自我剖析，对产品属性进行准确定位，分析产品的目标人群特征以及用户画像，包括最基本的性别、年龄、消费水平、兴趣爱好，以及他们的浏览习惯、关键词吸引力等。
然后从潜在用户的角度出发，思考具备该特征的用户在不同的场景会有怎样的需求点和痛点，采用什么样的方式才能刺激他们产生兴奋点，进行连贯的思维打通。
2、提炼核心价值
3、重点分析平台的用户价值
4、根据整体预算规划投放策略
5、结合投放目标进行投放
如果是以转化为主，那么归因全链路数据以及投放模型的持续自动优化就极为关键，可以通过openinstall这类第三方平台进行全渠道的归因打通和数据监测，深度回传关键数据提高投放模型的精准度，逐步提高跑量优化、降低转化成本，提高投放效益。
·主要产品
·平台特征
腾讯新闻类信息流资源丰富，目标客户定位精准，精打细算见利益。
·投放建议
硬广式曝光+软广式植入。
【百度信息流】
手机百度，百度贴吧，好看视频，常青藤等。
男性用户偏多点，且年龄相对偏大。
限制较少，理论上符合搜索条件的产品都可以投放，因此小成本、低预算、初创业、经验少的账户比较适合在百度做曝光和转化。
【巨量引擎】
今日头条，抖音，西瓜视频，火山视频，穿山甲等
流量大，抖音拥有6亿日活用户，品牌曝光的效果较好，流量虽大，但投放成本较高。
算法是所有平台中最成熟的一个，迭代效率也最快，出价模型和选择都比较多样化，适合精细化运营。
覆盖用户广泛，各类层级用户均有。
抖音的娱乐化属性较重，适合泛娱乐化的产品投放；今日头条适合理财、生活类等产品投放。
多测试爆款素材，善于利用热点加速冷启动，积极拓词拓量，利用算法尝试投放ocpm。
【快手】
快手、快手极速版、快手联盟等
在快手上，个护化妆品牌投放KOL最多，转化也最好。不过个护化妆以本土品牌较多。
该平台上的搞笑视频、美食烹饪、美妆护肤、游戏和教育类内容相对较受欢迎，并且快手拥有浓厚的电商直播氛围。
360浏览器，360手机卫士等
360信息流投放很依赖前期效果，前1-5个转化成本高过1.5-2倍，建议直接暂停，重新测试
360信息流特别容易爆量，前期最好设置上计划预算，防止消费延迟，无转化干消费
合作媒体杂且多，流量质量一般
游戏、医疗等大受众行业。
【UC/神马】
神马搜索、UC信息流、夸克浏览器等
聚合神马移动搜索，专注于移动端的搜索引擎，但搜索属性占比没有百度信息流大
与巨量引擎类似，兴趣属性较强
人群偏年轻化，低年龄层用UC浏览器的较多
小说、游戏类应用投放更佳。
【知乎】
知乎
流量质量高，基本上较为理性，且收入高，购买能力高。
知乎具备搜索功能，可以获取用户搜索的关键词从而进行人群定向。
【哔哩哔哩(b站)】
哔哩哔哩(b站)
用户结构最年轻的平台，0到17岁的用户是B站用户的绝对主流，25岁以上的用户加起来不到10%。
最主流的二次元社区，用户对新事物接受度和包容度较高，可以投放较为新鲜的素材。
投放素材贴合二次元画风，适合年轻用户群体、二次元风格的产品投放