欢网大数据×传媒1号智能电视时代的「新质生产力」用户群

3月28日，欢网科技董事长&CEO吴盛刚与《传媒1号》主编浅度围绕智能电视行业的数据和流量展开深度对话。

在各行各业围绕着「新质生产力」展开热烈讨论的同时，电视行业也正面临着生产力更迭的大话题。本次对谈正值第十一届中国网络视听大会期间，呼应大会主题“极视听强赋能”，探讨智能电视行业当下的新机会。

在新的周期中，智能电视时代的「新质生产力」带来怎样的可能？欢网这列火车如何奔驰于新时代的节奏中？智能电视的流量富矿在等待何种方式的开发？

终端变，格局变，智能电视的流量非常有想象空间。

智能电视时代的「新质生产力」

——过去的电视，只是一个没有灵魂的显示器。而现在的智能电视越来越「扁」，且有灵魂。

在智能电视行业有一个观点十分有趣——终端变则格局变。当智能电视替代传统电视的时候，整个传媒产业从制作、发行、到平台、接收都将产生一系列的变化。

智能电视时代的「马拉火车」

——马车时代，「动力」是「马」而非「车」；但火车自身拥有引擎，替代性的拐点由此而生。

当下的收视统计方法对当前传媒产业的发展起到了推动作用，还是产生了阻碍的效果？

在过去30年的过程当中，电视行业形成了一套非常完善而且精确的样本统计收视率调查方法。但30年之后的智能电视时代，每一台智能电视都能记录行为，不仅是能够做到分钟级，甚至可以做到秒级，这种收视率的统计方法是否还合时宜？

一定程度上，这其实就映射了智能电视行业正处于“马拉火车”的阶段性问题中。智能电视是能够记录数据的，而且它基本上是可以是低成本，甚至是零成本来记录。

那么样本户收视率的统计方法，在接下来的某一个节点会被智能电视的大数据能力所替代。

智能电视时代的「欢网火车」

14年前，欢网伴随着智能电视产业的诞生而发展。我们不断的加厚技术底层，不断探索数据变现的可能性。现在欢网有1.2亿的智能电视终端覆盖，有强大的数据处理能力，那我们能为传媒产业做些什么？

针对目标用户群的收视率表现，我们推出了“T榜”。T榜强调的不是观众都在看些什么节目，而是你的目标用户群都在看什么节目。比如买雅诗兰黛的用户在过去一个月看了什么电视剧，过去三个月购买了豪车的用户都在看哪些节目，主打一个精准。

而对于整个行业来说，我们推出了一杆具有菜市场“公平秤”属性的产品。面向行业“偷收视率”等等不健康的现象，欢网给出的是能够还原智能大屏真实传播价值的公开、透明收视数据对比产品。

智能电视时代的「流量五矿」

——直接捕捉用户，挖掘智能电视时代「流量五矿」。

五是宽带运营商。智能电视和宽带的关系就跟手机和号卡关系一样，智能电视端也可以帮助运营商进行宽带提速，进行权益包的争夺、系列推广。

智能电视时代的「中央厨房」

——通过智能电视，我们可以把流量「切碎」。

终端变、格局变。

智能电视的终端量已经积累了足够的用户群，所以它的流量和流量一定会对传媒产业链当中的每一个环节产生一些影响。