继阿里巴巴抖音之后，网易也想学小红书，你看好吗？

继阿里巴巴、抖音之后，网易也想学小红书，你看好吗？

然而，这些巨头们依然没死心，还是想学小红书，想做成“下一个小红书”。

从外观和UI风格来看，“网易小蜜蜂”和小红书App非常类似，显然，网易也想学小红书，做出自己的内容社区产品。

有媒体曾在2024年7月报道称，小红书当时的的估值达到170亿美元。

一面是小红书的“成功”诱惑，一面是行业的机会。

总之，成熟市场并不意味着其他产品完全没有机会。

据郭静的互联网圈观察，“网易小蜜蜂”虽然学的是小红书，但很明显也是想在产品方面做出差异化，其区别在于：

1.支持职场工卡验证。在用户ID方面，可以看到用户真实的职场情况，比如网易、职场运营。通过职场工卡验证，用户信息的可信度大大增加。

2.支持为图文/视频内容打赏。“网易小蜜蜂”为产品设置了钱包充值体系，用户可以通过充值为喜欢的图文内容打赏，单个礼物最高金额为18元，单次充值的上限为888元。

实际上外界对小红书的“吐槽”并不少，但在内容社区领域，小红书的地位还是非常稳，腾讯、阿里巴巴、字节跳动等巨头都没能撼动小红书的地位。这与小红书本身的内容深度有非常大的关系，成立于2013年的小红书，比其他内容社区要做得更早，这就为它所积累的内容厚度提供了契机，市场上的追赶者虽然能在产品上模仿小红书，整个产品雏形做得几乎一模一样，但要想做出跟它一样的内容深度却没办法做到，一是成本太高，二是能力和人员配置不足。

尽管学小红书的产品前赴后继，但互联网大厂的惯常玩法是快进快出，有互联网巨头仅试水不到100天就把产品下线了，这种情况下，拿什么跟小红书竞争？很少有互联网巨头是实打实投入巨额人力、物力、财力来押宝类小红书产品，强弱对比之下，巨头的产品只能悄然离场。

在当前的互联网行业，推出一款类似小红书的App并不难，真正难的是后续的运营、推广、用户活跃度和留存率，而且这些不仅是靠着一款“看着很像”的产品就能实现。

小红书的困境在于盈利问题。电商方面，既有拼多多、京东、淘宝这类综合型电商平台跟它竞争，同时抖音、快手等平台的电商构建也在不断加码，而整个电商市场的增速和市场空间是有限的，这就意味着留给小红书的空间并不多，而且，也比较考验小红书在电商方面的成长速度和体系搭建能力。

据郭静的互联网圈观察，内容社区产品比较常见的拉动活跃度玩法有两点：

2.赠送流量券，用户发布新内容后，用户会获得流量券激励，这个玩法现在连新闻客户端产品都在用。

针对社区里的图文/视频内容提供打赏，这里虽然能作为一个新的盈利点，但难免过于理想化，想想看，有多少人会对小红书内其他博主的图文/短视频内容进行打赏？

互联网巨头们前赴后继学习小红书，某种程度上也是因为互联网领域领域创新空间不足的缩影，前几年巨头们还在拼命地尝试做社交产品，腾讯曾连续推出过十多款社交App，都没能成功，现在想做什么互联网产品，都不容易。

学小红书，有点“围城”那味儿了，城外的人想进去，城里的人想出来。