预见2024：2024年中国网络短剧行业市场规模竞争格局及发展前景预测未来市场规模有望突破1000亿元前瞻趋势

本文核心数据：市场规模;用户画像;题材分布等

产业概况

1、定义及分类

目前市面上的网络短剧题材新颖丰富，逐步走向多元化，典型的题材有喜剧、校园、家庭、悬疑、穿越、战神、乡村等。

2、产业链剖析：产业链各环节较细

网络短剧产业链区域热力地图

行业发展历程：网络短剧加速进入主流视野

萌芽阶段(2013-2018年)：2013年，优酷土豆推出迷你剧《万万没想到》拉开了短剧行业序幕，同时期各平台陆续推出不同短剧，剧集风格多以搞笑为主，数量较少，质量良莠不齐。

成长阶段(2019-2020年)：2019年，快手推出“快手小剧场”“光合计划”开始尝试探索整合短剧赛道;2020年末，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道。

竞争阶段(2021-2022年)：各大长视频和短视频平台开始进入微短剧赛道，推出相应产品和激励计划;同时期内，微短剧数量激增，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。2022年12月，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，正式明确了短剧的定义即“单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态，具有篇幅短小、内容精练、情节紧凑等特点”。

爆发阶段(2023年至今)：网络微短剧加速进入主流视野，大量不同题材的短剧不断涌现，多部剧集爆火。2023年3月，中国网络视听大会首次举行“微短剧行业发展论坛”;4月，“2023首都电视节目春推会”设置短剧创投板块。

行业政策背景：政策鼓励网络短剧健康有序繁荣发展

2023年11月再次发布《广电总局多措并举持续开展网络微短剧治理工作》，其中重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。我国网络短剧行业主要发展政策如下：

行业发展现状

1、市场规模将突破300亿元

2、网民观影频次相对较多

3、学生和打工人是主要受众群体

4、都市是上线最多的题材

根据德塔文数据显示，上线网路短剧中都市占比最高，达66%，主要是基于受众群体大部分是职场人，其次是都市相对制作成本低，拍摄取景几乎0成本，剧情贴近主要受众群体生活，代入感强，是2023年较为广泛的题材。其次是古装，占比14%，其他的题材也陆续涌现。

5、爽剧仍是爆款产品

根据短剧自习室披露，2023年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材，贴合下游需求端用户的心理需求，其中战神类题材占比最大约占33%，其次虐恋和穿越题材分别占比9%。

注：上述题材占比是爆款题材，而不是全部题材

行业竞争格局

企业竞争：平台占据行业头部地位

目前中国网络短剧在逐步上线，但体量相对较小。从商业模式的金字塔收益上看，分账/分销最大收益的是抖音和快手这样的视频平台，他们有着最多的用户群体和大数据推送等技术资源，决定了大多数网络短剧的播放量、营销动向和口碑等，因此处于金字塔的顶端。

此外其他主流渠道也是引流的重要平台，例如爱优腾、哔哩哔哩等，由于有着众多粘性高的会员群体，他们也是制作公司需要依赖的重要渠道。

产业发展前景及趋势预测：几年后的下一个千亿市场

网络短剧行业，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。

但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。

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