最赚钱的赛道”微短剧被越来越多行业人描述为“成本不可控”、“回报不可靠”，除此之外，因内容频频触及红线，近日，中央网信办发布通知，自即日起，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。行业刚站上风口，就迎来层层监管，未来微短剧前景如何？

即使如此，行业也广为流传着“上线8天，收益过亿”的财富神话，更不乏急于踏着热点冲入赛道的新玩家，当文化产品有了金融属性，拨开层层迷雾，微短剧到底是一本怎样的生意经？

当徐承烨在朋友圈看到香港著名导演王晶也要投身于微短剧的时候，她还是忍不住惊讶了一下。“从前职业电影人是看不上粗制滥造、剧情不合逻辑的微短剧，但微短剧制作周期短、收益快马上吸引了一大批人扎推涌入。”1年内参演了7部微短剧的演员徐承烨向记者表示。

拍摄现场（采访者提供）

在爆剧“一天充值破2000万元”的渲染下，微短剧已经成为2023年当之无愧的“吸金王”。但在徐承烨眼中，光鲜亮丽的一夜暴富其实只是“幸存者偏差”。徐承烨看到的是为了赶进度节省成本，她所在的剧组都会在一个周左右的时完成拍摄，导演几乎不眠不休，演员的酬劳按天计费，多数在500元-800元，只有男女主角的酬劳在千元左右，如果剧目播出的反映较好，才有可能拿到后期分红。

一部短剧从筹备到审完上线正常的周期在两个月内，随后的推流能决定受众在互联网中是否能刷到这部短剧，简言之就是提高短剧的曝光度，专业的投流公司会将短剧最具有冲突点的高潮剪辑出来吸引受众点进去，因此对于投资方来说投流才是决定这部短剧生死的关键，自然也就占据成本的最大头。

微短剧付费页面

在贺锦看来，吃流量的微短剧无疑是个“吞金兽”。以成本约50万元的爆款《无双》为例，上线48小时投资方砸了5500万元，但不负众望取得了播出8天投放收入超过1亿元的成绩。“微短剧值不值得继续投流一个周就能看出端倪，只有投入产出比超过1.2的剧投资方才会继续投流，否则就会放弃，一通折腾下来，去掉成本行业的利润大约不足10%。”贺锦表示。

随着竞争的激烈，贺锦认为短剧在国内的红利期大概还能持续一年，现在盲目入局承担的风险压力将不小。“圈子很小，好的资源有限，没有爆款案例很难获得好剧本和团队。如果不了解投放能力、剧本质量和分账规则，制作方很有可能拿到质量很差的剧本，后续也不会当成重点项目投流，这样就会陷入恶性循环。”

外部监管力度也在加大。最初，微短剧只需要通过平台内容审核，但如今广电总局公布了针对网络微短剧治理的七大措施，抖音紧随其后公布《关于打击违规微短剧的公告》。12月11日，抖音发布关于打击微短剧的公告（五），公告称近期平台累计下架小程序内违规微短剧598部，处置违规推广微短剧的抖音账号93个。

后台数据分析（采访者提供）

面对种种挑战，去海外市场寻求第二生命线成为微短剧发展新路径。其中两个里程碑式事件是中文在线旗下短剧应用ReelShort此前力压TikTok，冲上美国iOS娱乐榜第1名。同为网文出海头部企业，发行商新阅时代6月份上线的短剧应用GoodShort也进入北美市场。在二级市场方面，霸屏海外的短剧出品方母公司“中文在线”，股价一路暴涨。10月24日至11月14日，其股价从12.01元/股上涨至30.3元/股，16个交易日内涨幅高达152.29%。

海外的微短剧生意就这么好做吗？“只能算是摸着石头过河，海外的人工成本高昂，因最受欢迎的是‘狼人’题材给资源对接和成本都卷出了新高度，海外拍一部的成本在国内能拍2-3部。”负责海外短剧推广的张颖表示。但她表示，除了海外短剧推广，张颖还要负责在国内社交媒体引流，最终目的是吸引零基础学员付费学习如何进行微短剧出海。