“数智引领：提升中国企业海外形象建设效能”专题论坛在京举办

12月12日，在第十二届中国企业全球形象高峰论坛期间，由中国对外书刊出版发行中心、西安交通大学新闻与新媒体学院联合主办的“数智引领：提升中国企业海外形象建设效能”专题论坛在北京举办。

▲与会嘉宾合影。

中国对外书刊出版发行中心副主任董彦、西安交通大学新闻与新媒体学院副院长孙鹤立、阿里云智能集团研究中心主任安琳、易点天下网络科技股份有限公司联合创始人兼副总裁兰向辉，中国信息通信研究院规划所AI中心主任王强，中央民族大学新闻与传播学院助理教授、清华大学新媒体研究中心研究人员向安玲，北京快手科技有限公司海外公共事务总监韩行，文远知行市场公关负责人张羽雪，科大讯飞海外PR总监郑杰克，招商蛇口西安公司数智品牌建设负责人陈灏等嘉宾，围绕数智时代的中国企业国际传播、人工智能赋能中国企业全球形象塑造以及数智出海的机遇与挑战等主题进行交流，来自政府、企业、高校及智库等机构的约50人参会。中国对外书刊出版发行中心国际交流部副主任齐凯担任主持。

▲董彦作主题发言。

董彦表示，数智技术赋能推动企业形象建设进入新阶段，人工智能等新技术在产品创作、生产、传播等各个环节的运用使企业形象更加生动、鲜活、立体。同时，借助数智力量提升海外形象建设效能还存在诸多挑战。据此，他提出三点建议：一是人工智能赋能构建高质量企业国际传播体系；二是深化大数据的洞察，提升企业全球形象建设的实效；三是加强数智引领，提升中国企业“出海”的品牌价值。

▲孙鹤立作主题发言。

▲安琳作主题发言。

▲兰向辉作主题发言。

兰向辉认为，企业海外形象营销应品效合一，关键在于AI化、数据化、智能化，核心是产品力和营销力。他强调市场洞察和产品力数据化的重要性，目前公司开发的数字化产品能助力企业节约成本、提高效率，如帮助“INXI’AN”账号和携程在海外营销取得良好效果，展示了新技术在企业出海中的应用价值。

▲王强发言。

王强分析了AI产业在国内外的发展现状以及国内企业积极布局海外市场的情况。他表示，要想紧跟AI技术迭代、大模型技术迭代与智能算力发展的趋势，提升自身服务能力，顺利出海成为企业发展的关键。在这个过程中，企业需考虑智算技术路线、成本、服务可持续性等因素。当前，AI和智能算力出海已经成为企业在全球数字经济发展浪潮中争夺主动权的战略选择，更是提升我国在人工智能领域国际影响力的重要举措。

▲向安玲发言。

▲韩行发言。

▲张羽雪发言。

▲郑杰克发言。

▲陈灏发言。

此外，在“数智思创汇”环节，湖州莫干山高新区党工委委员、管委会副主任蔡建明，荒野星球（北京）科技有限公司创始人赵阳，北京知名设计师、策展人吴桐，世优科技副总经理、合伙人燕建军，博然思维咨询公司总监郝莹颖也参与交流讨论，西安交通大学新闻与新媒体学院副教授刘婵君担任主持。

▲战略合作签约仪式

在专题论坛现场，中国对外书刊出版发行中心与西安交通大学新闻与新媒体学院举行战略合作签约仪式。