实丰棋战三国：实现线上与线下桌游的深入互通

一款桌游《三国杀》的崛起铸成了我国桌游行业的爆发式增长，然而，这种依赖桌游吧或是咖啡厅进行非固定娱乐的运营模式，目前正遭遇“寒冬”。它的“进化版”，一种线上线下深度互通的桌游产业链正在冒进，以棋战三国为典型代表，逐渐进入寻常百姓家。

剑指家庭普及

桌游最初是从国外引进的，但模式有了“变种”。国外95%以上的桌游产品面向家庭，玩家们喜欢在家里玩桌游，种类千变万化，从朋友到亲人，桌游已经深刻的嵌入到文化中，类似于国内普及的麻将。国内则较为不同，中国玩家大多在桌游吧或是咖啡厅进行桌游娱乐，年龄集中在25-35岁之间，主要偏向于聚会KTV类似的娱乐方式。

这种明显不同的桌游文化及使用方式，决定了国内桌游群体的窄众化和临时性，各种变性因素转嫁到商家，成为“不可承受之痛”，桌游的家庭化、普及化成为不可逆转的必经之路。毕竟，大多数的城市家庭，对麻将、扑克等传统家庭游戏已逐渐丧失新鲜感，《棋战三国》等策略智力类桌游适合亲子游戏等各类亲朋聚会，极易被接受。

“家庭桌游文化和新兴市场的培育，需要过程，但它的娱乐需求和强大的互动性，赋予了家庭桌游不可估量的市场前景，就跟当年引进空气净化机、净水器一样。”《棋战三国》主创人员、实丰文化黄总表示，从今年《棋战三国》迅速由线上页面网游扩展到线下的桌游吧、玩具店、商超等渠道，足见这片“蓝海”市场背后蕴藏的强大商机。

线上线下深度整合的力量

家庭桌面游戏是一个博大精深的市场，结合当前互联网游戏的高度普及化，很多前瞻之士都意识到家庭桌游的未来是线上线下的整合。而真正将这一整合元素发挥到极致的，当属实丰玩具一手推动的《棋战三国》，前者也因此被誉为国内第一家网络游戏引领玩具传统行业的企业。

这个由线上页面网游《棋战三国-烽火狼烟》发展而来的桌游，此前在线上坐拥数万的线上玩家，并且，这一数据随着移动智能终端（如平板电脑、智能手机）的增长在快速膨胀。桌游在线上的体验契合了网络时代的使用习性，同时也为线下的实体玩具桌游奠定了充足的知名度和体验试水。

玩家们在线上玩的过瘾或不过瘾，都可以淘宝一下，将桌游玩具搬回自己家里、学校甚至办公室，2人以上就可展开对战，上手度高，锻炼智力，体验经典，玩家感情也能在轻松娱乐中巧妙升华。而这种家庭化的进程，恰恰是桌游行业的前进动力。

“家庭桌游的整合，不能仅仅流于表面。”专家表示，讲究策略、有步骤、系统的深入整合对普及推广意义重大。日前，《棋战三国》掀起了全国校园桌游挑战赛，首站仲恺农业工程学院即引发轰动，不少学生表示有机会将带回家教父母同玩。黄先生表示，后期还将深入更多院校、社区开展桌游体验活动。