市场调查试题库+参考答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、统计调查的继续和统计分析的前提是（）。
A、撰写报告B、统计准备C、统计设计D、统计整理正确答案：D2、通过直接调查或科学试验得到的统计数据，我们称之为（）统计数据。
A、第一手B、抽样C、第二手D、普查正确答案：A3、通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。
A、包装测试B、产品概念测试C、消费者使用与态度调研D、品牌名称定量测试正确答案：C4、下列市场调查方法普通可以用于因果关系研究的是（）。
A、可维护性原则B、功能性原则C、效率原则D、可靠性原则正确答案：C6、某企业利润计划比去年提高5%,执行结果提高6%，则利润计划完成提高程度为（）。
A、PPS抽样B、系统抽样C、简单随机抽样D、分层抽样正确答案：A10、按收集资料的性质不同，可将调查问卷普通的问题分为（）。
A、开放式问题和封闭式问题B、直接性问题和间接性问题C、指导性问题和实质性问题D、事实性问题、动机性问题和态度性问题正确答案：D11、某服装店经理想通过上个月各种长裤尺寸的销售数据，了解哪种尺寸的裤子卖得最好，应该用（）。
5．市场预测的基本原理是事物发展的内在规律性。
6.市场调研与市场预测具有前后相继关系。
７．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段:建立阶段、巩固提高阶段、发展阶段．四、名词解释市场调研（1．1P３探测性调研（1。
)3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。
4.为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是(探测性调研)。
5．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。
6．市场调研与市场预测具有(前后相继)关系。
7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。
四、名词解释1.市场调研答：市场调研是针对特定企业市场营销决策所需要的信息进行方案设计、数据收集和整理分析，并把结果向委托方（或管理者）沟通和阐释的活动2.探测性调研答：探测性调查是指在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时所采用的一种方式，其目的是要发现问题的所在，并明确地提示出来，以便确定调查的重点。
项目一课后习题答案一、单选题1.C2.D3.A4.D5.B二、多选题1.BD2.ABCD3.AC三、简答题1.（1）市场调研是企业认识目标市场的基本方法。
（2）市场调研是揭示企业经营中存在问题的重要手段。
（3）市场调研是企业制定经营战略和战术决策的重要依据。
经常性市场调研的目的在于通过对某一经济现象发展变化过程及其结果等信息的搜寻、整理和分析，把握某一市场运行状态和规律，以利于企业在其营销活动中根据市场变化情况及时调整营销策略，制定相应的营销措施。
四、讨论题市场调研是对目标市场现状进行的调查研究，其结果被用来进行营销决策。
市场是产品交换关系的总和，包括政治、经济、文化、法律等多方面的因素。
其中，每一个因素的变化都会对市场产生影响，从而导致市场发生变化。
目标市场上存在不少难以精确分析的因素，使得市场调研具有不确定性。
五、操作题略。
项目二课后习题答案一、单选题1.A2.D3.B4.A5.B二、多选题1.BCD2.ABCD3.BCD三、简答题1.一般而言，市场调研员的成长路径可以有以下两种：一是从事企业的市场调研工作，积累了一定的经验之后，可以发展为市场调研经理或市场经理；二是从业于专门的市场调研公司，对各种产品的市场需求规律有了一定的把握之后，可以发展为品牌管理咨询顾问或市场调研分析师。
市场调研测试题与参考答案一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是（）。
A、二手资料B、原始资料C、内部资料D、外部资料正确答案：A2、从N个编号中抽取n个号码入样,若采用系统抽样方法进行抽取,则分段间隔应为()A、N/nB、[N/n]+1C、[N/n]D、n正确答案：C3、态度与行为之间的关系的表述正确的是（）A、两者没关系B、充分必要条件C、充分条件，而不是必要条件D、必要条件，而不是充分条件正确答案：D4、决定两种包装设计中消费者认为哪一种更现代的市场研究属于（）调研。
A、因果性调研B、预测性调研C、描述性调研D、探测性调研正确答案：C5、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。
A、5B、4C、7D、3正确答案：B9、如一份问卷中核心内容共30题，按变量倍数法样本量应为（）份A、200-500B、100-300C、300-500D、150-300正确答案：D10、自填问卷调查的特点是（）。
2022年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案2022年春季学期《市场调查与分析》综合练习题及答案第一章市场调查的意义及程序一、选择题1.现代社会经济条件下，市场的概念应该是()。
A.商品交换的场所B.供需关系的总称C.全社会多种经济关系的总和D.既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经济关系的总和答案：ＡＢＣＤ2.下列各项中不属于微观市场构成要素的是()。
A.人口B.商品C.购买力D.购买欲望答案：Ｂ二、简答题1.如何定义市场调查？答案：狭义的市场调查是针对消费者所做的调查，以科学的方法搜集有关消费者购买商品、消费商品的各种事实、意见、态度及动机的信息。
广义的市场调查是指对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、搜集、整理、分析和报告的过程。
市场调查是一种有目的的活动，是一个系统的过程，是对信息的判断、搜集、整理和分析。
2.市场调查的作用是什么？市场调查是企业的“雷达”或“眼睛”。
市场调查对于企业来说具有以下重要作用。
①市场调查是企业进行决策的客观依据②市场调查能够促进经营管理的改善，提高企业的竞争力③市场调查是企业实现生产目的重要环节3．简述市场调查的流程。
答案：①确定调查问题；②确定调查方案；③实施调查和搜集数据；④处理数据和分析数据；⑤写调查报告。
第二章选定调查目标一、选择题1.下列问题中属于企业的未来发展方向和战略规划的是()。
A.销售额下降B.市场占有率下降C.行业的竞争情况和发展趋势D.产品积压答案：C2.下列问题中属于企业在生产经营中出现困难的是()。
A.行业的竞争情况和发展趋势B.产品的需求量C.发展潜力D.销售额下降答案：D3.下列各项中不属于确定市场调查范围的因素是()。
A.目标市场的人口分布D.目标市场人口的文化程度答案：B二、判断题1.市场调查的目的应该完全由企业决策者提出。
（错误)2.市场调查与预测工作是完全根据企业的决策问题进行的。
(错误)3.抽样元素和抽样单位不能相同。
A.方差B.平均数C.中位数D.标准差8.有效测量的条件不包括：（）。
A.互斥性B.准确性C.充分性D.完备性9.“人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？”该题项在语句设计时存在的问题是（）。
A.否定式问题B.诱导性问题C.断定性的问题D.估计问题10.以下哪项不属于问卷调查的优点（）。
A.可以针对具体的问题，快速、低成本地获得广泛的调查结果B.问卷调查可以获得一些新的观点C.问卷调查能够对调查结果进行定量的分析D.问卷调查能够对调查结果进行可靠的分析11.以下属于非概率抽样的是（）。
A.配额抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层抽样12.市场调查首先要解决的问题是（）。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用13.（）是开展调研活动的指导性文件，详细描述了获取所需信息的必要的程序。
一、单项选择题（每题2分共12分）1下述市场预测方法，（）应用起来更灵活方便。
A.都是非全面调查B.二者选择调查单位的标准相似C.二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查4.指数曲线模型的阶差特征是（）oA.二次差基本一致氏一次比率值基本一致C.对数比率值基本一致5.指数平滑法，实质上是一种特殊的（）oA.一次移动平均法B.二次移动平均法C.加权移动平均法6.指数曲线模型的阶差特征是（）oA.二次差基本一致B.一次比率值基本一致C.对数比率值基木一致二、填空题（每小题2分共计40分）1根据市场调查的方式不同，市场调查可分为_____、______________________________________________。
2普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的____，了解_______的特征。
3.______,是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把和结合起来。
4._____________________________________________市场重点调查是从市场调查对象中选择少数______________________进行调查，并用其结果反映市场_____。
5搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照_____的要求，搜集市场资料。
6对市场环境的调查内容大致有_____、_____、_____调查等几个方面。
一、单项选择题1.（A）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
A.市场调研B.市场预测C.市场分析D.管理决策2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（C）。
A基础调研B应用调研C学术研究D实地调研3．市场调研系统与（C）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。
A内部数据系统B营销情报系统C市场管理信息系统D决策支持系统4．（D）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。
A调研对象的确定B调查方法选择与设计C调研问题确定和目标陈述D数据收集6.调研信息的质量的根本属性是（A）A准确性B时效性C可获得性D适用性7．（B）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。
A调查误差B抽样误差C非抽样误差D访问误差8．调研计划的基本内容不包括（C）。
A调研问题和目标的确认B调查问卷的设计C样本量的确定D调研可行性分析9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（A）。
A探索性调研B描述性调研C因果性调研D预测性调研10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（B）。
A文案调研B定性调查C定量调查D实地调研11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（C）。
A评估市场潜力B确认消费类型，预测消费倾向C市场追踪D环境检测12．投射技术的最主要优点是（A）。
A便于对一些保密性、敏感性问题进行调查B有助于揭示受试者真实的意见和情感C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（B）。
模块四作业参考答案一.选择题1.分析市场信息，使之集中化、有序化成为可利用的信息，这一过程是（D）。
A.市场调查B.市场分析C.市场预测D.整理资料2.在资料整理阶段，资料分类时要注意同一资料的（B）。
A.差异性B.共同性C.统计性D.详尽性3.列表分析技术主要有（AB）。
A.单变量频数表技术B.交叉列表分析技术C.饼图技术D.柱形图技术4.交叉制表的优点有（ABCD）A.使统计数据清晰、简洁B.使统计内容简明易懂C.便于各变量间的对比，便于计算D.方便核查各数据的正确性和完整性5.资料录入时，对其编码的做法有（AB）。
A.事前编码B.事后编码C.结构编码D.精确编码6.用直线将各数据点连接起来而组成的图形，以折线方式显示数据的变化趋势的统计图是（B）。
A.饼形图B.折线图C.散点图D.柱形图7.资料分组的类型有（ABCD）。
A.简单算术平均数B.加权算术平均数C.几何平均数D.调和平均数9.在下列两两组合的指标中，两个指标完全不受极端数值影响的一组是（D）。
A.算术平均数和调和平均数B.几何平均数和众数C.调和平均数和众数D.众数和中位数10.一项关于大学生体重的调查显示，男生的平均体重是60千克，标准差为5千克；女生的平均体重是50千克，标准差为5千克。
据此数据可以推断(B)。
A.男生体重的差异较大B.女生体重的差异较大C.男生和女生的体重差异相同D.无法确定11.比例相对指标是用以反映总体内部各部分之间内在的（C）。
A.变量之间的数量关系B.变量之间的变动关系C.变量之间相互关系的密切程度D.变量之间的因果关系13.集合意见法的预测者是（AB）。
1.()是市场调查工作的最终成果。
也是市场调研过程中最重要的一环。
A.市场调查方案B.市场调查资料C.市场调查报告D.市场调查计划C2.()是市场调查报告中的内容提要。
A.题目B.目录C.摘要D.正文C3.()是调查实施的具体执行者，其素质高低决定着调查工作的质量。
A.市场调查研究人员B.数据录入人员C.调查员D.资料员C4.为了控制()，必须进行科学的调查方法与设计、选择具有代表性的样本和有效控制调查过程。
A.访问法B.文案调查法C.观察法D.实验法B7.能够达到市场调查目的，即将调查目的以问询方式()、重点化的例举在问卷上。
A.具体化B.形式化C.标准化D.简单化A8.()按照某一特征分层，各层内的变异要小，层与层之间的差异要大。
A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.配额抽样A9.市场调查首先要解决的问题是()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用C10.()是市场营销活动的起点，是企业了解市场、认识市场的一种行之有效的手段和方法。
A.市场调查B.市场分析C.市场研究D.市场调查报告A11.市场调查的目的是()A.了解消费者需求B.了解市场占有率变化趋势C.分析市场趋势D.为市场预测和经营决策提供依据D12.调查项目是指所要调查的主要()A.目标B.对象C.方法D.内容D13.()是对全部单位进行逐一地、无一例外地调查A.普查B.典型调查C.重点调查D.抽样调查A14.能够得到被调查者的密切合作，充分考虑被调查者的()，不要提出对方不感兴趣的问题。
A.身份背景B.经济条件C.职业D.年龄A15.()主要用于获取对问题的理解的探索性研究A.入户面访调查B.小组访谈法C.深层访谈法D.拦截访问法C16.()主要应用于产品测试、包装测试、价格测试和销售测试等方面的调查。
A.直接B.策略C.立即D.不急于10、一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。
A.客流量B.商品特点C.商场特点D.调查机构特点二、多项选择（10分）1、消费者购买行为调查主要内容有（）。
A.消费者何时购买的调查B.消费者在何处购买的调查C.谁决定家庭购买的调查D.谁去购买的调查E.消费者如何购买的调查2、下列哪些产品特别适宜于用专家意见法进行预测()A.新产品B.传统产品C.更新换代产品D.高档产品3、消费者购买行为调查主要内容有（）。
A.消费者何时购买的调查B.消费者在何处购买的调查C.谁决定家庭购买的调查D.谁去购买的调查E.消费者如何购买的调查4、市场调查的基本原则有A.准确性原则B.时效性原则C.全面性原则D.经济性原则E.前瞻性原则5、市场调查与预测人员的业务素质能力主要体现在以下方面A.具有利用各种情报的能力B.具有对调查环境较强的适应能力C.具有能分析、鉴别、综合信息资料的能力D.具有较强的文字和语言表达能力E.具有较强的创新精神三、简答题（每题6分，共计30分）班级：姓名：学号：1.你认为目前我国大学生毕业生就业难的主要原因有哪些这是一个什么问题？他的优缺点有哪些？2.简要说明问卷设计中必须注意的问题？3.简述德尔菲预测方法的特点和预测程序？4.为了确定新开超市的地址应采用何种调查法，并指出这种调查方法的特点？5.简述典型调查的优点及适用性。
调查设计首要任务是〔〕。
清楚地说明调查信息需求建立调查分析方案确定调查精度确定调查操作性定义在聚类分析中常常应用马氏距离测量，马氏距离相对明氏距离、杰氏距离和兰氏距离优点表达在〔D〕。
神秘顾客综合管理者商情预报员嘉宾顾客当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用抽样技术是〔B〕。
据此，商场对人员和货物做出了合理安排。
此实测调查属于〔A〕。
市场需求调查消费者人口状况调查消费者购置行为调查消费者购置动机调查探询人们消费倾向、文化素养、道德标准等对企业开展会有什么影响，属于〔C〕。
政治法律环境调研经济环境调研社会文化环境调研科学技术环境调研在统计调查中，调查工程承当者是〔D〕。
填报单位调查对象统计报表调查单位在对敏感性问题提问时，有“如果允许各类人员自由调动动作话，您会调开工作吗？〞这样提问，那么是利用了〔B〕假定法转移法模糊法“两类间距离平方式两类元素两两之间距离平方平均数〞是那种聚类分析方法定义〔D〕。
中间距离法最长距离法最短距离法类平均法“1=小于2000元，2=2000~4000元，3=4000~6000元，4=6000元以上〞，这种编码方法属于〔C〕。
分组编码法表意式文字编码法顺序编码法信息组码编码法反映均值代表性大小离散程度统计量有〔D〕。
四分位差方差级差异众比对收集调查数据，检查其各组构造比例之和是否等于1或100%属于〔〕。
完整性审核适用性审核时效性审核准确性审核问卷回收率到达〔B〕以上，方可作为研究结论依据。
10%50%30%70%-75%在一元线性回归方程=a+bx中，回归系数b实际意义是〔D〕。