关键词：移动互联网；旅游业；无线旅游；产业融合
引言
1、移动互联网在旅游业中的国内外最新研究进展
第一从技术角度上进行的研究，主要包括移动互联网在旅游业中和其目的地的应用。其中，StefanPoslad等人在第二届3G移动交流技术国际会议上撰文阐述CRUMPET系统是一种用户友好型的个性化移动服务系统。在2005年的第十二届ENTER会议上，不少学者从旅游者交流技术框架、3D信息技术应用、多语言数字内容服务等方面提出了移动互联网在旅游业中的应用。国内一些学者从技术角度分析了移动互联网时代下移动增值业务、移动信息平台软件、旅游信息系统等方面在旅行社等行业中的应用。
第三是从旅游业的应用类型和前景方面进行研究。
2、移动互联网在旅游业中的商业价值潜力巨大
2.1用户规模大，发展基础优良
2013年中国移动互联网市场占有规模为1059.8亿元，增长率为81.2%，同时数据显示，2013年中国智能手机保有量达到5.8亿，增速为60.3%。随着智能手机价格大幅降低，使用者呈现出快速增长态势，智能手机保有量在2016年将超过7亿，并进一步取代功能手机能为主流，根据预计智能手机已经成为移动互联网发展的主要载体。
2.2用户需求高，发展前景优越
2.3多渠道融合，无线预订具优势
3、移动互联网在旅游业中的应用发展现状
3.1移动互联网时代旅游企业分类
对移动互联网时代下的旅游企业类型进行分类，按照照产业结构模式主要分为两类：旅游供应商和旅游中间商。具体分类可参见表1。
3.2移动互联网推动无线旅游产业快速拓展转型
3.3移动互联网促进无线旅游产业高速发展
3.3.1移动应用商店刺激无线旅游应用产品的增产
从3G网络开始，我国真正迎来了移动互联网时代，而智能手机的普及加快了移动互联网的腾飞。电信运营商、互联网公司等公司，纷纷开始加入到移动互联网的开发和设计。苹果公司的成功给移动互联网的发展注入了一针强心剂，国内手机应用软件市场如安智等相继问世，引发了移动应用软件开发的热潮。移动应用软件类型从影视、游戏、音乐、教育等迅速扩展到旅游行业。各种无线旅游应用产品应运而生，这些应用涉及人们旅游出行的方方面面，给人们的旅行带来了极大的便利，这一切为我们新旅游发展开辟了一个前所未有的新时代。
3.3.2移动互联网加速了传统旅游产业的转型和产业间跨界融合
3.4移动互联网时代新旅游发展异军突起
移动互联网的发展促使了“新旅游时代”的开始，“新旅游时代”是指我国旅游发展的新阶段，即以休闲体验旅游为主体的旅游时代，旅游服务更网络化无线化，旅游者的消费习惯逐步转换成通过手机进行信息的预订和支付。
3.4.1移动互联网的发展使网络服务无线化，为旅游业务发展提供了新空间
实现网络服务无线化的核心技术是OTA（Over-the-AirTechnology）空中下载技术。目前的3G和4G技术均实现了网络服务的无线化，不仅提供上网所需的浏览、查询、语音和数据服务，而且还提供业务下载功能。移动互联网的发展能够提供全方位、标准化、一站式的服务。
3.4.2移动互联网的发展改变了旅游消费习惯，扩大了旅游消费市场
移动互联网主要是采用智能手机，具有价格低廉，易携带，随身性通用性强等优点，逐步改变消费者的消费方式，网购习惯从传统的在线互联网转换到方便灵巧的手机支付。消费者可以通过智能手机进行信息的浏览、查询、预订与交易的支付。同时旅游者能够在旅途中使用手机搜索当地的餐厅、酒店，景点、交通，以及使用微博、社区等推荐与点评，从而为自己成功旅行保驾护航。旅游者对手机使用的热情及高涨的消费习惯为整个旅游业提供了更大的无限市场空间。
4、结语
总之，无线旅游的发展为旅游业的发展开创了新的天地，既为旅游消费者提供无限便利，又为旅游企业的经营提供了新的商机。随着越来越多的旅游者使用智能手机，促使移动互联网技术更加成熟，酒店、旅游度假等各家企业必将角逐无线预订业务，抢占无线旅游的制高点促进旅游业的无限发展。
参考文献
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作者简介：
马卫，讲师，博士研究生，单位：南京旅游职业学院，主要研究方向为旅游电子商务、智能优化与人工智能;
周辉，讲师，硕士，单位：南京旅游职业学院，主要研究方向为旅游教育;
一、准备无线接收盒
我要把电脑上的内容扩展到电视机上，需要在电视上接一个支持无线显示的接收器。如图1所示，这是我用的无线显示接收器，其支持最新的无线显示WiDi（WirelessDisplay）协议。通过它，我就可以将支持WiDi的电脑、上网本、笔记本或平板设备上的内容传输到大屏幕电视机上。
二、设备安装与设置
1.连接HDMI线缆
将HDMI线缆（如图2）的一端与无线显示接收器连接，另一端与电视机的HDMI接口连接（如图3）。要注意的是，不要带电插拔，因为HDMI接口设备需要在冷启动下才能检测到。
2.切换电视模式
打开电视机，用遥控器来选择信号源输入类型，如图4，必须选择HDMI模式，如果有必要，可以查看电视机说明书。
三、收看互联网节目
最后，在采用支持无线显示的电脑上（目前Lenovo、Sony、HP、Samsung、ASUS、Dell、Toshiba等笔记本很多型号都可以支持），根据说明稍作设置，打开视频网站播放电影或电视剧，就可以将其上的内容传输到大屏电视机上了。
如此一来，即使是电脑在卧室里，关上门播放，大家也能在客厅的大电视上共享网络节目了。当然了，如果电脑中播放的是真正的高清大片，而非网络上的那些所谓的在线“高清”大片，效果将更加震撼。
小提示
邓裕强简历：3G门户创始人、CEO。曾在中国电信、中国移动任职。率先开创国内独立免费WAP模式，针对3G的商业模式进行各种无线技术和内容的应用和创新。
4P营销理论站在企业的角度思考问题，是营销的基础框架。4C营销理论是站在客户的角度思考问题。4P和4C营销都没有从企业整体运作的角度看待问题，更没有侧重从营销的核心目的去分析问题，都是对营销过程中重点元素的静态描述。4R则是二者综合提炼的结果，它满足营销的核心，而且是一个动态过程。但4R营销仍是“粗放”型的，远没达到“一对一”的“精细”化程度。
手机媒体的出现，让我们可以通过“4I”模型来探讨“精细化”的关系营销。无线营销的“4I模式”，是指：InpidualIdentification(个体识别)；InstantMessage(即时信息)；InteractiveCommunication(互动沟通)；I(“我”的个性化)。
个体识别，即识别沟通的分众对象并与其建立“一对一”的关系。分众的精细化就是个众，“个众”是指目标消费者已经不是抽象的某一群体，而是活生生的个体。移动营销就是利用手机与活生生的个体进行“一对一”沟通。
即时信息。即时性体现出移动营销的随时性和定时性。手机的便利性使得移动营销可以及时地与目标消费者进行沟通，移动营销的即时性可快速提高市场反应速度。
互动沟通。互动就是参与。顾客忠诚度是变化的，他们会随时转移品牌。要保持顾客的忠诚度，赢得长期而稳定的市场，“一对一”的无线互动营销，可以与消费者形成一种互动、互求、互需的关系。
二、互联网行业特点及其对并购财务风险的影响
与其他行业类似，互联网行业并购的财务风险主要包括估值风险和融资支付风险两大方面。然而，互联网行业自身特点决定了并购财务风险的行业独特性。
（一）轻资产行业
互联网行业属于典型的轻资产行业，轻资产企业的盈利模式主要依靠技术研发、客户资源、品牌文化、供应和销售渠道等“轻资产”来获得持续的竞争优势和企业绩效，特别重视非财务资源在企业价值创造中的作用，而尽量降低固定资产、存货等投资（戴天婧等，2012）。由于企业轻资产在企业资产中占很大比例，且这些资产绝大部分都难以通过会计计量手段等进入财务报表，因此实际上大量有价值的无形资产都游离于财务报表外，这使得对互联网企业的估值困难重重。
（二）产业融合加剧
近年来，互联网行业竞争异常激烈，这也是其并购异常活跃的重要原因，竞争加剧直接导致了互联网行业内部和外部的产业融合加速。从互联网行业内部来看，行业细分越来越模糊，最突出的表现是移动互联网领域与传统的PC互联网领域的融合越来越明显；从互联网行业外部来看，不同产业之间的融合正在加快形成，如传统新闻媒体行业、银行、电信行业等逐渐与互联网企业融合，视频、影视、游戏等彼此渗透。产业融合的结果使得互联网企业经营业务多元化，大规模投资显著增加了企业的财务风险，同时也增加了并购后企业整合的难度。
（三）独特的融资结构
（四）独特的现金流结构
三、百度并购91无线的案例分析
（一）并购概况
1.百度、91无线的概况。百度是全球最大的中文搜索引擎公司，此外还涉及其他众多互联网领域，近些年并购投资活跃。91无线是网龙网络有限公司（代码：777.HK）的控股子公司，其无线平台是集成91手机助手、91移动开放平台、安卓网、安卓市场、91手机娱乐、91熊猫看书等丰富完整的移动互联应用产品群的移动端口，同时也是国内最具影响力、最大的智能手机服务平台。
2.并购背景与过程。近些年，互联网领域激烈的竞争使百度传统的搜索业务面临发展瓶颈，同时，移动互联网迅速崛起并快速渗透到大家的日常生活。百度并购91无线最主要的意图也是为了战略布局移动互联网领域，借助91无线强大的移动互联网平台，以期在移动互联网领域占有一席之地。2013年7月16日，百度官方宣布百度与网龙网络有限公司达成协议，将向网龙收购其持有的91无线网络有限公司全部股权。同时，百度表示将出资19亿美元收购91无线已发行的全部股本。2013年10月1日，百度宣布正式顺利完成对91无线100%股权的收购，91无线成为百度的全资附属子公司，并保持独立运营。
（二）估值风险
（三）融资支付风险
从下页表1可以看出，百度公司2011、2012年度的投资活动净现金流是2010年的约14倍和13倍，增长速度之快令人瞠目，同时，2011、2012年度融资活动的净现金流是2010年的约20倍和90倍。这说明百度公司从2011年开始通过大规模的融资活动支持了其近年大量的投资收购活动，这与实际情况是一致的。百度2012年底期末现金及现金等价物约为119亿元，而百度在2013年仅并购91无线（19亿美元）、PPS（3.7亿美元）、糯米网（1.6亿美元）三家公司共计支出约24亿美元（约合人民币144亿元），这还不包括其他大量的投资活动。因此，可以得出结论：百度近几年大规模的投资并购活动使得其财务风险迅速增加。这一点也可以从百度公司近几年的资产负债率、负债占息税前利润比两个指标变化看出，如下页图1所示（资料由笔者根据百度公司财务报表整理绘制而成）。
（四）财务风险控制
通过上面的分析我们得出如下结论：百度19亿美元收购91无线，综合各方面来看蕴藏很大的高估值风险；百度通过大规模举债支持近年来公司频繁的投资并购活动，这一方面使得公司的现金及等价物大幅下降，另一方面使得公司资产负债率陡然升高，百度公司面临的财务风险快速增加。然而，这是否说明百度公司的财务风险已经不可控制呢？答案是否定的。
一方面，对于高估值的财务风险百度显然是采取了风险容忍策略。对91无限的高估值尽管引发了各界的争论，但收购91无线从百度战略布局的角度来讲无疑具有重要意义。对财务风险的管理应当强调服从企业的战略安排，企业正确的战略制定是并购财务风险控制的源头。因此，虽然存在高估值风险，但也是势在必行，降低高估值的有效办法包括发挥投资银行、咨询公司等专业机构的作用。
另一方面，百度公司融资支付风险的本质是其资本结构的优化调整问题。百度公司资产负债率上升尽管提高了其财务风险，但也有有利的一方面，如债务抵税、信号传递等。从经典的MM定理到权衡理论、融资优序理论再到资本结构的信号理论，尽管资本结构仍被称之为“谜”，但资本结构优化仍然具有重要的现实意义。2010百度公司基本没有负债，随着负债的逐渐提高百度公司可以利用负债带来的抵税效应和债务的收益，当其现值在边际上等于破产成本和债务成本现值时公司价值最大（Modigliani&Miller，1963；Jensen&Meckling，1976）。此外，在2013年7月16日百度宣布与网龙公司达成收购91无线谅解备忘录当天其股价大涨4.04%，成交量实现翻倍，此后股价持续上涨，表明这一并购行为向市场传递了好的信号，从而增加了企业的价值。