资本厮杀春节档：腾讯影业缺席，阿里巴巴抖音广撒网

随着春节档临近，影院的“烟火气”正在快速回归。灯塔专业版显示，截至1月17日17点，已经有7部影片官宣春节期间上映，预售总票房突破2亿元。

《无名》《满江红》《流浪地球2》分列春节档新片预售票房榜前三位，均突破4000万元，是第四名《交换人生》的2倍多。两部动画电影《深海》《熊出没伴我“熊芯”》预售也突破千万。

春节档7部新片，类型丰富，大牌云集。有机构预测，2023年春节档整体票房有望突破85亿元，入局的影视公司，谁又会是最大的赢家？

对于中国电影行业来说，2022年是极其艰难的一年。据媒体不完全统计，2022年前三季度，超过一半的上市影企身陷亏损，仅中国电影、博纳、光线等几家盈利，行业分化明显。体现在2023年春节档，中国电影等头部老牌影企的韧性依旧突出。

7部即将上映的春节档新片中，影视业“老大哥”中国电影以出品方、发行方或联合发行方等身份参与了全部影片，可谓最大赢家。其中，备受期待的科幻大作《流浪地球2》是其主导出品影片，也是本届春节档票房冠军争夺战的种子选手。

相较之下，华谊兄弟则显得落寞许多，只参投了《流浪地球2》一部影片，还是联合出品方。据灯塔专业版显示，该影片出品方有39家，即便票房大卖，华谊兄弟能分到的票房收入也很有限。

华谊兄弟曾经是春节档的常客，其与冯小刚合作的《天下无贼》《集结号》《非诚勿扰》等都是口碑票房双丰收的作品。但自2020年8月《八佰》上映之后，华谊兄弟再无佳绩。2021年其主投的《侍神令》冲击春节档，结果只取得2.74亿票房，2022年直接缺席了春节档。

北京文化则是连续两年缺席春节档。作为“爆款制造机”，北京文化曾于2019年和2021年的春节档，相继押中《流浪地球》《你好，李焕英》两部票房冠军。但2021年管理层的动荡使其元气大伤，主控的《封神》系列三部电影份额也被转让，很难再出现可以拯救它的影片。

1月10日，北京文化发布2022年度业绩预告，预计2022年净亏损4500万元-5850万元，上年同期净亏损约1.33亿元。

除传统影企之外，春节档另一股不容忽视的力量便是互联网背景的影视企业。

稳居第一梯队的阿里影业一直是春节档的积极参与者。2019年春节档参投了《流浪地球》《飞驰人生》《新喜剧之王》，2021年春节档则下注了包括《你好，李焕英》在内的3部影片，2022年春节档参与出品《长津湖之水门桥》《奇迹笨小孩》等影片，均取得不错的票房成绩。

今年春节档，阿里影业依然广撒网，联合旗下公司淘票票参投了《无名》《交换人生》《流浪地球2》《中国乒乓绝地反击》4部影片，但都不是主控。

猫眼微影也参投了4部影片，微博运营主体微梦创科以联合出品方身份参与投资3部影片，爱奇艺影业则二番出品《中国乒乓绝地反击》。

值得一提的是，腾讯影业缺席了今年的春节档。过去一年，腾讯对内容板块进行了多次调整。2月10日，据界面新闻报道，腾讯影业主体部分将从平台与内容事业群（PCG）调整到企业发展事业群（CDG）。调整之后，腾讯影业剥离了部分商业项目，将重点聚焦时代旋律作品开发，“不以赚钱为第一目标”。

2022年春节档，腾讯影业重押开心麻花的合家欢喜剧《这个杀手不太冷静》，大获成功，此后几乎没有出圈的参投影片出现。但其参与打造的时代大剧《人世间》收获了好口碑。

总的来说，春节档背后入局资本方能获得多少收益，与参投影片的票房表现直接挂钩，而定档影片的票房表现最终仍将回归到内容质量与口碑本身。若影片质量过硬，能调动观众的观影积极性，对2023年全年票房也将有一定的带动作用。春节档大战在即，结果很快就能见分晓。