2023年中国桌游行业发展趋势简析：需求多元化，线上线下逐步融合[图]

关键词：桌游用户年龄桌游市场规模桌游消费人次桌游主要企业

一、桌游产业发展概述

桌游是针对如卡片游戏、图板游戏、骰牌游戏，以及其他在桌边或任何由数名玩家面对面于同一空间进行游戏的泛称，多数会使用图板、纸卡、骰子、微缩模型、筹码、沙漏、绘图纸笔或其他特殊情境道具。目前我国桌游行业代表产品有三国杀、狼人杀和剧本杀等。桌游本身所具有强社交属性，因为每个人都需要在游戏中与其它玩家沟通，说话和谈判技巧无论在游戏或现实生活都非常关键，透过桌面游戏，思维，判断，说话能力及与人沟通的技巧等到锻炼和提升。

二、桌游行业政策背景

三、桌游行业产业链

产业链下游，桌游吧的黄金时代已经过去，其市场被密室逃生与剧本杀替代，目前社交类线下游戏的消费人群主要是年轻消费者尤其是女性，因此硬核的桌游已经很难受到这部分消费者的青睐。数据显示国内桌游玩家39.2%在25-30岁之间。而想要在缺乏桌游文化熏陶的情境下实现上述目标，就不得不把桌游与互联网产品和综艺、娱乐产品结合，实现联动，从而在桌游玩家自发宣传的路径之外，探寻一条受众更广、效率更高、话题度更强的推广路径。

四、桌游产业发展现状

随着桌游产业线上消费群体的增长以及线下市场向低线城市的渗透，国内桌游玩家数量呈增长趋势，人均年消费金额呈逐步下行态势，但整体消费人次明显增长，是我国桌游行业发展扩张的核心动力，数据显示，2016年我国桌游消费人次为1.41亿人次，其中线上消费人次为1.09亿人次；线下消费人次为3142万人次；2022年我国桌游消费人次增长至8.19亿人次，其中线上消费人次为5.66亿人次；线下消费人次为2.53亿人次。

剧本杀作为国内桌游市场最大的细分品类，目前大部分线上剧本杀APP的盈利模式以获取付费用户为主。主流线上剧本杀游戏用户为剧本单次付费价格在10余元左右。2022年我国桌游线上用户单次消费金额为12.6元；线下用户单次消费金额为65.7亿元；国内桌游用户单次消费金额从2016年的27.7元/人次增长至2022年的29.0元/人次。

五、桌游产业企业竞争

六、桌游产业发展趋势

随着消费者需求的不断升级，桌游产品也呈现出多元化和个性化的特点。一方面，桌游种类繁多，涵盖了策略、竞技、合作等多种类型，满足了不同年龄段和兴趣爱好的消费者需求。另一方面，桌游设计也更加注重个性化元素，例如主题、角色、场景等，使得每款桌游都有独特的魅力。

随着互联网技术的发展，桌游行业也呈现出线上线下融合的趋势。一方面，线上平台为消费者提供了更加便捷的购买和交流渠道，使得桌游市场得以进一步拓展。另一方面，线下活动如桌游吧、实体店等也为消费者提供了更好的游戏体验，推动了桌游行业的持续发展。同时，线上线下融合也为企业提供了更多的营销手段和推广渠道，有助于提升品牌知名度和市场竞争力。

《2025-2031年中国桌游行业市场运营态势及发展前景研判报告》共十一章，包含国内桌游生产厂商竞争力分析，中国桌游行业投资现状与前景分析，2025-2031年中国桌游行业发展预测分析等内容。

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