BON蓝海电视台"全球布局"推动中国内容"走出去"

8月19日，在全国宣传思想工作会议上有一段重要讲话：“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”

在国际上，能够“讲中国故事，传播中国声音”的中国媒体屈指可数。中央电视台和新华社是人们经常提及的两大政府背景的对外媒体，而民营机制的BON蓝海电视台，以“西方主流受众”为目标观众，“全英文表达”中国内容。这一24小时不间断播出的英文媒体，近两年来在海外中国媒体中异军突起，其卫星电视频道已覆盖亚太、北美、欧洲的所有国家；有线电视频道落地欧美主流社会以及亚太部分国家和地区，并在迅速扩大中；它同时还全面进入了全球主要互联网和手机发布平台，探索出一条“中国传播”进入西方主流社会的路径，践行了“融通中外的新概念新范畴新表述”这一对外传播精神。

内容创新，让西方主流受众更容易理解中国

在“内容为王”的今天，能不能赢得海外观众的认可，节目符合受众的需求是关键。海外观众欣赏的需求点在哪里？如何挖掘符合海外市场的中国好故事？如何创作适合国外观众收视习惯的电视节目？BON蓝海电视台在创新中不断摸索经验。

BON蓝海电视台每天以最快的速度制作和发布“中国故事”，24小时不间断展现中国发展的步伐，让西方主流受众看到了一个真实，鲜活，生动的中国。

机制创新，民间声音更容易获得信任

在BON蓝海电视台推动中国内容“走出去”的过程中，“民营身份”为其加分不少，加速了其“全球化布局”。

与CCTV-News和新华社旗下CNC两大对外英文媒体相比，BON蓝海电视台的“民间面孔”和“民间声音”更加贴近西方观众，更能获得西方观众的认可，公信力更大。

“民营身份”和“民间面孔”激活了BON蓝海电视台的创新机制。西方人在感觉“内容可信”、“面容可亲”的同时，BON蓝海电视台也创造出了一条在海外市场化运作，多维度推动中国内容“走出去”的可持续发展之路。

渠道创新，构建全球传播英文全媒体

如果用一句话来概括BON蓝海电视台，它实际是一个中国“走出去”内容的“全球传播平台”，是专注于向世界传播中国内容的视频全媒体。BON蓝海电视台旗下不仅拥有一个面向海外24小时播出的英文电视频道BONTV，还拥有一个面向全球发布中国内容的发行平台BONCP(英文全称：ChinaContentProvider)，以及一个英文原创内容制作机构BONProductions。

今天国外观众看到的BONTV蓝海电视频道开播于2010年5月，它通过卫星、有线、网络及手机等多种传输渠道，目前已覆盖亚太、北美、欧洲、北非等120多个国家，落地欧美主流媒体，拥有有线用户6000多万。BON蓝海电视台在其全球化“扩张”过程中，分步骤实施了BONTV的全球落地计划。其目标是将BONTV打造成为一个全球性的中国电视播出媒体。

中国内容全球发行平台BONCP，面向全球媒体机构及商业用户发布关于中国的视频资讯及专题节目。该内容平台是第一个基于互联网云技术，集中国信息整合、加工和发布为一体的新媒体平台，为世界上成千上万的媒体及商业机构用户提供中国的资讯以及电视节目，正在成为一个全面、迅捷、规模化的中国信息发布及运营平台。

BON蓝海电视台的英文原创内容制作机构BONProductions则依托百余人的国际化节目制作团队，为BONTV和BONCP提供源源不断的中国“走出去”内容。它整合中国各地具有“走出去”价值的经济商务、文化旅游等信息，每年制作数千小时的节目向海外播出，在BON蓝海电视台的发展过程中，起到了至关重要的作用。

一个诞生在中国，成长在海外，布局于全球的英文全媒体正在形成。

中国经济网

2013年08月30日

关键词：蓝海、国际传播、对外传播、对外宣传、海外推广、国际推广、文化走出去、城市外宣、企业外宣、文化传播、民营电视台、民间外宣、外国主流媒体、美国主流媒体