邀请函中六色苹果Logo，以及开场视频中的多色iPhone，处处在剧透今年的新款iPhone会是彩色的。iPhone11有六种新颜色，包括紫色，绿色，黄色，白色，红色和黑色。iPhone11Pro和Max拥有四种新颜色：暗夜绿色、深空灰色、银色和金色。
苹果首席执行官蒂姆·库克将iPhonePro系列称为“我们有史以来最强大、最先进的iPhone”。
iPhone11Pro和Max分别具有5.8英寸和6.5英寸两款尺寸的OLED显示屏幕，苹果公司表示，与历代iPhone相比，拥有最快的中央处理器和图形处理器。新增的两个机器学习加速器，让中央处理器每秒可进行一万次运算。
该机型的后置三摄配置是最大亮点，全新1200万像素感光元件，包括长焦、广角和超广角摄像头，进行4倍光学变焦，可以同时录制来自多个镜头的画面。新推出的夜间拍摄模式运用智能软件和A13仿生技术，帮助人们在低光情况下清晰拍摄出图像。
苹果公司表示，该款手机专门针对专业摄像师和摄影师推出，不过任何人都能以每秒两倍的帧数拍摄专业质量的照片和视频。
第七代iPad作为发布会首先亮相的硬件新品，拥有有史以来最大iPad屏幕：10.2英寸视网膜显示屏。
新款iPad由100%再生铝制成，搭载A10仿生处理器和iPadOS操作系统，性能处理能力比前代提升两倍，支持使用全尺寸智能键盘和多任务处理功能，电池续航最长可达10小时。不过新款iPad依旧使用指纹识别功能，没有和手机统一使用FaceID面部识别功能。
智能手表AppleWatchSeries5依旧侧重健康属性。在介绍视频中，从心脏病发作的早期标记到帮助孕妇知道她需要紧急剖腹产，各方面介绍了佩戴该设备对人们生活产生的影响。苹果公司还详细介绍了该手表如何用于健康研究，包括听力、心脏和生育能力研究。
手机版本的AppleWatch新增紧急SOS功能，帮助用户在150多个国家/地区，无需携带iPhone，即可随时按住侧面按钮，呼叫紧急服务。
苹果降价了
699美元的iPhone11、199美元的AppleWatch、329美元的iPad、每月4.99美元的AppleTV+和Arcade。旧款机型也都纷纷降价出售，iPhone8系列降价至449美元起售、iPhoneXR系列降价至599美元起售。
一直因为定价过高而饱受争议的苹果公司，今年新出的产品定价出乎意料的低。
根据美国有线电视新闻网(CNN)分析，原因有二：
第一，随着苹果硬件销量的下降，该公司正寻求扩大基础，希望提供一些更便宜的产品来冲击低端市场。十年前，它在ipod上也做了同样的事情，推出了mini、nano和shuffle版本的mp3播放器。
第二，苹果公司需要用户来支撑其多年来一直处于低迷状态的高端销售。通过对AppleTV+和Arcade各收费4.99美元，苹果将吸引更多的人尝试新服务。
根据WedbushSecurities的苹果分析师丹·艾夫斯表示，在9亿iPhone用户中，约有1/3的用户将在未来一年至18个月内做好升级新机的准备。艾夫斯说：“库克公司认识到这将是一个关键的产品周期，我们相信这将转化为2020年约1.8亿部iPhone的销量。”
据艾夫斯称，各大苹果供应商计划今年销售约7500万部iPhone11，这比苹果在2018年销售的iPhoneXR和XS手机略多。
在发布会上，当库克宣布AppleTV+和游戏订阅服务Arcade定价为每月4.99美元时，引起了现场阵阵欢呼。
大众的反应同样刺激到了苹果流媒体的竞争对手们，Netflix，迪士尼和Roku的股价纷纷下跌。流媒体领导者Netflix的股价下跌近4%；在北美大受欢迎的流媒体聚合平台Roku股票遭遇了自3月以来遭遇的最大跌幅，超过了12%；将在11月12日推出每月6.99美元的流媒体服务的迪士尼股价下跌逾3%.
苹果依旧是最赚钱的公司之一
媒体们纷纷评价苹果的新品并未带给人眼前一亮的感觉，所幸市场的反应还算冷静平稳，发布会期间，苹果的股价基本保持不变。
今年苹果的股价依旧上涨超过35%，成为道指表现最好的股票，投资者们依旧对该公司的前景看好。
虽然作为苹果最赚钱的机器——iPhone业务一直处于低迷状态，手机销售在最近几个季度持续下降，但是苹果的服务业务是让市场看好的原因所在。今年，包括AppleMusic和其他流媒体内容，以及AppleCare保修业务和ApplyPay等项目在内的业务比去年增长了近13%。近期苹果公司还推出了信用卡，市场预计该公司的服务业务有望进一步增长。