在B站和西瓜视频之间，UP主争夺战的硝烟味愈发呛人了。
7月26日，李永乐在最新的视频中宣布，西瓜成为了他独家内容发布平台。被西瓜挖走的B站大咖，李永乐不是第一个，也不会是最后一个。
6月14日，曾经在B站上声名鹊起的UP主“巫师财经”正式宣布离开B站，加入西瓜视频。此外，“温义飞的脑洞财经”、“捕月说”、“科技袁人”、“妈咪说”等UP主也被挖到了西瓜视频。
巫师财经在B站的投稿停留在5月2日
不仅自己下场挖，西瓜视频还委派MCN来挖人。西瓜视频持股25%的MCN机构风马牛传媒就签走了B站曾经的“赶海天团”，渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等UP主。
西瓜视频挖人的秘诀主要是两个字：有钱。据了解，巫师财经拿到了2年1000万的独家签约费，而李永乐老师的签约费也动辄千万，仍有一批UP主正在成为西瓜视频围猎的目标，他们在西瓜给出的诱人签约条件和B站的社区氛围中纠结，选择西瓜视频开出诱人条件的，也不在少数。
为了抢回知名游戏UP主“敖厂长”，B站也花了大价钱。据36氪报道，合约的价值高达4000万，虽然B站官方否认了这一价格，但也有知情人士透露，双方的协议中包括视频发布和商单，每个部分都有保底收入，每年涉及800万的保底收入。
随着B站逐渐走入主流战场，能否守护住自己生态内成长起来的UP主，是B站这一阶段的核心任务之一。在B站11周年的演讲里，陈睿提到了B站的三个使命，其中一个就是“搭建一个让创作者施展才华的舞台”。如今，这个目标变得更加迫切。
可一旦这个根基遭到动摇，B站上缺乏活跃自发的UP主或者留不住成长起来的UP主，那么，平台引以为豪的优质原生内容也将遭到冲击。最终的后果是，B站的ROI变高。
换句话说，这一仗，败，则内容生态繁荣不再；成，则B站社区的可持续性得到保障，在抖音快手的夹击之下可以稳住自己的阵营。
二、UP主的赚钱之路
B站如何打赢这场UP主的防守战？
光靠社区氛围来为爱发电是不够的。长远来看，还是要完成UP主成长路径和商业化通路的闭环。那么，B站上UP主生存现状如何？
目前，各凭本事赚钱，赚钱路径多元化，变现效率差异大，是B站上UP主生存现状的关键词。
疫情期间，UP主“徐大sao”公开自己一期播放量千万级别的视频所带来的平台收入仅为4855.31元，UP主的生存现状一度引发了热议。
此后，B站官方调整了收益规则，投中网了解到，一位UP主400多万播放量，开通激励计划之后，获得了7000多元的平台收益，合每万元的平台收益在15元左右。
光靠平台收益，显然难以养活全职的UP住，更不用说内容团队了。
定制也是B站中一种主流的商单类型，UP主的整期视频都是为了客户服务，软广和硬广的形式皆有，有能力做出创意的UP主尤其受到品牌主的喜爱，例如UP主凉风就是其中的代表。
而口播类似综艺节目中，表明该节目的赞助方，这种形式多以头部UP主为主。
一位UP主告诉投中网，找他动态转发有的绘画课程、美妆品牌、数码产品等，也有小UP主希望他转发自己的视频。
三、B站守卫战
那么，UP主到底赚了多少钱？
虽然去年赚得不多，“老蒋巨靠谱”表示还算满意，因为上一年的精力都在潜心做内容。摸清了商业化路径之后，在平衡质量和变现的前提下，他预计在接下来的一年里，对40万以上的收入有信心。
总体来说，B站上内容创作者的商业化路径还有待完善。B站在7月推出了“花火平台”，相当于抖音的“星图”，意在连接UP主和品牌方，向UP主提供系统报价参考、订单流程管理、平台安全结算等功能，同时为品牌主提供智能推荐、数据展示、项目协同管理等服务。平台将向客户收取5%的服务费，但不会向UP主收费。
同时，另一个变现路径“悬赏计划”也正在推进当中。“悬赏计划”主要是电商带货模式，视频和直播间可挂上淘宝连接，点击即可进入商品详情页。
某品牌商告诉投中网，UP主的抽佣比例在20%~50%之间，B站和淘宝的合作并不让人意外，B站需要开拓自己的电商路径，而淘宝也需要抓住这个年轻人聚集的平台。
在这些措施推进之下，B站能守护住自己的UP主吗？
“社区第一，也是B站工作人员极其重视的。某种程度上，B站，是中国目前绝无仅有的地方。”
“大蜡烛”认为，B站未来会出现更多向“罗翔”一样的KOL，“站外很多人觉得B站的核心竞争力是批量生产网红UP主，而UP主有点像低配的明星。但我认为，未来视频UP主的想象力是会比明星更大，因为视频UP主依靠新的媒介形态，可以在产业链里更全面的整合资源。我从投资的角度看，如果这一代UP主继续成长，很多UP主未来会比明星更有能力转型成一个企业经营者。”
科技在加速，但大众对此的掌握速度可能连线性的增加都没有实现。而现在，愿意读一个万字长文去理解前沿趋势的人的比例很低，更多的知识工作者应该面向公众以他们喜欢的方式传递信息，“论文要写在祖国大地上”，“大蜡烛”说道。
投资过星球研究所、真实故事计划、三声的高樟资本也盯上了B站的生态。
高樟资本合伙人范卫锋在接受UP主“魔鬼投资人”的采访时透露：“B站UP主，据我所知，每年收入以千万级计算的，大有人在，我觉得未来空间会越来越大，随着B站的扩大，随着B站更加的主流化。”
尽管乐观派把B站UP主的未来描绘得很乐观，现实还是透露着凉意。
“不瞒各位，我的家族其实非常富裕，我也正是那所谓的富二代”，他在视频中说道，父母给他买了一个1700万的房子之后，他开始产生了压力，为了快速把账号做起来，他开始去蹭热点，做一些自己不喜欢的内容，后面发现这样丧失了他的初心。
“布鲁Sir_”放弃了将UP主作为安身立命的职业，虽然他之后又更新了视频，但他选择了一种更加简单的方式：为爱发电。
“布鲁Sir_”是幸运的，用爱为B站发电的同时，还有家族企业可以继承。