明星带货表演砍价被调侃“演技巅峰”，律师：先涨再降涉嫌价格欺诈价格欺诈大明星律师直播间表演辰亦儒

12月28日，某演员因“演技好”登上热搜。这并非因为他演了一部好的影视作品，而是因为他在直播间带货时，和品牌方上演了一出“演戏砍价”大戏，网友调侃他献上“巅峰演技”。

律师表示，在直播时故意虚构高价、套路消费者，涉嫌构成价格欺诈。

明星带货被指剧本，砍下的价格和平时售价一致

明星带货因“演技好”上热搜

辰亦儒是一名偶像组合出道的台湾歌手、演员，此前出演了多部偶像剧，近期在直播带货领域较为活跃。极目新闻记者点进该话题发现，这并非是在夸赞他的演技有多好，而是因为他在直播带货时和品牌方讨价还价的种种表现过于真实，让不少网友调侃他献上出道以来的“巅峰演技”。

“砍”下来的价格就是日常价格？

明星直播间的商品价格，真的是能让品牌方哭的超低价吗？

一款辰亦儒直播间里售卖的含90%白鸭绒的羽绒服，明星和品牌方在“争吵”中将价格从369元砍到169元，再限量50件出售。但有网友晒出截图显示，该羽绒服在其他平台原始售价就是169元。

极目新闻记者在网友所称的上述其他平台看到，该款羽绒服正在售卖，售价确为169元。记者询问客服是否一直都是这个售价，其表示这是活动价。

另一款在直播间售价为399元的含90%白鹅绒的羽绒服，在平台上售价在200元至1600元不等。记者询问一名店主，为何该店的羽绒服比直播间里的价格还要便宜50元。该名店主表示直播都有佣金，要经过厂家、中间商、主播、平台，自然价格会贵。

“有时候确实能在直播中买到比较划算的商品，有时候买了却发现并没有优惠，和其他平台价格差不多。”南京的白女士告诉极目新闻记者，她今年上半年曾一度沉迷于看直播买东西，也去过不少明星的直播间，“直播间的套路的确多，有点类似之前的电视购物。一些价格的确看起来比较便宜，再加上直播间里的氛围，让人很容易冲动消费。”

业内人士称都是“剧本”

陈先生一直从事城市生活类直播带货，他表示，这类套路在直播带货中很常见。直播间里，主播好像是用尽各种方法让品牌方降价、送东西，另一边品牌方好像不情愿让步一点点，双方甚至在直播间直接“撕破脸”。其实，品牌方就是配合主播的剧本在演戏，“有的商品看起来价格很低，还额外送一堆赠品，好像是临时砍下来或者临时要来的赠品，其实货品链接在直播前早就制作好了。”

“你只要记住，这些都是剧本。”方影（化名）多年一直从事纯品牌的服装直播，他表示，直播间里剧本成灾，但好用的剧本不多，这也导致一个好用的剧本出现后，大家都会争相去模仿，“现在比较好用的剧本除了演戏砍价、唱跳式带货，还有那种喊麦式的‘冲冲冲’。”

方影表示，虽然消费者看久了也看出套路来了，但由于带货效果好，大家在直播时还是会反复使用。“网友爱看这种剧情，好像是自己把价格砍下来一样，其实他所在的每个环节都是提前设计好的，看起来是消费者占了便宜，实际上商家不可能亏本。”方影说。

直播从业者花生（化名）则告诉极目新闻记者，虽然直播间有套路，但有时候的确有性价比高的商品，比如食品、护肤品等，很多头部主播能拿到更低的价格。品牌方也会根据主播的带货能力，在还有利润空间的情况下，给主播不同的直播间销售价，顾客的确会有“捡漏”的可能。

有网友认为，明明本身就是这个价格，明星直播带货却先拉高价格再通过演戏“砍”至原价，属于欺骗消费者的行为。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍在接受媒体采访时表示，直播带货行业鱼龙混杂，处于信息劣势地位的消费者往往在“全网最低价”“限量秒杀”等言语引导下冲动消费。还有一些演戏砍价的行为，也违反商业伦理，甚至涉嫌销售欺诈。他觉得，从监管上来看，应加大对直播售假行为的惩罚力度。除了建立黑名单制度外，还需要跨部门监管，对直播营销行业进行全面管理。