2019年1月8日，国家市场监管总局等13个部门针对“保健”市场乱象在全国开展百日联合整治风暴。继权健后，华林、无限极先后被立案调查。但这只是掀开了直销行业乱象的冰山一角。
三生(中国)健康产业有限公司（下称“三生公司”）是中国最早一批拿到直销牌照的企业之一，主营保健品、化妆品和家具用品。行业增长乏力，但公司近年业绩却能连续翻倍增长。其中一大奥秘或许可以用《道德经》中的“道生一，一生二，二生三，三生万物”来形容。
中国政法大学资本金融研究院副院长武长海认为，传销活动参与人群众多，涉及金额巨大。他建议对“涉众商业模式”进行监管立法，来规制公司行为的社会造成的负面影响，对违背商业价值规律、不可能盈利的经营模式加以监管。
老牌直销公司涉嫌传销
2018年6月，三生公司举办年中大会，公司1-5月业绩同比增长158%，会议现场盛况空前。被称为“互联网直销王国黑马女少帅”的三生公司执行销售总监王芳（网名）发表获奖感言。
她哽咽地说，“像我这样一个安徽打工妹，能作为一家企业的中层站在这样的舞台上，完成了从土鸡到凤凰的蜕变，只能用忠诚二字来诠释。”
2018年三生公司年中大会德道专场的现场
德道云创系统是三生公司14个营销团队之一，以互联网为主要推销渠道，是公司近年来发展最快的一支销售力量，成员数量达到数十万人，2018年总共完成销售业绩21亿元，两年中增长了十倍，2019年更是定下了50亿元的销售目标。
王芳是家乡镇上第一个开奔驰的人。“提车后的一周里，我老公像着了魔一样，每天坐在车里，用最好的毛巾从里面擦到外面，外面擦到里面。”王芳说，她感谢她的团队，更感谢自己五年前加入三生的决定。
执行销售总监也叫二钻经理，根据公司内部培训资料，二钻经理的月收入在200万元以上。级别到了钻石经理以上的，都已经不必亲自做市场，只需从下线的业绩里提成和分红。
网友在百度帖吧发布求助帖，称其母亲陷入三生传销
“早日想办法升级VIP，你不升级，你会错过无数个分钱的机会！千万不要为公司省钱！”老师每天都会在群里督促会员。钻石卡VIP是三生会员的最高等级，成为VIP需要缴纳39800元会费。
和权健960元的会员费相比，三生公司会员的门槛更高，层级奖励也更加复杂。
根据规则，如果会员A推荐一个普卡会员B，A能从B缴纳的1700元会费中获得500元直推奖励；如果B继续推荐了C，A能从C身上分150元；C再推荐了D，A还能分到90元……一直到第八代。
三生公司推荐普卡会员的奖励制度：具有多层级、按人头提成的特点，脱离商品实物
当然，你可能不甘心做一个普卡会员，因为VIP会员的奖励要丰厚得多，有推荐奖、消费返利、对碰奖、管理奖等等，名目繁多。单靠发展下线就能有15%的提成，推荐两个VIP能拿1万元，推荐7个VIP就把自己买会员的本钱赚回来。
但这都只是小钱，要赚大钱必须要层层返点，不断分裂式发展下线。比如管理奖规定，经理能够分得其以下三代会员总收入的10%，加上四到八代会员总收入的5%。只要每代每人发展5个会员，经理仅管理奖就能拿到每月大概65万元。
而经理又分8个级别，从一星经理、二星经理一直到五钻经理。
三生公司的宣传资料，右图中的男孩被多个直销公司共同宣称为自己的少年精英营销员
虽然三生公司等直销企业拥有商务部直销牌照，但直销和传销有着明显的区别。我国法律规定，传销是以推销商品为名，要求参加者缴费或者购买商品等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，并以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的活动。
“虽然有些平台具有直销资质，但其以缴纳会员费、形式取得会员资格，并对会员进行分级，根据级别、人头确定返利，本质上已经与商品或服务脱节，具有变相传销的特征。”北京盈科律师事务所合伙人唐春林对第一财经表示。
消费致富是馅饼还是陷阱
许多人加入三生都是被“排队赚钱”所吸引，即所谓消费致富，“把消费者变成消费商！”。
“我们公司首创独有的排队分钱奖励，你加入之后呢，就算你不推荐人，没有业绩，也有钱拿。只要抢先占了位子，排在你后面的人就要分钱给你。”这就是三生公司营销人员宣传的所谓轻松创业计划。
三生公司消费致富计划的会员培训资料插图
矩阵奖也不需要自己拉业绩，只要后面有新的VIP加盟就能分钱，1-5层每单分红700元，6-10层见单秒接300元，11-16层50元。“三三倍增，就是32亿元！就算只完成百分之一，也有3200万！”
但是，和记者一样，许多会员都没有拿到过所谓的无风险、无投入的排队奖。
北京巡回律师事务所主任曹晋义律师告诉第一财经记者，“传统的传销是拉人头来算报酬，如果连人头都没有拉，别人给他派下线、分钱，就是一个脱离实物的报酬系统，有非法集资的嫌疑。”
他认为，判断非法金融活动的关键是看有没有实物的流转，只要有派下线的成分，又没有金融产品资质，就构成虚假交易。公司以直销的幌子来筹集资金，而消费者追求投资回报而非商品本身。
三生公司德道云创系统教练发布听课通知
“传销平台可能通过赠送商品的形式绕开对金融传销甚至诈骗的认定，以符合直销的条件，但是缴纳的会费与商品本身的价值大幅偏离。”财经学者布娜新对第一财经记者表示，“传销网络运行成本高昂，大量传销人员并不创造价值，而是从网络中层层抽利，最终靠底层新进成员输血，少数顶层成员坐拥巨额财富，其模式难以为继。
第一财经记者对比了三生产品和市面知名品牌的价格发现，三生产品价格明显偏高，缺乏市场竞争力。
三生公司产品在淘宝直营店里无人问津
在三生公司的宣传片中，“思莉姿使用的是纯德国技术，每一滴都是德国配置生产，原材料全部来自欧洲农场。”公司的德国合作方叫做德善健肤（Schtze）有限公司，公司总裁名字叫ConnieZhong。
不过，公开资料却找不到关于这家公司的信息。第一财经记者发现，上述这家所谓德国合作方实际上是国内一家成立于2015年的化妆品销售公司——深圳前海德善健肤有限公司，公司法定代表人为钟颖，正在申请名为SchtzeGermany的商标。
目前，三生公司共推出了119种产品，包括保健品、化妆品、日用品和家居用品，其中只有61种在商务部备案。
三生公司一款净水机8980元统一价，消费一台会员可积分898分
价格本来就高昂，质量又没有公允的评判，要让许多原本并不富裕的会员购买，三生公司需要一个创意来说服他们。那就是告诉他们，这不是消费，而是在赚钱，消费越多，积分越高，晋升越快，回报就越高。比如，消费10套远红外负离子床垫的积分就可以晋升经理，然后再通过各种奖励从下线把本钱捞回来。
中国政法大学资本金融研究院副院长武长海对第一财经记者表示，一些网商平台，通过让消费者成为会员，对会员进行返利，最终黏住了消费者，消费者本来可以货比三家，但是被得便宜的心理蒙蔽了。这属于一种不正当竞争。
2018年4月，银保监会、工信部、公安部、商务部、人民银行、市场监督管理总局等六部委联合发文，提示公众防范“消费返利”平台风险。
文件指出，一些第三方平台打着“创业”、“创新”的旗号，以“消费等于赚钱”为噱头，要求加入者缴纳入门费并“拉人头”发展人员加入，靠发展下线获取提成。上述行为具有非法集资、传销等违法行为的特征。此类平台运作模式违背价值规律，一旦资金链断裂，参与者将面临严重损失。
直销企业为何频踩法律红线
王芳曾发誓“要比任何一个人都活得好”。她自称“10岁失去父亲，家里失去男劳动力。王芳经常听见母亲哭泣，说她要是个男孩就好了”。
高中毕业后，王芳独自坐上开往南方的火车到城市里闯荡，有了工厂打工、做销售员、创办销售公司一系列经历。2013年经营传统生意失败后，王芳加入了三生公司。凭着要强的劲，她很快当上推荐冠军，成为团队的新星。
王芳在直播间喊麦时展示自己的后台系统，截图显示其下属团队有29.9万人
如果再升一级，王芳也能像权健的经销商一样去名牌大学深造了，不是继续教育学院，而是经济管理学院EMBA的高级研修班。
根据公司的推介资料，德道云创系统创始人之一、三生公司行政销售总监（三钻经理）高宁（网名）来自四川广安的农村家庭，大学毕业后他不甘心当数学老师，选择了创业。但创业艰难，他勉强维持生计。直到2010年，他加入三生公司，创立了公司现在的网商直销模式。他常常以自己的例子宣传如何通过消费致富。
“传销看似暴利，且低投入、低门槛，对经济收入、技能水平都较低，或者希望迅速致富的人群很有吸引力。”布娜新表示，“如果经济形势不好，居民收入减少，传销活动的潜力人群将大大增加。”
他认为，一旦进入传销组织，个人会对组织产生精神的依附感，无法分辨组织头目下达的指令是否合理、合法，最终会给社会造成危害。
2018年8月，腾讯安全发布半年度互联网金融安全报告。报告认为，打着“消费返利”、“消费就是存钱”等口号的各类网上商城及线下商城，开始成为传销的新变种。
如2013年被查处的浙江万家购物网，按照资格和条件，把成员分为普通会员、VIP会员、金牌代理、金牌代理商、区域代理商等级别，实行层级计酬，涉案人员190万人，金额高达287亿元，遍及全国31个省的2300多个县市。
近日，拥有直销牌照的保健品直销巨头权健集团、河北华林、无极限等先后被立案调查，权健董事长束昱辉等16人因涉嫌组织传销活动罪被法院批捕。2013年1月和2018年8月，三生公司也曾被媒体曝光涉嫌传销。
这些现象让人不得不思考，为什么直销企业会屡屡越过法律的红线。
2014年是国内直销惨淡的一年，受电子商务冲击和“涉嫌传销”等负面消息，直销企业普遍遭遇业绩下滑，和三生公司一样在2006年同批获得牌照的直销企业，现在许多已销声匿迹。
权健事件爆发后，1月8日，国家市场监管总局等13个部门召开会议，针对“保健”市场乱象在全国范围内集中开展为期100天的联合整治。
他认为，传销具有涉众特点，参与人群众多，涉及金额巨大。他建议出台《涉众商业模式监督管理办法》，来规制公司行为的负外部性，对违背商业价值规律、不可能盈利的经营模式加以监管。