受访专家认为，治理虚假人设，构建健康的网络生态，平台责无旁贷，在加大监督治理力度的同时，也应加强对内容创作者的法治教育，引导他们产出更加真实优质的内容。
建隆/漫画
事由：
编造虚假身世卖惨
凄凉的身世，悲惨的故事，无援的处境，励志的人设……正像电影里有一句台词“人们往往更容易相信眼前看到的事物”一样，很多人相信了。
“屏幕前善良的叔叔阿姨爷爷奶奶们，我是你们的姑娘小小呀。”某网络平台直播间里，“小小努力生活”正在直播。“我自幼被亲生父母抛弃，之后被养母捡回家养大，一场火灾中，养母的亲生女儿不幸去世，养母精神失常后被养父抛弃，如今我带着养母艰难度日……”视频中女孩“养母”抱着公鸡自言自语。
“别动，警察”“把手机放下”。日前，网络主播“小小努力生活”肖某某以及其他3名同伙，在直播期间被沈阳市公安局沈北新区分局民警当场抓获。之后，肖某某等4人供述了以编造虚假身世卖惨牟利等方式，扰乱公共秩序的违法事实。
调查：
用假人设直播带货
夸大宣传诱人下单
山西太原的王先生眼看着自己的父亲在多个“假得不能再假”的直播间越陷越深。
王先生说，父亲老王今年70岁，迷上了刷短视频。不久前，老王开始大量网购各种各样“没有用”的东西：山水摆件、字画、邮票、按摩垫……家里人问他情况他什么都不肯说。直到有一次，王先生偶然听见父亲手机里传来主播卖力带货的声音：“爸爸妈妈们，这是我给你们抢来的宝贝……”主播“上链接”的话音刚落，老王就熟练地拿起手机操作下了单。
“这些主播长期剧情演绎，甚至好几个账号形成一个矩阵，全都在演戏，就是为了骗我爸这样没啥经验的人，然后用这种假人设直播带货。”王先生说，他曾在一直播间内看到主播演了半个多小时的“下乡助农遇阻拦，热心大姐带我跑出包围圈”的剧情，之后话锋一转，主播卖起了“人参丸”，号称800多元的“人参丸”给“家人们”只要50多元，不少观众立即下了单。王先生曾向平台举报直播间和账号，但收效甚微。
记者在社交平台上检索“直播剧本”“正能量主播”等关键词发现，多名网友反映刷到过此类直播间，“人设极其夸张，‘亿万富豪’卖几十元的东西”。此类直播间受众多为中老年人，一些人对主播话术深信不疑。
除“富豪”人设外，在短视频直播间内，还有大量真实性存疑的“成功学大师”“贫苦农民”“情感专家”“通灵主播”等人设。
记者调查发现，实际操作中，一些平台对于剧情演绎的处理方式较为宽松。一些博主在视频或直播间标注系“剧情演绎”基本就能顺利发布，在直播间内大演特演。值得注意的是，很多此类博主受众是中老年人，他们对短视频平台了解较少，有的甚至不识字，文字标注对他们的警示作用不大。
在中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心副主任程科看来，“文字标注”是对剧情演绎类内容的基本要求，其根本目的在于保障受众的知情权，使其不至于混淆“严肃的新闻内容”与“娱乐产品”。
专家：
引入正向激励机制
增设明显警示符号
去年，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，明确网站平台应当及时发现并严格处置“自媒体”违规行为，对制作发布谣言，蹭炒社会热点事件或矩阵式发布传播违法和不良信息造成恶劣影响的“自媒体”，一律予以关闭，纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。2024年“清朗”系列行动的重点，就包含整治“自媒体”无底线博流量等。
那么，如何治理短视频平台假剧本、假人设乱象？
除了处罚违规行为，李悦建议平台可以引入正向激励机制，比如对遵守规则的优质创作者给予流量扶持、曝光机会或其他奖励。另外，也可以考虑增强多样化的提示方式，比如在系统设定中增设针对老年人等特殊群体保护的单独选项，类似于“青少年守护中心”选项，勾选或开启后在视频开头将自动跳出语音提示或视觉效果明显的警示符号。
中国人民大学新闻学院视听传播系副主任何天平认为，平台应当有针对性地升级迭代管理逻辑，必要时开展专项治理，进一步发现潜在的游走在盲区的内容创作，以提升监管效能。
观点：
希望震醒那些“装睡的网红”
在此要强调，卖惨营销不仅违法，还可能涉嫌犯罪。此前，网红“凉山孟阳”拍摄了不少“卖惨”视频，最后被法院判处有期徒刑并处罚金。
只有对卖惨营销依法严厉打击，才能保护公众的善意，维护社会公序良俗。肖某某在直播时被警方抓捕，震惊了网友，更应该震醒那些“装睡的网红”，一定要诚信从业，否则只会让类似剧情再次上演。
对网友而言，还是应该睁大眼睛。发现主播编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年人寻母等故事，博取用户的同情心，然后诱导网友购买直播间商品的都很可疑，背后有可能是团队在操作。如果发现不符合常识的离奇剧情，应及时向平台投诉举报。